前7月陈震papi酱在抖音小红书收入1040万、600万;理想小米在抖音投放数千万

三言科技9月27日消息,日前,QuestMobile发布2024年前七个月抖音、小红书等平台品牌商业软广营销数据报告。

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从抖音平台各类型KOL商业软广品牌合作数量与合作KOL数量分布上看,今年前七个月,创意剧情类、美食、美妆、种草、时尚穿搭、影视娱乐等类目位居前列。

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从抖音各KOL类型商业软广合作数量、合作费用及内容互动量分布上看,今年前七个月创意剧情KOL获得最多软广预算,美妆、种草、影视娱乐和美食类也位居前列。

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2024年前七个月,抖音平台中,颜值、汽车和金融财经领域KOL平均软广单价和收入处于领先位置。

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2024年1至7月抖音平台商业软广合作费用前十的博主中,姜十七、王七叶、加菲菡z位列前三,收入分别为3031万元、2443.6万元、1257万元;广东夫妇、良田排名第四和第五,收入分别为1104万元和1100万元;第六至第十名分别为虎哥说车、陈震、莫邪、派小轩和小刚学长,收入分别为1044万元、1040万元、938万元、903万元和895万元。

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2024年1至7月抖音平台交通出行行业商业软广投放费用前十品牌中,理想汽车以7315.9万元登顶,上汽通用别克4314.5万元排名第二,小米汽车则以3869.3万元位列第三。第四名至第十名分别为阿维塔、小鹏汽车、比亚迪、广汽传祺、岚图汽车、上汽大众和蔚来汽车,投放费用分别为3381.5万元、3053.6万元、2834.9万元、2798.5万元、2432.6万元、2297.3万元和2218.4万元。

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小红书平台方面,今年前七个月美妆、时尚穿搭、美食、生活方式、创意剧情类KOL与典型行业品牌中超过50%的品牌达成合作。

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从商业软广市场容量来看,今年前七个月,小红书平台美妆达人占据领先地位,其次为时尚穿搭和母婴类KOL。

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2024年1至7月小红书平台中颜值、亲自萌娃、搞笑类KOL商业软广平均收入较为领先,而美妆类均价较低。

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今年前七个月,小红书平台商业软广收入前十的KOL中,美妆和搞笑类KOL占据主导地位。其中,第一名为美妆博主冯雪儿Tiamo,收入1258万元;第二名同样是美妆博主一枝南南,收入1050万元。知名搞笑博主papi酱位列第九,收入600万元。

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2024年前7个月,小红书平台美妆护理领域的商业软广由国际品牌主导;服饰箱包领域,奢侈品品牌占据主导地位;而家用电器行业中,综合型家电品牌软广投放表现最活跃。