【汽车人】不被定义,smart的变与不变

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smart品牌历史上最大的车型上市 ,开始面向大众主流市场。

文 /《汽车人》张敏

这还是你印象中小巧精致的smart吗?4705/1920/1705mm车身尺寸,轴距2900mm,甚至已经可以比肩奔驰GLB,是smart品牌历史上最大的车型。

日前,新奢智能纯电汽车品牌smart旗下豪华奇旅大五座SUV——全新smart精灵#5,在北京举行“#5奇妙夜,全新smart #5豪华奇旅大五座SUV中国预售发布会”,并开启预售,价格24.5万元起。

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这款中型豪华纯电SUV,是smart品牌面对新能源、智能化带来的消费升级需求,进军中高端主流市场的一款重磅级产品。

这也是有史以来含“奔”量高的smart。从外观看,全新smart精灵#5方中带圆的Boxy设计极具个性和辨识度,打破了SUV的设计要么线条方正,主打硬派越野,要么造型圆润的固有思维,兼具户外探险范和市内豪华舒适需求。它以“全球可乘可野奇趣设计”为用户带来豪华、多能、趣味的出行体验。

这也是一款最“聪明”的smart。得益于强大的软硬件体系支持,全新smart精灵#5打造出了下一代沉浸式智能座舱体验。25.6英寸AR增强型抬头显示、超现实智能车机、行业首创的车规级全彩激光投影仪,将整车智能化体验的沉浸感、投入感拉满。

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从精巧个性到大众主流市场,smart品牌的变化肉眼可见。smart品牌逻辑、产品推进思路是什么?作为全球品牌的全球产品,smart产品如何平衡全球市场需求?发布会后,smart品牌全球公司CEO佟湘北、smart品牌全球公司CMO张明霞接受了媒体采访。

为需求演变,不被定义

佟湘北表示,为了适应用户群体不断增加和变化的广泛需求,同时也是基于对于更大市场的需求,smart在不断进入此前从未涉足的细分市场,满足更多元的用车场景。

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smart品牌全球公司CEO佟湘北

不仅要满足豪华舒适的都市用车需求,还要让消费者奔赴“诗和远方”的探险愿望,全新smart #5可乘可野的产品定位极大拓宽消费使用场景。4.7米车长,经科学设计布局的实际内部空间更大;森海塞尔典范音响系统,“头等舱”航空灯、一键“头等舱”模式及电动调节加热功能的后排座椅,全新smart #5为带来豪华享受看得见,体验度也很高。

而它的多重“奇趣设计”,不仅拓展性强、功能实用,也让旅途变得更有趣。42Wh超大容量锂电池,续航力能力强,专为旅行家配备的户外奇旅探险包,涵盖X型涂装车顶平台、贴心小书包、自由侧爬梯、底盘安全装甲、便捷进出侧踏板等,丰富的户外装备,让探索野出趣味。

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基于此,smart不断变大变硬变野,建立在从商业层面回到用户层面和品牌层面几个比较核心的考量上。

更何况,最初smart对品牌的定位就不仅局限在小型车。“吉利控股集团董事长李书福第一次开董事会就说过,‘smart’不等于small (小)。”

前些年,smart拥有两座车时,同时就有四座车型。更早之前smart还推出过电动两轮车。“谁说smart必须两座?这是谁给定义的?让你一秒惊叹感觉叫smart!”佟湘北表示,smart以后是越变越大,还是越变越方?让人猜到就不是smart。可以确定的是,smart每次都能带来惊喜。

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smart品牌全球公司CMO张明霞

品牌变与不变,是smart过去这几年团队一直思考的问题。张明霞告诉《汽车人》, “Open your mind”是smart之前一个品牌主张,不被定义,更新奢,更潮趣,更温暖科技。从这个角度看,smart品牌核心没有变化,它不完全被一种技术路线定义。这也是品牌安身立命的精神之本和内核。

那么变的是什么?行业发生变化,技术发生变化,smart也随之在变。例如,smart 26年前就有电动车计划,但囿于电池技术不成熟。当下,无论是电池技术还是智能化技术,都已经足以支撑一款高水平的电动车。在功能上,都市出行也好,往外走也好,初心就是Open your mind。全新smart精灵#5是“open your mind”品牌主张的最佳诠释。

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可以说,全新精灵#5既有“不变”,保持了smart品牌新奢科技的品牌基因,同时在智能化和电动化时代浪潮中冲破藩篱,与时俱进。

平衡全球市场需求

“中欧双核,全球布局”,背靠奔驰与吉利两大巨头的资源与技术积淀,2024年smart“全域跃阡”深化全球布局。

佟湘北表示,2022年至2025年,smart将每年推出一款全新车型。

作为一个全球化品牌,在燃油车时代,smart就已经售向全球市场,但时代已经发生变化,如果想走的更远,就需要不断自我突破。这意味,全新smart精灵#5不仅要满足中国消费者需求,还要满足很多海外用户对于智能化、电动化产品的期待。事实上,早在8月底,全新smart精灵#5就已经在澳洲全球首秀。

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目前,smart在30多个国家和地区已经建立销售网点。欧洲销售团队现在已经在欧洲17个国家都有布局。在中国和欧洲之外的海外其他市场,例如东南亚、中东、澳大利亚等市场实现布局。

中国与海外国家天然的文化差异注定会形成迥异不同的消费群体,很难实现跨越国度的设计统一。再加上一些传统喜好之间的隔阂,要实现中国市场与海外市场的平衡,以全新smart精灵#5为代表的产品取舍就很重要。

张明霞表示,在产品取舍上,smart全球采用一个标准,欧洲团队表现出对中国市场极大的信任感,毕竟在电动化和智能化上,中国整个行业其实走的还是更快一点,但在产品设计的起步阶段还是需要取舍的。

全新smart精灵#5整个产品有高配版、四驱版、标准里程版和长续航版。在全新smart精灵#5上,加入了中国用户更喜欢的零重力座椅、车规级投影仪等,以更多满足中国市场,这在欧洲市场刚开始发售的时候不会考虑。这种方式既保证了smart精灵#5是一辆漂亮得体的电动车,同时又用这种选装包的形式,去满足不同市场地区的需求。

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张明霞透露,为了打造一个全球化产品,smart内部有很专业的工作流程,保证实际上的用户需求能够有一个渠道让大家公开讨论。

据悉,全新smart精灵#5开启中国预售后,预计10月底将正式投放市场,大概在11月中下旬开始交付。清晰的产品扩充节奏与全球战略布局,全新smart精灵#5值得期待。【版权声明】本文系《汽车人》原创稿件,未经授权不得转载。