中国MCN产业报告:达人粉丝总量排名前1000机构中上海地区占比位列第一

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上海仍是MCN产业最发达的城市之一。
9月26日,在上海国际MCN(多频道网络)大会上,由上海国际MCN大会委托复旦大学管理学院撰写的《中国MCN产业发展报告2024》(简称《报告》)正式发布。
据报告披露,在国内近30000家MCN机构中,达人粉丝总数达到1000万以上的MCN机构有117家,达人粉丝总数处于500-1000万的MCN机构有126家。
这243家机构仅占机构总数约0.81%,其所具有的达人粉丝总数却占据市场总粉丝流量的近71%。在此之下,达人粉丝总数在50-500万的MCN机构有1040家,占据机构总数约35%,达人粉丝总数占市场总粉丝总量约25%。
达人粉丝总数在50万以下的MCN机构占据机构总数近65%,达人粉丝总数仅占市场总粉丝流量约4%。因此,在MCN产业的金字塔中,顶端是少数具备规模化优势和拥有多数知名达人的头部企业,而中、尾部则分布了数量更为庞大的中小企业。
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2015年—2024年中国MCN机构注册公司数量(来源:《中国MCN产业发展报告2024》)
此外,报告提到,中国的MCN市场规模在过去几年迅速扩大。根据最新数据,预计2024年中国MCN市场规模将超过2000亿元人民币。市场的增长得益于短视频平台(如抖音、快手)和直播电商的普及。
据复旦大学消费市场大数据实验室发布的相关报告,2023年,上海市直播零售额达到4371.0亿元,同比增长20.9%,远高于同期网络零售增速,占全国直播零售额的10.7%。这一比重在全国城市排名第一。截至2023年,上海共有活跃电商直播间超5.23万个。头部活跃电商直播间80余个。抖音直播保持高速增长。
不过,《报告》也提到,MCN机构主要聚集在互联网基础设施完善、人才资源丰富、政策支持力度大的城市或地区,如北京、上海、广州、深圳等一线城市以及杭州、成都、长沙、郑州等新一线城市。这些城市不仅吸引了大量MCN机构的入驻,还形成了完整的产业链和生态系统。不过,部分一线城市已出现企业数量下降,《报告》显示,北京MCN机构数量由2021年的4840家降至2023年的2134家,上海也出现了下降。
按达人粉丝总量进行排序,总量排名前1000家MCN机构中,上海地区数量占比达到19%,排名全国第一;浙江地区数量占比15%,排名全国第二;北京地区MCN机构数量占比达到12%,排名全国第三。可见,虽然一线城市MCN机构数在减少,但头部企业仍然集中在一线城市,尤其是上海地区。
MCN是Multi-ChannelNetwork(中文含义为多频道网络)的简称,2006年左右起源于美国YouTube平台,兴起于国外的网络社交平台,是一种成熟的互联网内容制作和分发、培养达人的网红经济运营机构。发展初期,MCN是内容创作者和平台之间的中介机构,类似于网红经纪公司或者国内的直播公会组织。它不进行内容生产,只是将内容创作者聚合起来建立频道,为他们提供广告代理、合作伙伴管理、版权管理、粉丝运营等服务,从而让创作者专注内容创作本身,实现持续稳定商业收益。