9月22日，文旅中国·精品短剧创新发展大会在北京举办；9月23日，第十一届丝绸之路国际电影节的重磅活动——“丝路繁星”微短剧高质量发展大会在西安召开……
2024年可谓是文旅题材微短剧的爆发年。
年初，国家广电总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，在全国范围营造跟着微短剧去“打卡”的旅游新风尚，直接推动文旅微短剧创作热度飙升。
随后，各地广电局积极响应，各媒体和传播平台迅速跟进，文旅微短剧从规划数量到成片质量、话题流量，都呈现蓬勃发展态势。
“辨识度”是文旅“微短剧+”的灵魂
在“微短剧+文旅”创作模式中，有辨识度，承载文旅推介属性的微短剧作品才能从众多相似或竞争性选项中脱颖而出；地域特定的地理标识、文化标识和精神标识才能通过故事的包裹变得温润丰富，与观众建立起精神层面的亲近，在潜移默化中变成观众向往的“诗意栖居”所在；微短剧所讲述的故事和呈现故事的旅游场景，才能变成一种复合资源，内化进地域文化旅游的品牌形象之中，提升其影响力、关注度和吸引力，“辨识度”是文旅微短剧的灵魂。
《广东夜曲，食光蜜旅》剧照
从国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划发布以来，北京市广电局紧随其后发布“短剧游北京”创作计划，提出了具体可行的“京貌、京韵、京创、京潮、京尚”五大创作方向；
福建省广电局不仅积极组织、指导辖区内相关单位充分挖掘省内旅游资源、传统文化、自然景观等内容，更主动推荐特色景点景区、乡村民宿等作为微短剧拍摄对象；
广东省广电局通过设立“跟着微短剧游广东”专项征集评选活动，引导本地文旅题材微短剧创作紧扣展现岭南人文风貌主题，展现桂风粤韵、岭南文脉；
云南省广电局则联合云南省文化和旅游厅深入开展“有一种叫云南的生活”创作活动，以呈现云南优越的气候环境、优美的边地风光、丰富的文化遗产和浓郁的民族风情⋯⋯
“走进‘有一种叫云南的生活’·点燃龙年新春”宣传片
可以看出，创作同台竞技，赛道百花齐放的背景下，行业管理方面已经意识到，辨识度是“微短剧+文旅”创作模式中蓄能以及能量转化的核心动力。不同地方的微短剧项目，必须要有不同的面容、不同的表情、不同的声音、不同的味道、不同的故事，才能从被看见到被记住，真正为当地旅游产业赋能。
文旅“微短剧+”，辨识度从哪儿来？
地方特有的山川风景、文物古迹、街巷园林等物质载体，是文旅微短剧中具有可见性的基本外观，也是微短剧赋能文旅宣传的基石。
上半年热播的由李娟散文改编的8集网络迷你剧《我的阿勒泰》中所展现的阿勒泰地区的草原与牧场，首部上星播出的精品竖屏微短剧《南辕北辙的我们》中所呈现的西安城墙、大雁塔等特色景观，都属此列。
《我的阿勒泰》剧照
此外，文旅微短剧在构建辨识度过程中，还需要融入对变化的资源元素的表达，要善于捕捉和刻画旅游地人的观念与理念的变化，人们的生活方式和审美习惯的变化。
以国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐目录上榜作品《一梦枕星河》为例，这部作品以苏州历史文化名城和工业园区三十年的发展变迁为背景，围绕苏州古城保护与苏扇非遗技艺传承主线，聚焦主角在内的三代人的生活和情感变化，讲述了他们携手为传承非遗文化贡献青春力量的故事。
作品能成为上半年爆款，在文旅宣传层面形成有效传播，不仅是其在创作中抓住了苏州的小桥流水等江南风韵元素，展现出了苏绣、缂丝、评弹等苏州特有的非物质文化遗产的魅力，同时更抓住了苏州在崇尚国风古韵与追求现代摩登的变奏中，形成的文化交融之美，特别是抓住了最能打动苏州旅游目标群体的以生活美学与漫享时光为特质的苏式生活理念这一要素。
《一梦枕星河》剧照
《一梦枕星河》让观众跟随剧情发展和人物视角，穿行于苏州的弄堂街巷中，听雨看花，品茶听曲，沉浸式感受了一番优雅慢生活对都市人日常焦虑情绪的抚平和治愈。观众因此对“苏式生活”产生强烈向往，将苏州视为愿意奔赴的诗意远方，自然也就顺理成章。
用“流动起来的情绪”赋能文旅融合
从现代人的旅游心理来看，对文化符号的需求在其中占据至关重要的位置。特别对年轻人而言，他们在选择旅游目的地时，往往已经脱离了对差异化自然环境的单一追求，更倾向于多元考虑某一地域是否能给自己带来独特的文化体验、有趣的社交互动等。
文旅微短剧希望通过讲故事的形式吸引观众，并最终把观众变为游客，势必需要从发掘宣传目标独一无二的确定性文化符号，提炼其中文化价值和文化精神的层面发力。
《嗨！新重庆之烟火星辰》精品微短剧季播计划
地方特色文化符号中最典型的是非物质文化遗产，这种典型性是由非遗的地域性特质所带来。文旅微短剧从挖掘和表现地方非遗文化角度切入，不仅是合理的顺势而为，亦可自然而然地借势而进，乘势而上。
比如，国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第一批推荐目录中的优秀剧目《我的归途有风》，正是通过细腻描绘乐山非遗美食，解析美食中蕴藏的时间故事与人生哲理，向观众传递出了对生活的尊重与热爱，截至2024年4月，该剧已收获高达1.9亿次的播放量，同时成功带动乐山旅游持续火爆。
《我的归途有风》剧照
流动起来的情绪就是“微短剧+”赋能文旅融合的能量，最终将促成微短剧旅游宣介目标的精准落地。对不确定性的善加利用，倘若再辅以遵循艺术创作原则和规律的添枝加叶，有时能为文旅微短剧带来“无中生有”的宣传潜能。
通过“微短剧+”
深度打通文旅产业主体
要打造有辨识度的文旅微短剧项目，必须深入研究地方旅游资源的卖点到底是什么，能够吸引的对象是谁，才能结合受众的喜好和需求，精准定位目标市场，在发挥旅游资源不可替代性优势基础上，通过文化补位和故事化渲染，打造地方鲜明“文旅人设”，以此来满足当前人们个性化、体验化、情感化的旅游需求，带动传播转化和好感留存。
以杭州市对经典影视作品《新白娘子传奇》的打造为例，这部早在1993年就于大陆首播的作品，多年来，被杭州市作为一个优质内容产品不断拓展内涵与外延，具备了互联网产品的诸多特征，杭州文旅时刻注重捕捉互联网上关于《新白娘子传奇》的互动话题，在#《新白娘子传奇》主题曲里的爱国情怀##《新白娘子传奇》演员路过西湖大屏与剧情画面“偶遇”#等热门话题发酵初期，就能敏锐察觉，及时参与，多次将地方文旅营销内容推上热搜。
此外，当地还将“新白”IP深度嵌入杭州文旅IP中加以运营维护，如在亚运会期间，杭州奥体中心一些项目的决赛现场，背景音乐直接选用《新白娘子传奇》主题曲《千年等一回》，音乐一起，引发观众热烈掌声与会意微笑⋯⋯这些高度符合互联网超级内容产品打造规律的操作，让《新白娘子传奇》在今天的影视内容生态中，不仅没有过时，反而为杭州带来延续性强、转化率高的文旅宣传效果。
《新白娘子传奇30年演唱会》杭州站
由此可见，“微短剧+”赋能文旅融合，是文旅产业主体衔接、深度打通的立体工程，不仅要在微短剧艺术创作的层面精益求精，还要力求延伸到文旅项目的层面来策划对待。
“微短剧+”赋能文旅融合需要多方面发力，辨识度只是其中一个方面，侧重的是项目是否能在地方文旅资源的变与不变中找到平衡，将自然景观与人文情感结合呈现；是否善于利用确定性与不确定性创造出引人入胜的故事情节，对人类情感和价值观念进行创新演绎；是否熟悉互联网内容产品规律，能通过提升传播成效成为文旅融合的有力推手，为地方经济发展注入新的活力。