大卫·吉尔摩,曾是著名摇滚乐队Pink Floyd的吉他手兼主唱,他一生收集了不少珍稀的电吉他。2019年,拍卖行佳士得为他的吉他珍藏举槌,封面拍品,是他最常用的一把Stratocaster电吉他,由Fender公司出品,因黑色琴身而被称为“The Black Strat”。
大卫·吉尔摩以“The Black Strat”弹奏
“The Black Strat”见证了Pink Floyd的黄金岁月,1970年代,大卫·吉尔摩弹奏它录制了《Dark Side of the Moon》、《Wish You Were Here》、《Animals》等经典专辑。
这把琴被视为摇滚乐黄金时代的“圣物”之一,最终以近400万美元天价被藏家买走,创下当时“史上最贵吉他”纪录。
“The Black Strat”创造了当时的最贵吉他拍卖纪录
今年9月初,在瑞士举办的“日内瓦钟表日”活动上,宝格丽宣布与Fender达成合作,双方携手推出一款联名腕表和一把联名吉他,并且联名吉他中的首支,在日内瓦钟表日的慈善拍卖活动中拍出,获得了超过1万瑞郎的善款。这让我们联想到了“The Black Strat”的那段拍卖往事。
宝格丽与Fender合作推出联名腕表与电吉他
一个是高级制表领域里的先锋,一个在乐器行业引领风尚,宝格丽与Fender这次联手让摇滚乐迷和潮流玩家们欢欣鼓舞,他们所钟爱的两个品牌联名所带来的情绪价值,不是叠加,而是相乘。
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与“最贵吉他”联名
Stratocaster电吉他最早由Fender公司于1954年推出,伴随着摇滚乐的流行,Fender公司逐渐发展壮大,Stratocaster电吉他几乎是人手一把,你能想到的那个时代的摇滚巨星,埃里克·克莱普顿 、弗雷迪·默丘里、罗尼·迪欧,等等,都曾怀抱Stratocaster电吉他弹奏过动人的曲子。
埃里克·克莱普顿怀抱Stratocaster电吉他
当下这个时代的创作型歌手,如泰勒·斯威夫特、约翰·梅尔等国外明星在全球巡回演出时,手里捧着的正是经典的Stratocaster,还有我们熟悉的才华横溢的如邓紫棋、李荣浩等国内音乐人,亦十分钟情于Fender电吉他。
李荣浩还曾拍视频介绍过他的吉他们,其中有一把由Fender Custom shop当家工匠定制,他说自己等了两年多时间。
约翰·梅尔的Stratocaster电吉他也是一把有故事的名琴
Fender Custom shop是Fender旗下专门为顾客私人定制的工坊,被称为乐器界的“梦工厂”。宝格丽与Fender的联名款电吉他,正是由Fender Custom Shop打造,限量70把,以纪念Stratocaster电吉他诞生70周年。
联名款腕表,是一枚宝格丽Aluminium GMT功能作品,整体咖啡棕色调,表盘渐变设计,第二时区刻度圈与品牌文字为“奶油白”配色,还有纤细的银色抛光时标,设计灵感均取自初代Stratocaster电吉他的外观细节。联名腕表与联名吉他,美学风格一致。
从Stratocaster电吉他汲取灵感的宝格丽Aluminium GMT腕表
1200枚限量腕表之外,宝格丽还将特别发行140套联名套装,致敬宝格丽品牌创立140周年,时区盘两个配色各70套,与Stratocaster 70周年相呼应,双方合作又多了一份巧思。
套装包含一枚联名款腕表,一只灵感源自吉他盒的表盒,以及一本关于Stratocaster电吉他70年发展故事的书。
宝格丽Aluminium GMT联名款腕表套装
让·克里斯托夫·巴宾(Jean-Christophe Babin),宝格丽首席执行官,在接受我们采访时说:“现代简约设计的Aluminium GMT腕表为共创提供了完美的画布,让两个品牌能够充分表达各自独特的设计美学,创造出真正与众不同的联名作品。”
宝格丽首席执行官让·克里斯托夫·巴宾
宝格丽Aluminium系列腕表诞生于1998年,采用了当时奢侈品行业并不多见的材料:铝和橡胶,突破了奢侈腕表的范式,Aluminium系列之名就是取自材料铝。其不寻常的材质、摩登的设计、舒适的佩戴感,面世之初赢得了不少旅行人士的欢迎。
宝格丽还曾把这款腕表涂装到意大利航空747大型客机上,于巨型银色机身背景中展现一枚Aluminium腕表纯粹的线条和简洁设计,这则广告堪称教科书般的营销案例。
至今超过25年时间里,Aluminium系列腕表一直在讲述一个颠覆传统,超越性别、年龄和时代的潮流故事。
涂装宝格丽Aluminium腕表的意大利航空747客机
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跨界合作的先锋
宝格丽与Fender达成合作,还有一个非常重要的契合点,就是宝格丽今年日内瓦钟表日的主题,“时光交响曲”,音乐毫无疑问紧扣题目,而高级制表领域里的鸣报功能,亦是这一钟表主题活动再自然不过的呈现形式。
在鸣报腕表这一领域,宝格丽有着让人羡慕的技术实力,是钟表业界屈指可数的几个顶级玩家之一。从敲击高低音的双锤双音簧超薄三问表,到三锤三音簧的钟乐节奏,再到四锤四音簧模拟大本钟报时的四音节韵律,宝格丽都有杰出的作品。
这次日内瓦钟表日发布的鸣报功能新作,Octo Roma大自鸣陀飞轮腕表和Octo Roma钟乐三问陀飞轮腕表,宝格丽请来了著名指挥家、也是宝格丽代言人,洛伦佐·维奥蒂(Lorenzo Viotti),共创颠覆报时表传统的“三全音和声音程”。
洛伦佐·维奥蒂是荷兰爱乐乐团、荷兰室内管弦乐团以及荷兰国家歌剧院的指挥,对于三全音他解释道:“三全音通常被称为‘魔鬼音程’,跨六个半音或三个全音,与今天人们所习惯的和谐的和声音程对比鲜明,将给人们带来艺术化的冲突、却充满张力的听觉感受。”
宝格丽日内瓦钟表日的新品介绍到这,我们不难发现,无论是与音乐指挥家联手创作“三全音”鸣报功能表,还是与吉他品牌合作推出Aluminium联名腕表以及联名吉他,宝格丽选择的都是“跨界合作”这一市场策略。
事实上,宝格丽对市场有着敏锐的洞察力,过去数年间,宝格丽已与不同领域联手,打造了数款联名腕表,包括Aluminium、Octo以及Serpenti等多个系列。很多款成为了市场上的热门,俘获了不少潮流玩家。
与Fender合作之前,先锋的运动奢侈腕表Aluminium系列,已与艺术家空山基、摩托车品牌杜卡迪、音乐人史蒂芬·青木等各界的佼佼者有过成功合作,为人们带来了个性化、引领潮流的时尚腕表。
空山基、杜卡迪、史蒂芬·青木联名款Aluminium系列腕表
今年春天,宝格丽与建筑设计师安藤忠雄第三度联手,将他热衷的自然风格运用于Serpenti腕表创作,以绿色砂金石、虎眼石以及白色、粉色珍珠母贝,描摹四季变幻。很多消费者甚至在不知道联名的情况下,就被这几枚腕表的颜值深深吸引。
Serpenti系列安藤忠雄特别款腕表
让·克里斯托夫·巴宾告诉我们,宝格丽这些跨界合作作品,因产量有限、设计独特而成为收藏家的追捧对象,尤其受那些欣赏不同艺术融合、热爱文化的年轻消费者青睐。
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与年轻人对话
跨界策略的基础,是当下年轻的Z世代消费群体的情感倾向,Z世代不仅注重实体层面的消费体验,更看重精神层面的满足,他们在意消费带来的社交、文化与情绪价值,愿意为新奇买单,愿意探索差异化的生活方式。
奢侈品牌的跨界合作,既要抓住年轻群体的兴趣方向,又要保证自身的品牌调性,不能被跨界这把“双刃剑”反伤。奢侈品牌往往会寻找与自身调性相一致的领域合作,比如音乐、艺术、竞技体育,等等。
宝格丽是奢侈品牌跨界合作的示范者,让·克里斯托夫·巴宾强调说:“宝格丽希望融合不同领域的文化,创造独特的、有故事性的作品,由此为客人提供的,不仅仅是一枚奢华时计,还是具有更广泛文化意义象征的物件。”
除了前文提到的两组跨界新品,2024日内瓦钟表日活动,宝格丽还推出了Serpenti Pallini高级珠宝神秘腕表,Piccolissimo微型机械机芯隐藏于蛇头之中,只有12毫米直径、2.5毫米厚度,指甲盖大小,令Serpenti高级珠宝腕表的创作更加行云流水。
搭载Piccolissimo微型机械机芯的Serpenti Pallini高级珠宝神秘腕表
日内瓦钟表日,诞生于2020年特殊时期,由宝格丽牵头、联合几个同行品牌共同发起,是传统表展大变局后一个新形式的表展活动。至今已成功举办四届,参与者越来越多,2024年有52个大大小小的品牌参与其中。
参加2024年“日内瓦钟表日”的品牌代表们
“日内瓦钟表日是一项去中心化、自我管理的多品牌活动,是对‘以更灵活方式办展、看展需求’的回应。”日内瓦钟表日能够成为当下钟表界举足轻重的表展活动之一,让·克里斯托夫·巴宾认为原因在于此。
日内瓦钟表日的活动主场在日内瓦湖边,对钟表文化感兴趣的游客随时可以直接走进展馆,免费参加活动,点评新品,加入正在进行的座谈或者演讲等。还有与钟表有关、却没有钟表拍品的慈善拍卖,比如宝格丽与Fender联名的电吉他,为表展活动增添更多趣味性。
相对于传统钟表展,日内瓦钟表日更为灵活,内容领域更广泛,吸引到了更多的年轻一代。品牌们更容易与年轻钟表爱好者接触、对话,让年轻人了解高级制表的新鲜事,也可以从年轻一代那里直接获得他们喜欢的风格、想要的功能,等等。
就在日内瓦钟表日活动结束后不久,宝格丽宣布将参加2025年4月举办的“钟表与奇迹”日内瓦展,这是目前行业规模最大的钟表展活动,2025年将有60家参展品牌。
“钟表与奇迹”展与“日内瓦钟表日”活动,可以说是钟表界的春秋两季“大秀”。
采访的最后,让·克里斯托夫·巴宾跟我们强调了表展活动之于宝格丽的意义,他说:“通过日内瓦钟表日等这类表展活动,宝格丽希望传递出一个技术创新、注重工艺,以及与不同领域文化共鸣的品牌形象。宝格丽不仅是一个技术实力派,还是一个富有艺术文化内涵的品牌。”