湖滨步行街5周年化身“亿元”时尚主理人大道，国庆“上新”沉浸式国际艺术巡演

在杭州，有一条路，凭借着路两边的22幢税收过亿楼宇，被评为浙江首条“百亿大道”——位于上城区的富春路。

“百亿大道”诞生于2022年，而如今，上城区又要打造一条全新的“亿元”时尚主理人大道。

9月27日晚上，“数贸之夜·湖滨五周年庆典”活动在湖滨步行街举办。距离湖滨步行街上一次“更新版本”已经有5年了，站在新起点，“亿元”时尚主理人大道将重新定义湖滨。

“亿元”主理人大道是指湖滨步行街以东坡路段为中轴，辐射步行街各里弄、坊巷节点，整体呈“丰”字形。

大道范围已初步形成销售规模“十亿级”，又极具时尚范儿，因此得名“亿元”时尚主理人大道。

“名店+首店”“国际+国潮”

“亿元”时尚主理人大道有两组关键词
1988年，好莱坞电影工业里的道具师兼皮件饰品设计师Richard Stark创办了品牌“克罗心”，该品牌后来成了唯一进入奢侈品界的银饰。

在湖滨步行街的in77C区，“克罗心”占据了3层楼，这里是品牌的华东首店，在社交平台上被粉丝们称为“杭州特产店”——来都来了，必须带一件走。

去年5月，in77B区一幢历保建筑的门前，多了一条彩色的龙，那是“华人青年”品牌从“龙生九子”神话中摘取的元素。

作为一个基于街头文化创办的国潮品牌，“华人青年”的主营是服装、配饰和部分生活用品，设计体现了典型的中国式审美。品牌的主理人在很早以前曾说：“文化输出才是品牌非常重要的使命。”于是从杭州湖滨开出第一家门店后，“华人青年”又把店开到了美国巴克莱中心。

从克罗心到华人青年，再到亚历山大王、JORDAN WORLD OF FLIGHT、1807、SMFK等，湖滨这条“亿元”时尚主理人大道已经形成了“名店+首店”的品牌矩阵，围绕着Z世代消费需求所指的小众潮奢、时尚新热点的国潮新品、服装专业市场设计转化的本地品牌，形成了区域的一大特色。

另一大特色，是打造了“国际+国潮”时尚秀场。

目前，街区已经汇聚了国际一线、时尚潮流品牌1300余个，按照接下来的空间规划，北段将打造“主理潮玩”、中心广场用作“主理秀场”、南段主推“主理潮牌”。

9月27日晚，位于湖滨银泰A区和D区之间的“西子廊桥”空中剧场开启首演，随着剧场屏幕缓缓拉开，交响乐团“悬浮”在空中演奏，引来阵阵惊呼。

在国庆期间，西子廊桥将在夜晚打开变身空中剧场，街区将上演沉浸式国际艺术巡演《Prophétie 音乐精灵》，联合法国里昂、中俄艺术家、浙音等团队，让剧场艺术的新潮流在城市公共空间呈现。未来，也将为市民游客带来更多沉浸、先锋的时尚秀演。

当晚还开启了“全域秀场”点亮行动，携手设计权威媒体《卷宗Wallpaper》打造2024年国际材料时装大秀，汇聚Patagonia、DIESEL、FERRAGAMO等时尚品牌，向世界展现街区国际潮流活力。

2023年，“亿元”时尚主理人大道共举办商业活动37场，2024年上半年已举办活动近40场。9月底至10月上旬，街区还将陆续迎来“Sky 光·遇五周年”华东首展、首届湖滨国际烘焙文化节、第四届湖滨国际美妆节等聚焦多元文化的节展活动。

全国首家宝藏主理人孵化中心开在上城

对标米兰，逐渐完善“时尚主理人经济”产业链

仪式现场，上城官宣了“四美经济”（美食、美服、美妆、美艺）时尚主理商家推荐榜单，除了华人青年、AB LAB等新锐品牌，还有德寿宫手作、方回春堂文创等“老字号”。

“意外的惊喜，意外的收获！”拿到奖牌，东土文化创始人周春丽现场发了一则朋友圈。作为土生土长的龙泉人，周春丽和浙江省工艺美术大师叶芳一起创立了这个品牌。2021年，借着亚运的东风，周春丽选择将分公司开在上城。

“上城是杭州宋韵文化最具代表性的城区，和龙泉青瓷的气质不谋而合。”这些年，东土文化的青瓷产品走进了杭州亚运会、巴黎奥运会等赛场。现如今，他们也瞄准了时尚、国潮这个新赛道。“我们正在研究青瓷上独有的色系和纹样，千年之前的流行元素，也可以用到当下年轻人喜爱的流行元素之中。”

坐拥千万粉丝的博主余潇潇，前一晚刚刚参加完活动，今天一早又马不停蹄回到湖滨步行街，今天是她的品牌“BEQUEENSTORY”新店开业的日子。

“人流量还是符合预期的。”余潇潇告诉记者，之所以选择在上城，在湖滨落脚，正是看中了这个街区独特的时尚潮流氛围和时时刻刻不间断的年轻人，“这对我们设计师品牌的发展来说，是最有利的支撑。”

从模特到设计师、品牌主理人，店铺从线上拓展到线下，十年时间，余潇潇有了更多的身份。她告诉记者，眼下潮流和时尚，已经不单单是面料和设计了，更重要的是传达一种对于生活的理念和思考：随着越来越多的新锐品牌入驻，湖滨一定会成为年轻人生活方式的“风向标”。

事实上，这不是上城区瞄准“主理人经济”打的第一张牌。

一个月前，在杭州时尚中心，小红书全国首家宝藏主理人孵化中心正式揭牌。上城区与小红书电商联手，不仅为时尚产业企业和商家提供产业赋能服务，还拿出千亿流量扶持主理人成长，以吸引和培育更多主理人品牌，为杭州时尚产业注入新动力。

从这里成长起来的时尚主理人，将拥有更多机会参与线下招商会、杭州数贸会等活动，还会获得在湖滨等线下商圈开办时尚潮店的支持。这样一来，上城区就形成了一条时尚主理人产业链：人才从这里孵化、资源在这里对接、品牌自这里创立。

好比向“时尚之都”米兰看齐。米兰成就了Gucci、Armani、Prada、Marni 等奢侈品大牌，成功的背后，是当地先进的服装制造业提供了生产的技术、是享誉世界的时装周发掘了闪光的人才、是时尚精品商店林立的大街展示了最新的设计……对于上城来说，入局“时尚主理人经济”赛道，可以参考“时尚奢侈品经济”的发展之路，让人、货、场在同一空间高度集聚，因而重生五周年的湖滨步行街也可以对标米兰的四方街。

我们从上城区商务局了解到，接下来，上城将在湖滨步行街持续发力，补充布局滑板、骑行等互动空间以及主理人慢闪广场等泛时尚业态。利用玻璃房、A区VIP室、党群服务中心、有条件的品牌店内空间，打造主理人互动空间，开展主理分享会、品牌故事荟、新品体验室等，进一步赋能主理人。