华樽杯十六届酒类品牌价值报告:茅台与五粮液品牌价值差距缩小

新京报讯(记者秦胜南)9月27日,中国酒业流通协会发布华樽杯第十六届中国酒类品牌价值200研究报告显示,酒行业双重马太效应凸显,白酒品牌价值在酒行业中加速增长,达到77.19%,葡萄酒仅2.28%。从白酒企业看,茅台与五粮液的品牌价值差距进一步缩小。
报告显示,在全球经济下行的大背景下,中国酒行业高需求、高利润、高复购的特点凸显,品牌价值涨幅达到24.82%。双重马太效应在酒行业越加凸显,白酒在200名单中的比重越来越大,对其他酒种的虹吸效应明显。从白酒内部角度看,名优白酒的优势进一步扩大。
具体看,白酒这一类别品牌价值不断加速增长,从2009年的69.32%,提升到今年的77.19%,葡萄酒类别的品牌价值占比则从2009年的4.12%降至今年的2.28%。白酒内部同样呈现马太效应。其中,品牌价值在1000亿元以上的头部白酒占比从40.62%提升至60.31%;品牌价值在300亿元至1000亿元的次高端白酒,占比从2018年的18.21%提升至21.10%;腰腿部的100亿元至300亿元、100亿以下区间白酒,相比2018年占比明显下降。
从酒行业品牌价值排名前十看,分别为茅台、五粮液、华润啤酒、洋河、泸州老窖古井贡酒、汾酒、西凤、青岛啤酒百威英博中国(含哈啤)。前十名品牌价值累计近3万亿。
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报告截图
其中,位列第一的茅台与第二的五粮液之间的品牌价值缩小明显,2023年茅台以5685.71亿元品牌价值位居榜首,领先第二名五粮液734.78亿元,而今年茅台与五粮液的品牌价值分别为6186.39亿元和6047.09亿元,两者的差距已经缩小到139.3亿元,茅台增幅略显减速。
从香型看,浓香依然是第一大类白酒,在白酒品牌价值前20名中,浓香型白酒有7名,品牌价值总和达到19992.52亿元,占比42.71%,无论是数量还是品牌价值均占据白酒市场头部的半壁江山。
报告提到,2019年至2023年5年时间里,中国酱酒产能从55万吨增长至75万吨。在白酒整体产量不断下降的大背景下,酱香型白酒产能逆趋势上扬,这为其质量提供了保障。从今年酱酒普遍的口感来看,质量大幅提升是行业的共识。因此,品牌价值也有大幅提升。
从白酒产区看,贵州、四川、安徽、山西、陕西表现突出,尤其是贵州和四川产区,上榜酒企品牌价值总和分别为165百亿元和157百亿元。
编辑 唐峥
校对 卢茜