给心爱的包包找个可爱的“搭子” 情绪经济正成为撬动消费增长的新支点

给心爱的包包找个可爱的“搭子”

业内人士表示,年轻人愿为“心情”买单,情绪经济正成为撬动消费增长的新支点

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你听说过“包搭子”吗?最近,这个词正在年轻人中迅速流行,它指的是挂在包包上的玩偶挂件。

其实,“包搭子”并非新鲜事物,以前的10元精品店里,也有各种各样的挂件、钥匙扣。而如今年轻人更倾向于将喜爱的IP形象背在身上,比如黄油小熊、线条小狗、Chiikawa等。在长沙,随处可见的“包搭子”不仅成为时尚潮流,更是当代年轻人情感寄托和个性表达的方式。

“包搭子”收割年轻人

25日,记者来到长沙国金街一家名为“MYTINELAB”的杂货礼品店,各种多巴胺色系的包包挂件让人眼花缭乱。从可爱的卡通玩偶,到手工编织的挂绳,再到五颜六色的串珠挂链,价格从几元到几十元甚至上百元不等,吸引了不少消费者驻足选购。

市民大晴是一名00后上班族,收集各式各样的包包挂件是她日常生活中的一大爱好。

“我觉得包包挂件是一种很好的装饰,可以让我的包包更加独特。每次看到这些可爱的小挂件,摸摸它,心情都会变好。”在大晴看来,“包搭子”就像是她随身携带的“伙伴”,还可以根据不同的场合和心情来更换挂件,非常有趣。

今年以来,社交媒体小红书上关于“包搭子”话题浏览量逐月递增,从1月的3万多次增长至6月的超50万次。在搭子文化流行的当下,许多人根据色系、材质、风格,来考量包包与挂件的适配度,为每个包精心挑选了最合适的“包搭子”。

而在各类挂件中,毛绒公仔火爆程度最为突出。从星黛露玲娜贝儿、JELLYCAT毛绒动物等挂件,还有平价的卡皮巴拉等网红角色,都成为消费者追捧的热门爆款。此外,迪士尼、三丽鸥、JELLYCAT、BABY GUND、名创优品等品牌也纷纷推出毛绒公仔“包挂”。

一方水土养一方“包搭子”

相较于盲盒、玩偶等无法随身携带的年轻人爱宠,挂在包上的各式小玩意就像“遛娃”一样,能够明晃晃地宣告自己的兴趣与品位,也让“包挂”的玩法得以无限拓展。除了价格偏高的大牌尼龙绳结、皮革吊饰外,售价百元上下的IP毛绒公仔、钥匙扣、翻盖手机、耳机包、卡套、盲盒胶囊等各种物品,都成为消费者普遍使用的“包搭子”。

“感觉回到了学生时代,每次看到朋友,都会互相交流换了什么包包挂件。”“00后”小周告诉记者,有时候遇到和自己挂了一样挂件的陌生路人,都可以相视一笑,“感觉对上了暗号”。

记者注意到,年轻人的“包搭子”还呈现出地域特色。在上海,最常见的“包搭子”是迪士尼玩偶;在北京,大家背的可能是雍和宫的挂饰;而在长沙,还衍生出臭豆腐、糖油坨坨等极具湖湘特色的“包搭子”。

位于长沙丰盈西里的一家名为“点点意思”的文创店,就售卖不少特色的包包挂件。店主介绍,他们将长沙的美食元素进行创意转化,制作成可爱的小玩偶。比如辣椒炒肉、紫苏桃子、擂辣椒皮蛋等造型的挂件,形象逼真又不失可爱,创意十足,受到许多游客和年轻人的喜爱。与此同时,在长沙的一些创意集市、手工艺品店或者特色街区中,都能找到许多本土文创包包挂件的身影。

情绪经济撬动消费增长新支点

“包搭子”流行的背后,核心是年轻人从中找到了新的情绪价值:相比价格不菲的大牌包袋,“包挂”物美价廉,常换常新,给生活带来不少新鲜感和小情趣。

“平时学习压力大,每次花时间去种草新的‘包挂’,这个过程让我觉得特别解压。”研二学生姜慧告诉记者,自己收集的“包挂”已经超过50个。并且,她也会和同学分享自己的挂件,交流彼此的收藏心得,这也成为了她缓解压力、拓展社交的一种方式。

上海市心理学会注册高级心理咨询师卫兰表示,当代年轻人更注重个性化表达,有更强的文化自信,也更注重分享、更会分享。相比不太能“换装”的包包,“包挂”正是一种成本不高却又能凸显出不同品位、不同喜好、不同个性的物件。“就像古人也有玉佩、带钩等不同的挂件配饰来展示身份,表达喜好,这都是一种自我意识的延伸。”

当前,Z世代和千禧一代正在成为“情绪经济”消费的主体。新京报贝壳财经发起的《2024年轻人消费趋势调查》显示,近三成受访年轻人会因为情绪价值疗愈身心而进行消费。有业内人士表示,“情绪价值”对产品销售的影响力是空前的,甚至能够直接左右企业的生产策略和宣传策略。契合情绪诉求,为心灵按摩的情绪经济,正成为撬动消费增长的新支点。