9月27日,中国网络社会组织联合会(以下简称“中网联”)、中国国际商会主办的第四届中国新电商大会在吉林长春举行。会上,中网联发布 “优质主播培育工程”首批优质直播间(主播)名单。此次首批公布的共计208个,其中非营销类直播间109个,营销类直播间99个,有65个非营销类优质直播间(主播)来自抖音直播平台,52个营销类优质直播间(主播)来自抖音电商。
值得一提的是,此次入选的65个非营销类抖音主播,覆盖舞蹈、声乐、器乐、朗诵等多种演艺形态。这些主播活跃在抖音直播间里,表演擅长的才艺,充分利用线上直播的传播优势,产出了大量的优质内容。
中网联于2024年1月启动“优质主播培育工程”,旨在促进直播行业高质量发展,挖掘培育一批行业示范突出、公益带动有力、社会知名度较高的优质主播。该工程的首个试点平台是抖音直播。工程计划从2024年至2026年,用三年时间培育认定优质直播间6000个,带动平台企业培育优质直播间超过30000个。根据工程安排,今年培育认定优质直播间(直播)1000个。
过去几年,直播平台一直在培育和激励优质主播。以抖音为例,2023年,抖音直播就推出了“优质内容主播激励计划”,并升级为“优质主播计划”,持续加大对优质内容直播的激励和投入。
实际上,网络主播正规化、职业化成为行业趋势。《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示,截至2023年12月,短视频账号总数达15.5亿个,职业网络主播数量已达1508万人;在这样大体量的基础上,今年7月31日,人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局正式增设“网络主播”为国家新职业。
“这是近年来监管、平台、产业上下游从业者多方努力,行业规范发展的结果。目前,直播内容生态已进入优质内容为王阶段。未来,相关职业将会进一步规范发展。”中国社会科学院社会学研究所副研究员高文珺表示。
文|记者 杭莹