“嘴上是科普，背后是生意”！“网红医生”内幕曝光！

随着短视频和直播的兴起

医生开始在线分享医学知识

将复杂的医学知识转化为

听得懂、用得上的生活常识

然而，一些伪装医生

“伪科普”、带货卖课博取流量的行为

却让医疗健康科普

变了味、走了样

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■ 某短视频平台上，某博主身着“白大褂”在近似医院的场景中开始“表演”。然而，记者发现，该博主并未获得医生身份认证，利用“医生”人设为卖货“搭台”，推荐牛奶、维生素、洗衣液等产品。

■ 与此同时，也有不少获得身份认证的“医生”从事与本专业不符的“健康科普”工作，记者注意到，有“妇科医生”给男士T恤带货，“骨科医生”给美容产品带货。

在某短视频平台上，一名认证为广东某三甲医院“神经康复科”专家的医生就食用益生菌的好处侃侃而谈。在其主页中，这名“神经康复领域”专家为某品牌的益生菌冻干粉带货。标价为59.9元的产品销量已接近3000件。

今年5月，安徽省淮南市中级人民法院二审宣判一起诈骗案。涉案人员迟某军只有高中文化，为了向老年人兜售价值不菲的保健品，他虚构“国家一级保健医师”“国家一级营养师”等诸多头衔，大谈养生。在推销一款胶囊保健品时，迟某军虚构产品具有降血脂、治病功效，对老年人进行“洗脑式”推销诈骗。

一家平台新发布的医疗内容治理规范显示，创作者不得通过不当营销、不当演绎等方式发布虚假同质化医疗类内容。今年8月，该平台对1711个相关违规账号进行无限期封禁、短期禁言等处置，处理同质化视频3.7万条。

穿上“医生”的“马甲”，就能在科普中获得巨大经济利益。嘴上是科普，背后是生意。医生给保健品带货的抽佣能达到30%到60%。从事线上“达人”资源对接的王女士向记者透露，维生素C、叶酸这类产品最多，对人没什么太大影响，又能获得可观提成。

记者获取的一份某平台“健康科普领域”的“软文”报价单显示，在该平台上拥有3万以上粉丝量的“医生博主”每篇“软文”的费用是1万元。

记者同时在某平台上联系了一名医美领域的博主，以带货保健品为由向其了解“抽佣”情况。他说：“卖多少钱，我抽走一半。”该博主告诉记者，50%的“抽佣”比例并不保证销量。沟通过程中，对于要带货的保健品本身的资质和功效，博主却只字不提。

另一方面，平台的监管缺失，也为“造假”和“引流”留有空间。

当前，平台对于医生身份审核认证的标准不一。记者查询相关平台的认证要求后发现↓↓↓ 

■ 一些平台需要医院出具在职在岗证明来验证医生的真实身份。

■ 一些平台仅需提供执业医师证就能获得认证。

■ 还有一些平台对药剂师、护士等身份的证明也予以认证。

除了认证标准不一以外，各大平台身份认证主要停留在医生的“硬资质”本身，对于其科普内容是否与执业领域“专业对口”并未做审核。

此外，健康科普资源很容易获取。在某二手交易平台上，记者仅花费0.99元就获取了9500份“体质养生科普文案”，其中包括诸如“最快提高免疫力的方法”“最快的瘦大腿的方法”等多个“实用”健康科普文案。

冒用医生身份或以医生身份进行“伪科普”的行为，不仅可能对普通人的健康造成危害，还严重损害医护群体的形象。

2023年2月，国家市场监督管理总局发布的互联网广告管理办法中明确规定，禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。

上海君悦（杭州）律师事务所高兵律师认为，根据刑法、医师法的有关规定↓↓↓

■ 在平台上冒充医生，进而宣传售卖保健品或药品，有可能构成诈骗罪或非法行医罪；

■ 执业医师在网上诊断与自己执业范围不符的疾病，或推销与自己执业范围不符的药物，可能构成“超范围执业”；

■ 造成严重后果的，可能构成“医疗事故罪”。

厦门大学新闻传播学院副院长苏俊斌建议，平台更多落实主体责任，采取技术手段识别“违规文案”、拦截和屏蔽“伪科普”内容，维护健康科普的公益性和严谨性。