二代哈弗H9价格下探至20万元以下!长城汽车董事长魏建军:我们要向丰田学习

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划重点

01二代哈弗H9上市,指导价下调至19.99万~22.99万元,首次将起售价下探至20万元以下。

02与老款相比,二代哈弗H9定位家庭越野车,针对市场变化做了越野、安全、舒适、智能方面的提升。

03为此,长城汽车董事长魏建军表示,要向丰田学习,充分提升二代哈弗H9的质量和可靠性。

04然而,今年前8个月,哈弗H9累计销量不足3000辆,面临劲敌如坦克品牌、问界M7等。

05赵永坡表示,二代哈弗H9的市场规模有望较大,有望平替一些中大型城市SUV。

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每经记者:段思瑶    每经编辑:孙磊

发布会延期6天的二代哈弗H9,终于在9月25日实现上市,新车指导价为19.99万~22.99万元。

从售价上来看,二代哈弗H9较预售价(20.59万~23.59万元)下调了6000元。但与老款相比,售价下调幅度更高,特别是顶配车型,差价超过5万元。这也是哈弗H9上市10年间,首次将起售价下探至20万元以下。

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图片来源:每经记者 段思瑶 摄

除了价格上的调整,二代哈弗H9另一变化在于其定位。一直以来,哈弗H9定位为一款硬派越野车,但此次上市的二代哈弗H9定位家庭越野车。针对这一定位调整的原因,哈弗品牌总经理赵永坡在接受采访时表示:“二代哈弗H9如果还在原来的小众赛道里,(市场)会比较窄。”

最新一份调查数据显示,国内驾车出行中,城区与越野混合的占比为75.8%,其中城市、公路、高速公路等标准路况占比为69.7%。也就是说,城区用车仍是主流,但城区+越野混合用车已成为常态。在这一市场背景下,二代哈弗H9欲抢占“家庭越野”这一更为细分的市场。

面对“家庭越野”的新市场需求,二代哈弗H9在越野、安全、舒适、智能方面做了提升。相比上一代车型,二代哈弗H9兼顾家用和越野的多元出行场景,在驾乘感受上更强调舒适性,将轴距做到2850mm,并将第二、三、四车身悬置升级为剪切型,进一步增强了车辆在复杂路况下的稳定性。

诸多变化背后,长城汽车对二代哈弗H9给予厚望。在9月25日二代哈弗H9上市当天,长城汽车董事长魏建军亲自为新车站台,并举办了一场涉及用户与H9的故事、与老员工回顾过往等环节的交流会。魏建军现场表示:“我们要向丰田学习,二代哈弗H9,我们质量上、可靠上把它充分做足!”

长城汽车能够在越野车市场占据一席之地,哈弗H9功不可没。2014年11月,哈弗H9上市。彼时,自主品牌车型大多以性价比取胜,哈弗H9一出场即对标普拉多等合资高端越野车,售价超过20万元。从当时的处境来看,无论是品牌知名度还是用户基数,哈弗H9都不足以扳倒合资车型,但其却降低了硬派越野车门槛,对长城后来在越野车细分市场的发展起到了重要作用。

不过,随着近年来坦克品牌热度不断攀升,哈弗H9所处的位置也变得有些尴尬。公开数据显示,今年前8个月,哈弗H9累计销量不足3000辆。同时,在其所在的中大型SUV市场,仅兄弟车型就有坦克400、坦克500、蓝山等多款车型。

除此之外,在中大型SUV市场,问界M7理想L6理想L7牢牢占据着这一细分市场的销量头部位置。面对劲敌,二代哈弗H9又能获得多大的市场?“二代哈弗H9的市场会具备比较大的规模,能够平替一些中大型城市SUV。”赵永坡称,“以后看家庭越野概念能不能走得更好,如果一家人的越野概念能够成功,(哈弗品牌)可能会向更深、更广的维度深耕。”

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