在数字化浪潮的推动下，中国MCN产业正在经历一场前所未有的变革。“MCN行业正是上海必须抢抓的新业态和新赛道，也是助推经济发展的重要通路。”上海市国际展览（集团）有限公司副总裁许润禾说，“这个产业已经不再满足于过去单一的流量模式，而是向着一个更广阔、复杂且精细的格局转变。”
9月26日，以“赋能百业，建设国际直播经济新高地”为主题的2024上海国际MCN大会在上海跨国采购会展中心拉开序幕，同天成立上海国际MCN发展与服务联盟。
上海具有发展直播经济的先发优势
作为国内规模最大、最有活力的消费大都市，上海是“离消费者最近的地方”，也是洞察消费趋势的核心地和消费创新的试验场。数据显示，2023年，上海市直播零售额达到4371亿元，同比增长20.9%，占全国直播零售额的10.7%。直播经济各类主体也在不断壮大，目前上海的直播机构数量、活跃电商直播间以及头部MCN机构数等均处于全国前列。全国头部直播平台中，哔哩哔哩、小红书、拼多多、喜马拉雅均在上海。截至今年8月，上海现存直播相关企业2.5万余家，其中今年1月至8月，新增相关企业近7000家。
“全球直播经济正处于高速发展的窗口期，预计到2032年，全球直播市场复合年增长率将达28%。上海直播经济具备规模、平台集聚和品牌优势，在直播经济领域占据有利地位。”作为大会的一项重要议程，上海市商务委员会副主任周岚对《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年》进行了深度解读。
大会设置了特色选品会，遴选新国货、新国潮、老字号产品等特色产品，推动MCN机构与各类品牌方、合作方的对接
在上海直播经济狂飙突进的浪潮中，伴随着一些亟待解决的挑战。直播行业有待规范，直播人才良莠不齐，直播商务成本偏高，MCN机构发展不充分等问题依然存在。另一方面，MCN机构在内容创作方面也存在同质化严重，深度和专业性不足等问题。
《中国MCN发展报告（2024年）》同天发布，复旦大学管理学院副院长孙一民建议，应集聚紧缺人才和关键人才，充分利用上海人才优势打造MCN产业的差异化优势，并在区域发展上形成特色，“还可以结合上海发展首店、首发、首展等‘三首’经济，推动上海MCN机构的精细化、专业化定位战略”。
《中国MCN发展报告（2024年）》发布
MCN是数字广告产业的重要组成部分。近年来，大会举办地普陀区抢抓数字经济发展新机遇，推动集聚大量数字创新资源，加快培育壮大数字经济产业，致力于构建高质量发展“数创新生态”。区内已集聚数字广告、MCN相关领域的上千家企业，2023年实现营收近300亿元。“MCN作为兼有文化新媒体和在线新经济双重属性的新兴业态，展现出在链接品牌、技术、平台、市场等方面的重要作用以及’赋能千行百业’的巨大潜力，成为推动普陀数字经济高质量发展的重要节点。”普陀区文旅局相关负责人表示，在政策引导、载体支撑、项目机遇等方面，普陀区将促进MCN与地区文旅活动、品牌商品、餐饮消费等领域的融合发展，为MCN产业提供更广阔的发展空间。
直播经济“赋能百业”
上海MCN新业态的持续升级，不仅需要行业的持续进化，也需要一大批从业者率先开拓。大会现场，美ONE网络科技有限公司合伙人李佳琦分享了多年深耕直播电商行业的心得。他说，作为一种新兴的渠道，直播电商的行业价值和未来不可限量。
李佳琦
“中国拥有着世界领先的供应链能力，直播间小小的窗口，发挥着重要的桥梁作用，实现了产品推广真正的品效合一。”在李佳琦看来，直播电商不只是“直播带货”，在赋能实体经济、助力产业转型，以及引领创新者拼搏、打造内容创新驱动力等方面发挥着与众不同的作用。今年起，为了更好地助力线上线下经济融合发展，美one开始深入中国供应链的探索与尝试，在行业内创新设置了许多“冗余服务”专职岗位，比如负责多元搭配服装单品的服装搭配师、专职负责样品仓储管理的供应链管理师、专职负责产品挑选的宠物选品师等，让人才优势为这个行业注入更多动能。“打造合作共赢的产业生态，使线上、线下不再是‘零和博弈’。”李佳琦透露，为迎接今年双十一大促和即将到来的“11直播月”，团队自制的全新综艺节目《新 所有女生的offer》即将上线。
自2022年以来，上海国际MCN大会已举办两届。为持续发挥大会溢出效应，现场成立了上海国际MCN发展与服务联盟。“联盟为全国首创，通过联盟，可以真正听到MCN行业的需求和想法，包括政务政策、供需对接、商贸服务等方面的诉求。MCN机构的声音将更有效地传递给相关的行业主管单位、规则制定机构和行业客户、配套服务机构，成为政府决策的参考、促进经贸交流、行业发展的动力。”许润禾表示。
上海国际MCN发展与服务联盟成立
本届大会由中共上海市委宣传部、上海市商务委员会、上海市文化和旅游局指导，上海市国际贸易促进委员会、上海市普陀区人民政府主办。作为一年一度MCN行业盛会，大会对参会MCN机构和品牌企业进行了表彰，奖项包括“年度成长MCN榜单”“年度优秀特色服务MCN榜单”“年度出海突破MCN榜单”等。大会还设置了特色选品会，遴选新国货、新国潮、老字号产品等特色产品，推动MCN机构与各类品牌方、合作方的对接。9月27日，大会还将针对MCN行业面对的新形势、新课题、新经验举办四场主题分论坛。