9月27日，南海主理人生态发展平台——千灯湖主理人学院正式启用；9月30日，狮山也将启动“看千年古窑，寻‘顶流’主理人！”主理人生态或将为南海区打造 “湾区文商旅消费新高地” 注入强大动力。

在当下的南海，一批主理人正持续深入挖掘在地风景、文化，用美感吸引用户、用兴趣导向感染用户，提供更具个性化的旅行新供应链，为文旅带来新活力。

千灯湖主理人学院成立。

那么何谓“主理人”？是什么让南海的“主理人”越来越多，他们有哪些特质？“主理人”又将为南海带来什么？   

何谓“主理人”？在清华大学文化创意发展研究院院长、清华大学新闻与传播学院教授胡钰看来，“主理人”是当代文化和旅游发展过程中产生的新型文化业态，具有旺盛的生命力，一位位主理人就像一个个活跃的文化细胞，渗透在经济文化社会发展的各个角落，产生极强的黏着力和激活力，对于乡村振兴、城市更新具有重要的带动性作用，也是当代人文经济实践中鲜活的内容。

最近几年，文旅融合越来越进阶成为文商旅融合发展，2024年南海提出了发展人文经济，打造“湾区文旅消费新高地”的目标，南海因独特的人文底蕴、发展功能和生活品质，以及开放、共享、多元的环境，成为主理人们选择扎根的原因，人们发现——

千灯湖主理人学院首批战略合作伙伴签约。

一座城市主理人越聚集，城市发展越有活力。随着新一轮文旅消费热潮兴起，一批批由主理人精心打造的产品形态，呈现出独特的设计和理念，因其形态更符合年轻人的口味，为城市发展带来全新流量，“主理人”越来越成为一个城市发展活力的重要指标和每座城市最生动的风景线。

“年轻人喜欢的事，我们就要干。”南海区委书记顾耀辉不止一次表示，南海要营造海纳百川、开放活跃的城市氛围，让年轻人既有向上流动的空间也有歇脚喘息的时间，让年轻人在这里兴业、乐业，实现青年与城市的“双向奔赴”。

千灯湖主理人学院正是在这样的背景下应运而生，聚焦主理人生态营造，打造南海人文经济新动能。

作为广东首个主理人学院，也是南海区主理人发展的重要孵化平台、服务平台，将从大沥出发，率先探索“公园+主理人+商业”的新商业模式，助力南海建设千灯湖中轴文旅商贸集聚区，打造湾区文商旅消费新高地。

“新热”的“主理人”品牌，是活力新南海不可或缺的存在。最近的南海文旅频频火爆出圈，无数主理人横空出世。比起普通创业者，他们对城市独特的文化气息更敏感，想在每一个小分支闯出一片天地。

咖啡、茶饮、文创产品、服装、视频、设计……主理人“主理”的业态多种多样。桂城怡海路一家咖啡烘焙店主理人坦言，想成为一个老板很简单，只要掏得起启动资金。但成为一个主理人，需要更加关注在地化、体验化、活力化和社区化，以及个人品牌IP赋能城市文旅的新玩法与新趋势。

“主理人不是简单的卖产品，而是有自己的品牌定位。”九江“回岛”咖啡营地主理人苏婉萍就坦言，从广州回乡创业3年，品牌店已经发展到4.0版本，今后将把“回岛”IP的影响力放到更多九江的地标中。大地艺术节正好为苏婉萍提供了消费新场景，让她深深感叹回乡不是退路，而是拥有巨大潜力的赛道。

城市的新鲜血液，需要源源不断的新晋品牌的诞生。因为有“主理人”的不断创新，有他们孜孜不倦地持续探索，南海在某种角度上，方能称为活力满格。

随着“主理人”这一概念在商业领域迅速崛起，主理人经济已不仅仅只是一种“商业经济”“艺术经济”，更是衡量城市发展活力的重要指标。

当下之南海，从区到镇，从镇到村居，为何广募“主理人”、发展“主理人经济”？

一方面，抓住了年轻人，就抓住了城市活力，抓住了未来产业。人才是发展的核心竞争力，而青年人才更是城市的潜力、活力和希望所在。

南海坐拥“亿年山川、万年文化、千年水脉、百年工业”的厚重底蕴，近年来在城、产、人、文各领域不断向高质量发展迈进，现代化活力新南海的“实景画”越来越清晰。

奋进中的南海热潮涌动，亟需植入新业态、培育新经济，众多青年“主理人”到来，将给南海城市发展注入新活力、增添新特色。

另一方面，发展人文经济，南海需要更多新力量。主理人作为新一代市场服务主体，已经成为文商旅融合消费领域全新的概念，是文商旅产业融合发展中不可低估的新兴力量。

近年来，全国范围内，文旅融合越来越进化成为文商旅融合发展，南海也提出了打造“湾区文商旅消费新高地”的目标。疫情之后，文旅从流量时代转变到品质时代，人们更加关注在地化、体验化、活力化和社区化。

如何在各地文旅纷纷下场“摇人”的激烈竞争中脱颖而出？打造本地新玩法，提升新业态体验，成为文商旅持续“破圈”留客的关键。

2024年是南海的“人文经济元年”，南海将人文经济提到了前所未有的高度，通过创新城市IP传播内容与形式，推动文旅体融合发展，催生一系列新场景、新热点、新产品，更沉浸、更人文、更具体验感，为产业发展和消费繁荣打开了新的畅想空间。比如，在广东千古情沉浸式体验南海深厚的文明文化底蕴；走进“开心麻花”感受国内最潮流的沉浸式互动艺术沙龙；假期到千灯湖青年戏剧节看一场“好戏”。

此次千灯湖主理人学院的正式启用，不仅是大沥“千年商贸重镇，新商业再出发”历程中的一个重要里程碑，也是南海以文化产业推动经济跃升、写好“人文经济学”这篇大文章的浓墨一笔。

再者，唤醒在地文化，提升城市“美商”，需要更多元的潮流碰撞。

“新”“年轻化”“场景”，是主理人们提及自己品牌时，高频使用的形容词。随着新一轮文旅消费热潮兴起，在南海，一批主理人正持续深入挖掘在地风景、文化，用美感吸引用户、用兴趣导向感染用户，他们精心打造的小店呈现出独特的设计和理念，兼具艺术感、松弛感、氛围感，为文旅发展带来全新流量，为城市更新、乡村振兴注入新的活力。

在九江桑基鱼塘边，回岛咖啡入驻百年蚕房，赋予博物馆更加年轻的气质；在大沥凤池社区，返乡青年将老旧房屋改造成休闲的咖啡庭院，用“最美庭院+经济”的独特方式助力乡村振兴；在狮山十里官窑，招商客栈、知隐博物馆等主理人工作室将入驻，唤醒记忆中的千年古驿……

更完善的业态布局、更舒心的生活体验、更多元的消费场景、更温暖的便民服务，这些有机融合了社区商业、文化、时尚、生活等元素的新业态正探索跨界破圈、空间场景的更多可能，“圈”出消费新动能，也“圈”出老百姓的美好新生活。

生长于不同城市的主理人品牌，往往能够呈现所属城市有别于大众认知的多个侧面。

在南海，主理人们来自不同的群体，有独立音乐人、咖啡师、空间设计师、策展人……他们通过在地化地表达，把个人经历、个性、喜好等融入到与南海的文化、经济、发展紧密结合，一定程度上承载着一座城市的创造力和生长力。

主理人，是城市调性塑造者。南海的“城市主理人”，将给这座城市带来什么？

“主理人+新资源”，为南海人文经济的发展注入无限活力。

主理人通常是具有独特创意、审美和价值观的个体，他们在各自的领域中拥有一定的影响力和粉丝基础。当前，南海提出打造“湾区文商旅消费新高地”的目标，主理人成为越来越重要的力量。

自南海与清华大学文化创意发展研究院联姻以来，吸引了世界各地的主理人落户南海。艺术家向阳便是其中之一，他以自身的优势及资源，不仅带动更多艺术主理人在南海驻留聚落，也让更多国内外艺术家在这里开展艺术创作，打造南海人文经济新动能。

“主理人+新玩法”，打造更多更具“带客力”和“生命力”复合业态。

如今，“主理人”成为了每座城市最生动的风景线。他们拥有着敏锐的市场洞察力和创新意识，更加注重内容输出。南海作为千年古郡，需要一群有趣的“城市主理人”，不断发掘差异化新玩法，给南海带来更多“流量”。

作为丹灶罗行社区彭宇工作室的主理人，彭宇和他的舞团成员不仅将旧粮仓改造成为粮仓剧场，还利用罗行竹编等物料创作演绎装置舞蹈。今年“五一”假期，彭宇还牵头发起了一场国际舞蹈节，吸引来自国内外的青年舞者到罗行驻留创作，为罗行墟带来了久违的人气和活力。

“主理人+新思维”，让南海更有魅力、活力，更有意思、更有在地性。

年轻人在抖音或者小红书说“打卡”这个词，已经不是指传统景点，更多是城市主理人或者主理人的店。从某种角度来讲，城市文明正在被“城市主理人”所重新塑造。

随着Z世代晋升为消费主流人群，南海的“城市主理人”瞄准潮流经济，以思维创新带动和激发了新消费。区委常委、宣传部部长方华刚表示，主理人坚持“创新引领、开放包容、协同共进、前瞻布局”的战略思维，充分发挥其引育、聚合和赋能的作用，助力南海打造湾区文商旅消费新高地。

当前，各大城市都在追求“含青量”。未来这些与城市共生长的主理人，也能带动城市更新的可持续发展。

我们期待，有“城市主理人”集聚的南海，一定更可爱！