9月24日，文化和旅游部召开2024年第三季度例行新闻发布会，介绍近期非遗重点活动、秋季旅游市场产品供给有关情况，发布国庆假期出游提示。
李晓良
文化和旅游部办公厅副主任、主持人
女士们、先生们，各位媒体朋友：
大家下午好。欢迎参加文化和旅游部第三季度例行新闻发布会。
今年以来，文化和旅游市场持续火热。国庆假期即将来临，人民群众外出旅游、文娱休闲的需求将集中释放，各地文旅市场将迎来新一轮高潮。今年国庆假期前后，文化和旅游部将举办一系列非遗主题文化活动，推出一批优质旅游产品和线路，丰富假日产品供给，满足人民群众精神文化需求。今天，我们邀请到有关司局负责同志，向大家介绍这方面的有关情况，并回答记者提问。
我先来介绍出席今天发布会的发布人，他们是：非物质文化遗产司副司长胡雁先生、资源开发司副司长魏立忠先生，我是办公厅李晓良。
首先，我们请胡雁先生介绍近期举办的重点非遗活动有关情况。
胡雁
文化和旅游部非物质文化遗产司副司长
各位新闻界的朋友们，大家好！我向大家介绍近期非遗重点活动有关情况。
2022年12月，习近平总书记对非物质文化遗产保护工作作出重要指示强调，“中国传统制茶技艺及其相关习俗”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，对于弘扬中国茶文化很有意义。要扎实做好非物质文化遗产的系统性保护，更好满足人民日益增长的精神文化需求，推进文化自信自强。要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，不断增强中华民族凝聚力和中华文化影响力，深化文明交流互鉴，讲好中华优秀传统文化故事，推动中华文化更好地走向世界。
文化和旅游部认真贯彻落实习近平总书记重要指示精神，进一步做好茶文化保护传承弘扬，以“中国传统制茶技艺及其相关习俗”项目涉及的44个国家级项目保护单位及3个相关机构为重点，广泛发动社会各界力量支持参与项目履约保护工作。自2022年起，文化和旅游部持续举办“茶和天下 共享非遗”主题活动，以一省为主，14个省（区、市）联动，全国响应，广泛举办群众喜闻乐见、参与性强的参观、体验、交流等活动。通过茶文化等非物质文化遗产向广大群众普及、弘扬中华优秀传统文化，向世界讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，推动中华文化更好地走向世界。
2024年“茶和天下 共享非遗”主题活动主会场活动由文化和旅游部、云南省人民政府共同在云南省普洱市举办，将有利于彰显与茶相关的非物质文化遗产与其依存的自然资源和生态环境的和谐关系，以及对可持续发展的贡献。9月25日至27日，活动组织“中国传统制茶技艺及其相关习俗”相关44项国家级非遗代表性项目以及其他与茶相关非遗代表性项目的传承人举办非遗项目交流展，生动呈现茶文化独特魅力；搭建茶饮文化展示空间、举办茶文化市集等，展现茶文化在当代的创新与发展；以情景演绎等方式再现茶马古道文化盛景。同期，文化和旅游部还将组织全国各地依托与茶相关非遗项目，在茶园、茶厂以及相关非遗传承体验设施等场所，同步组织开展本地区的宣传展示活动。
李晓良
文化和旅游部办公厅副主任、主持人
感谢胡雁先生。下面，我们请魏立忠先生介绍秋季旅游市场产品供给有关情况。
魏立忠
文化和旅游部资源开发司副司长
各位新闻界的朋友们，大家好！感谢大家长期以来对我们工作的大力支持。我来向大家介绍一下秋季旅游市场产品供给有关情况。习近平总书记指出，要着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。全国旅游发展大会也提出要推动旅游业高质量发展、加快建设旅游强国，强化系统谋划和科学布局，保护文化遗产和生态资源，提升供给水平和服务质量。
一直以来，文化和旅游部立足于向广大游客提供丰富优质的旅游产品，不断提升旅游景区、旅游度假区、旅游休闲街区、红色旅游经典景区、乡村旅游重点村镇、工业旅游、体育旅游示范基地等旅游产品品质，满足广大游客多样化旅游需求。经过不断努力，目前我国共有国家5A级旅游景区339家、国家级旅游度假区85家、全国乡村旅游重点村1399个、重点镇198个、全国红色旅游经典景区300处。
前不久，我们举办了“山河秋韵”2024年全国秋季旅游宣传推广活动，推出秋季美食、“醉美秋叶”观赏地、星空观赏地等旅游产品和线路，各省（区、市）也分别组织开展各具特色的秋季旅游推介，为大众秋季出游提供丰富多样的选择。近期，我们将组织开展2024“乡村创意生活季”系列活动，推出乡村旅游重点线路。我们还将会同国家林业和草原局，联合推出14条特色生态旅游线路。敬请各位媒体朋友关注。
李晓良
文化和旅游部办公厅副主任、主持人
感谢魏立忠先生。下面进入提问环节，各位媒体朋友有什么感兴趣的问题，可以现场与我们的发布人交流。依照惯例，请各位记者提问前通报一下所在媒体机构。现在请大家举手提问。
【记者问答】
Q
新华社记者提问
近年来，参观非遗项目、学习非遗技艺在老百姓中蔚然成风，还吸引了越来越多的年轻人。国庆假期即将到来，文化和旅游部将推出怎样的非遗活动？
胡雁
文化和旅游部非物质文化遗产司副司长
谢谢新华社记者提问。在刚刚过去的中秋期间，各地结合“追月”“赏月”等习俗，以月为切入点，通过非遗数字体验、非遗展览、非遗表演、非遗美食等形式，使各界群众通过非遗进一步了解中国传统节日。中国非遗馆推出“月满中秋节 相约非遗馆”活动，组织公益讲解、月饼制作体验与销售、专场演出等活动，到中国非遗馆过中秋、赏明月、品月饼吸引大量游客。广东佛山舞火龙、烧“番塔”等传统中秋习俗连接现代生活，推动当地文旅融合发展。
即将到来的国庆期间，各地广泛开展非遗传承实践活动，通过非遗精品展、非遗交流展、非遗民俗体验等方式举办近千场非遗主题活动。天津举办京津冀非遗联展，以二十四节气为主线，展示京津冀三地近百个非遗项目，以时令古诗古谚展现生活方式，联展自2015年起由京津冀三地轮流举办，是推进京津冀协同发展的具体举措。辽宁以“抗日战争起始地、解放战争转折地、新中国国歌素材地、抗美援朝出征地、共和国工业奠基地、雷锋精神发祥地”等红色六地题材的非遗作品，在辽宁省非遗保护中心举办展览。广东开展粤鲁两地非遗交流展、专场演出等活动，通过南北非遗演出“对撞”的火花，促进南北文化交流，打造非遗“赏”“玩”“学”“购”等场景，让群众全方位感受非遗魅力。福建以“江山如此多娇”为主题，以人民大会堂国画《江山如此多娇》为展览设计元素，展出75位国家级、省级非遗代表性传承人创作的非遗精品。
2023年，文化和旅游部印发了《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》，部署了 8 项具体工作任务。非遗领域贯彻落实以文塑旅、以旅彰文的要求，在非遗保护实践中涌现出了非遗特色线路、非遗特色村镇街区等非遗与旅游深度融合的优秀案例。各地运用丰富的非遗资源开发各具特色的旅游产品，为非遗传承发展开拓了新的空间，也为旅游发展注入了丰富的内容。
国庆期间，各地也结合“非遗+旅游”推出一批特色活动。如：山西隰县小西天景区是最近比较火热的《黑神话：悟空》游戏取景地之一，国庆期间将组织国家级、省级、市级非遗代表性项目，走进隰县小西天景区，通过线下活动的形式，讲好优秀传统文化故事。上海围绕“一笼国潮·鹤舞南翔”主题，举办2024年南翔国潮大会，推出“光影古镇”“烟火古镇”“非遗古镇”“‘元’创古镇”“潮游古镇”五大板块系列主题活动，涵盖“千桌万人”小笼宴、南翔老街国潮灯会、非遗新体验快闪、古猗园沉浸式游园和国风集市、文化雅集等。河南陕州地坑院景区以中秋国庆双节为契机，举办“金秋花灯游园会”活动，面向全国游客充分展现陕州特色，沉浸式体验陕州锣鼓书、陕州剪纸、锤草印花、澄泥砚、千年铁花秀等非遗项目，助力乡村文旅推广及农副产品销售，通过花灯装扮、景区沉浸式非遗演艺，打造金秋双节热闹盛会。贵州举办“多彩贵州游·非遗伴你行”系列活动，在“黄小西吃晚饭”等重点景区开展非遗集市、非遗互动体验、非遗展示等主题活动，为游客提供全方位、沉浸式的文化体验之旅。
Q
中国旅游报记者提问
这几年，越来越多城里人走进乡村，走进田园，乡村旅游越来越火。发布人刚才提到将举办2024“乡村创意生活季”，能否介绍一下活动的具体情况？
魏立忠
文化和旅游部资源开发司副司长
谢谢这位记者的提问，我来回答一下这个问题。美好乡村，创意生活，乡村旅游是全面推进乡村振兴、拓宽农民增收致富渠道、助力扩内需稳增长的重要力量。近年来，文化和旅游部大力推进乡村旅游提质升级。开展乡村旅游艺术提升，用艺术设计为乡村旅游赋能，用文化创意讲好乡村振兴故事，让大家感受到和谐宜居、和美淳朴的新乡村魅力。开展乡村旅游数字提升，让数字技术“飞入乡村百姓家”，更多乡村美丽风光被看到、被传播，更多乡村新产品被开发、被体验，更多乡村发展路径被创新、被共享，更多社会力量来乡村、助发展。
今年中国农民丰收节、国庆节假期期间，我部将以“乡村创意生活季”为主题，开展2024“乡村创意生活季”系列活动，组织各地丰富乡村旅游线路和产品供给，开展各具特色、主客共享的乡村文旅消费活动。主要是三个方面：
在服务供给方面。我们将指导各地依托乡村文化、特色产业、物产美食、节庆展演等资源策划主题线路，将丰收节庆活动、农产品展销、乡村美食品鉴、农耕文化体验、非遗技艺、民俗活动等内容作为线路亮点，满足人民群众日益增长的乡村旅游需求。
在消费惠民方面。围绕庆祝中国农民丰收节，欢度国庆假期等主题，适应群众消费需求，创新开展乡村旅游节、音乐会、艺术展、美食节、创意集市等消费惠民活动，带动当地特色农产品、传统手工艺品、文创产品、餐饮住宿、景区景点、研学体验等产品和服务销售。
在社会参与方面。活动特别注重引入专业力量，积极开展艺术节展、文艺演出、体育赛事等群众活动，营造主客共享的活动氛围。引导平台机构将产品服务与乡村旅游相结合，丰富技术应用场景和乡村旅游体验，开发文旅融合、数实融合的新产品、新业态、新场景。
9月26日,2024“乡村创意生活季”主场活动将在江苏省苏州市举办。届时，我们将发布乡村旅游数字提升行动成果、“人间有味 自在乡村”全国乡村旅游精品线路和青年艺术家助力乡村振兴计划。同时，主场活动还特别注重“农民主体、多方参与”，力图实现居游同乐，主客共享。
活动期间，还将举办“村里开了艺术馆”——当代民间工艺美术青年作品展，让村民和游客走近传统工艺、感受工艺美学魅力，乐享文化、美化生活。“蝶变”——中央美术学院数字影像艺术展，用数字媒体艺术丰富乡村旅游新场景、新业态。“我为乡村做设计”——青年乡村创意研学营，搭建象牙塔与乡土互汲的桥梁，引导青年学子将论文写在大地上。“乡村创客在行动”——创业交流活动，共谋发展路径，吸引新创客、探讨新思路、创意新业态。“村里嘉年华”——民俗巡游大联欢，让地方传统表演艺术与旅游创意结合。“咱村都是艺术家”——乡村创意生活体验，让村民、艺术家和游客共同参与艺术创作，体验艺术里的乡村生活。
2024“乡村创意生活季”系列活动将深度立体的展现乡村生活美学。欢迎广大游客和媒体朋友在金秋时节走进自在乡村，一起领略传统工艺美学，寻味乡村特色美食，感受传统文化魅力，乐享美好乡村旅程。最后，恳请广大媒体对2024“乡村创意生活季”系列活动给予宣传报道，共同助力乡村全面振兴。
Q
中央广播电视总台记者提问
茶是很多中国人日常生活的必备品。请问在“茶和天下 共享非遗”活动中，如何能让群众参与进来，体现茶与生活的这种联系？
胡雁
文化和旅游部非物质文化遗产司副司长
传统制茶技艺在全国广泛分布，饮茶习俗更是成为许多中国人的日常。“茶和天下 共享非遗”主题活动除在云南举办主会场活动外，也得到全国各地的广泛响应。据初步统计：9月前后全国共将举办185项茶相关非遗活动。活动主办单位既有地方文化和旅游行政部门、非遗保护中心、非遗馆，也有茶相关行业协会、生产销售企业。活动内容既有茶知识普及、茶文化体验，也有茶俗茶艺研学，还有炒茶技能交流。
在茶文化展示方面主要有：江苏省文化和旅游厅组织省内20余种市级以上茶相关非遗代表性项目展示销售，以及唐代煮茶、宋代点茶、元代冲泡、明清紫砂和现代茶艺表演，现场炒茶制作体验；开展舞蹈《茶·忆江南》、南京白局《茶香万里》、苏州弹词开篇《碧螺春汛》、扬州评话《扬州早茶》等与茶相关的非遗展演。福建建瓯市文化馆、江西省九江市濂溪区文广旅局、新干县文化馆分别在中秋佳节举办北苑茶诗吟诵会、茶主题游园会、社区民情茶话会。重庆彭水县文化和旅游发展委员会在九黎城景区内开展茶文化品鉴活动，邀请茶艺大师分享品茶文化和制茶流程。新疆和田地区策勒县文旅局将对“和田药茶”等多个非遗代表性项目进行展览展示，展示当地居民以和田药茶待客、会友的习俗。
在技能培训方面的活动有：浙江菰城茶文化博物馆在9月份开展两期以茶文化历史发展、六大基础茶类介绍、茶艺实操训练、点茶体验等为内容的茶艺培训。浙江杭州西湖龙井茶核心产区商会将邀请新生代茶人现场集中炒制西湖龙井，展示和交流学习成果，并进行技艺交流。陕西咸阳市群众艺术馆将举行“天赐之茯”咸阳茯茶茶艺培训暑期班教学成果展示，茶艺教师及学员们将呈现精湛的茶艺表演及非遗技艺展演。
在体验学习方面的活动有：山东莱阳市文化艺术中心邀请莱阳绿茶传统制作技艺项目传承人开展莱阳绿茶传统手工制作技艺体验活动。四川省非遗馆举办川茶制作技艺体验、展示和展销活动。湖南岳阳市君山区文旅广体局举办君山银针小小非遗讲解员培训，邀请君山银针茶制作技艺省级非遗代表性传承人面向中小学生开展茶文化讲解培训。另外，广西梧州市文化广电体育和旅游局在主题活动中将开展《梧州市六堡茶文化保护条例》普法宣传等。
Q
香港经济导报记者提问
现在，生态旅游越来越受到业界和游客的关注和青睐。我们想了解一下，这个“十一”假期发布的特色生态旅游线路有哪些？
魏立忠
文化和旅游部资源开发司副司长
为深入贯彻落实党的二十届三中全会精神，践行习近平生态文明思想和“绿水青山就是金山银山”的理念，丰富优质生态旅游产品和服务供给，更好满足人民群众日益增长的户外旅游休闲需求，按照国务院办公厅《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》的有关要求，今年国庆前夕，我部与国家林业和草原局，将联合推出14条特色生态旅游线路。线路以国家公园、风景名胜区、森林公园、湿地公园、地质公园等为基础，结合交通干线进行串联，既有经典旅游产品，也有新兴旅游热线，又有创新业态组合，对于丰富和推广生态旅游产品，便利游客假日旅游休闲，感受金秋美景具有积极意义。 此次两部门合力精选推出的线路，涉及河北坝上森林草原、辽东山海、江苏滨海湿地、浙江“两山”共富、安徽皖南人文山水、福建红土绿韵、湖南世界奇观、广东森林城市群、四川大熊猫寻踪、贵州世界自然遗产地、西藏国道318、陕西秦岭、新疆阿勒泰千里画廊、大兴安岭北纬53°等生态旅游线路。14条线路共涵盖了3处世界自然与文化双遗产、6处世界自然遗产、1处世界文化遗产、15家国家5A级旅游景区、28家国家森林公园、74处自然保护地。欢迎大家打卡体验。
Q
封面新闻记者提问
再过几天就是国庆长假，将迎来民众出游的高潮。请问对于假期出游的游客们来说，有什么需要注意的？
李晓良
文化和旅游部办公厅副主任、主持人
2024年国庆节假期即将来临，文化和旅游部提醒广大游客：
一、做足行前准备。合理规划旅游线路及时间，选择有经营资质的旅行社。关注旅游、公安、交通、气象、外事等部门发布的出行提示，谨慎前往交通、气候条件及安全形势不佳的目的地旅行，不前往未开发开放、缺乏安全保障的区域。掌握必要的安全知识、急救常识，准备必需的常用药品。
二、关注消防安全。游览景区、公共文化场馆、文物保护单位等场所时，严格遵守消防及各类安全管理规定。入住宾馆时，主动了解应急疏散路线，不躺卧在沙发上、床上吸烟。户外活动注意防火避灾，不带火种上山，不在草木繁盛、树叶堆积等易燃物聚集地或有防火提示的地方吸烟、烧烤或者使用明火。
三、增强安全意识。旅行过程中要关注安全警示、风险提示、游客须知等内容，加强自身安全的防护。驾乘机动车或乘坐公共交通工具出游时，全程系好安全带，不携带违禁物品。乘坐观光游船时，按规定穿着救生衣，不乘坐未配备必要救生设备的观光游船。自驾游前检查好车况，行驶过程中遵守交通规则，控制车速，注意礼让，杜绝疲劳驾驶和酒后驾车。
四、谨慎参与高风险项目。参加高空、高速、水上、潜水、探险等高风险项目前，仔细阅读项目相关提示，根据个人年龄、健康状况量力而行。参与活动时严格遵守安全操作规范，听从工作人员指挥，不做可能危及自身及他人安全的举动。
五、文明低碳出游。遵守法律法规和公序良俗。遵从场所参观游览提示，保护生态环境、爱护文物古迹、爱惜公共设施。尊重他人权益，理性处理纠纷。自觉践行“光盘行动”，做到环保节约，绿色出游。
Q
人民日报记者提问
我们关注到，近年文化和旅游部每年举办对口援疆非遗展示活动。请介绍一下今年活动的情况，以及非遗对促进各民族交往交流交融有怎样的作用？
胡雁
文化和旅游部非物质文化遗产司副司长
为贯彻落实党的二十大和第三次中央新疆工作座谈会精神，2021年至2023年，文化和旅游部与新疆维吾尔自治区人民政府已连续共同主办三届非遗展，有力发挥了非遗在增进文化认同、铸牢中华民族共同体意识方面的重要作用，搭建起新疆与援疆省市交往交流交融的桥梁。8月22日至26日，文化和旅游部、新疆维吾尔自治区人民政府共同在巴州库尔勒市举办2024“新疆是个好地方”对口援疆非遗展示活动，搭建集成果展示、宣传推广、互动体验于一体的非遗展览展示展销平台，以非遗为“媒”讲好新时代援疆故事，进一步促进各民族交往交流交融。
活动以文化人，打造文化润疆品牌。以“文化的瑰宝 人民的非遗”为主题，汇聚新疆、兵团和其他21个省市共323项非遗代表性项目、491名非遗代表性传承人，通过“多彩非遗”“指尖非遗”“乐舞非遗”“非遗集市”“非遗研学”等板块，集中展现新疆和援疆省市非遗保护交流合作成果。“多彩非遗”板块，现场非遗展品琳琅满目，传统文化鲜活呈现，福建蟳埔女习俗掀起簪花潮，石河子凉皮、武强木版年画等展位前排起长队，吸引群众沉浸式感受非遗魅力。“非遗研学”板块对接巴州36所中小学课外课堂，组织2000多名中小学生现场参观体验非遗项目，在青少年心中深植中华优秀传统文化基因。活动还在巴州博物馆、图书馆、美术馆等设分会场，举办文博探馆、专场演出、非遗夜游等系列活动，营造“处处有非遗，时时见非遗”的浓厚氛围。
活动多元交融，描绘守望相助非遗画卷。展览序厅展出了援疆省市和新疆精心准备的互赠非遗作品，北京景泰蓝《花漫泰和》瓶身完美融合新疆石榴花、卷草纹等经典纹样与掐丝珐琅工艺，云南剑川木雕《福寿三多》以石榴、桃子等为构图元素，寓意文化润疆结出民族团结累累硕果。各省（区、市）展区风采各异，浙江展厅以同心圆的造型呈现江南水乡小桥流水人家的婉约风情，山东展厅演出泰山皮影戏引得阵阵喝彩，广东醒狮伴随锣鼓声在人群中穿梭展示。不同地区传承人互相切磋技艺，收获灵感。长子鼓书、赛乃姆、婺剧此起彼和。湘绣、土族盘绣、满族刺绣、新疆毡绣和布绣传承人各展绝活。
活动以展促销，服务新疆经济社会发展。通过非遗集市、直播带货、现场互动等方式，促进非遗产品销售，拓展受益人群。活动期间，巴州共接待游客58万人次，旅游收入8700余万元，宾馆入住率达85.3%，持续放大“一业兴、百业旺、百姓富”的综合效应。非遗展搭建直播间、访谈间，通过开展直播探馆、探秘非遗等活动，在新媒体平台组织话题讨论，线上展示非遗魅力。邀请180余名网络达人拍摄宣传视频、打卡线下活动，开展各类直播73场次，推出730余个短视频、宣传海报等，观看量突破2.1亿人次。各级各类新闻媒体、新媒体平台积极宣传报道，累计刊发稿件1880篇，全网浏览量突破3.4亿，央媒海外平台发布消息、视频170余条，570万余人次点赞，向国际社会展示了和谐稳定的新疆形象。
李晓良
文化和旅游部办公厅副主任、主持人
谢谢各位媒体记者朋友的提问。由于时间关系，提问环节就到这里。刚才两位发布人向大家介绍了近期重点非遗活动以及秋季旅游产品和服务供给情况。除了这些活动和产品以外，文化和旅游部还举办了2024年全国国庆文化和旅游消费月，围绕“欢度国庆佳节、畅游锦绣山河”主题，组织各地推出系列文旅促消费活动及惠民措施。国庆长假即将到来，欢迎各位媒体朋友积极宣传报道假期文化和旅游活动，也祝大家假期愉快、出游平安。感谢大家对文化和旅游工作的持续关注和支持。今天的新闻发布会到此结束。谢谢大家。
来源：文化和旅游部官网