中国最“假”景区，凭什么年游客量近2000万

提起人造的“假”景区，大家往往嗤之以鼻。

而有一个“假”景区不仅被评为5A级景区，更被称之为“中国好莱坞”，它就是横店影视城。

随着游客需求升级和旅游市场的多元化，那些千篇一律的古城古镇因过度商业化等原因，比如到处可见的义乌小商品、全国都有的 “大鱿鱼、土豆串、臭豆腐” 等小吃，让游客失去了游览的新鲜感，逐渐开始没落。为什么横店影视城却深受游客热捧，去年游客量更是高达1980万人次。

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从“穷山沟”到“拍摄基地”

横店影视城的蝶变之路

在建设影视城之前，横店是个“无山水之奇、无交通之便、无文化之胜”的小镇，改变的契机源于，1995 年年底，导演谢晋为拍摄献礼香港回归的电影《鸦片战争》到东阳看景，横店集团创始人徐文荣得知后，主动邀请谢晋到横店，并承诺以极快的速度为其建造拍摄场景。

短短几个月，徐文荣就在横店的荒岭上建造出一个占地 319 亩、拥有 150 座各类建筑、总建筑面积 6 万多平方米的 “19 世纪南粤广州街” 拍摄基地，成功再现了羊城旧貌。1997 年，电影《鸦片战争》上映，横店的名字开始被人们知晓，剧组纷至沓来。

彼时，正是古装剧、武侠剧盛行之时，为了进一步扩大影视产业，截至1999年，横店影视城已建成秦王宫、清明上河图、明清宫苑、江南水乡景区，并且也开启了旅游的布局，承办了“中国农民旅游节”。

02

影视为表、旅游为里

双轮驱动横店影视城腾飞

当时全国各地兴建影视基地的并非只有一个横店，横店影视城的成功离不开“舍小取大”。

2000年，看得长远的徐文荣为了推动横店影视城旅游的发展，做了一个大胆的决定，就是宣布实景基地对剧组拍摄免收场租，虽然一年损失了近2000万收入，但徐文荣表示，“那么多人过来，一年的消费多少，带动老百姓就业多少，旅游产业链不就形成了？”

零场租的策略吸引了大量剧组进驻，因为这里场景丰富且免费，极大地降低了剧组的拍摄成本，在行业内形成了强大的竞争优势，越来越多的大型古装剧、年代剧等都选择在横店拍摄。

随着拍摄基地的扩大，横店影视城通过整合影视拍摄基地、宾馆、饭店等资源，逐步构建起以影视为核心的文旅产业链。2000年，「横店影视城」被授予首批国家4A级旅游景区称号，横店影视城的规模也在不断扩大，众多游客慕名而往。

一方面源于当时的古城、古城热潮，而去横店就能一次性看到不同历史时期的建筑景观。比如秦王宫，高大的城墙、威严的宫殿，仿佛让人穿越回了那个风云变幻的历史时期；明清宫苑，完美复刻了明清时代皇家园林、官府衙门等建筑，红墙黄瓦、金碧辉煌，尽显皇家威严。还汇聚了南北地域特色，不仅有北方宫殿建筑的庄重雄浑，也有南方水乡古镇的温婉灵秀。并且比起其他古城，横店还有一个优势就是有机会看到明星。

影视城虽然场地是免费的，但是它带动了整体的旅游产业，包括酒店产业还有整个小镇的第三产业发展，2010，影视城也被评为5A级景区。

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从观光到体验

横店影视城的升级之路

二十多年来，横店影视城能够持续具备吸引力，没有像其他古城一样没落，一是源于影视产业的支撑，二是不断创新，旅游产品与项目不断进行多样化升级。

多元演艺秀：例如，2002年横店就改编电影《英雄》“棋亭大战”片段，利用威亚技术，集声、光、电等影视特效，设计了首个演艺秀节目《英雄比剑》。此后横店根据拍摄的新片不断调整内容，多年来共开发出旅游演艺秀120余台，节目几乎囊括了目前中国旅游演艺所有种类，像《汴梁一梦》通过三维场景、机械翻转、镜面幕折射、透视技术等现代舞美手段，呈现了古彩戏法和民间杂耍；梦外滩景区上演的《百老舞会》，通过华丽的歌舞秀和水舞秀，展现了老上海歌舞娱乐业的繁华景象。而在广州街・香港街景区的《走进电影》则是一场沉浸式体验秀，让游客一秒穿越到了那个时代。为了保持新鲜感，横店影视城20余场大型演艺秀每年都有小改、2—3年一中改、5年一大改。

主题活动：举办各类主题活动和节庆，如横店马拉松，以 “跑进电影，穿越历史” 为口号，将影视文化与体育赛事紧密融合；还有OST音乐节等，围绕影视相关的音乐开展活动，并推出系列周边产品，吸引了大量游客参与。

圆“梦”体验：2016年横店影视城推出"为游客拍电影"项目，它打破了传统观影模式，将影视制作从幕后推向台前，游客可参与到电影的拍摄过程，从剧本选定、角色分配、服装化妆，到导演讲戏、现场拍摄、后期剪辑，每一个环节都被精细拆分，确保游客能深度参与其中，拍完后还有刻盘留存给游客，据悉每年有6万人次游客来体验，不仅让游客体验当演员的感觉，游客在社交平台的分享也对影视城起到了二次宣传的作用，从而吸引更多游客。

同时，依据不同的影视剧情和历史文化背景设计剧本，影视城不断推出各种剧本杀项目，让游客在游玩中感受剧情的魅力和推理的乐趣。这些沉浸式体验项目也深受年轻人喜欢。

创新的旅游营销模式：一方面，利用影视作品的热度进行营销。每当有热门影视作品在横店拍摄并播出后，横店影视城会迅速推出相关的旅游线路和主题活动。例如《琅琊榜》热播后，横店推出了琅琊榜主题游，吸引了众多剧迷前来打卡。另一方面，横店通过抖音、微博等社交媒体，发布景区的精彩视频、游客的游玩体验等内容，吸引了大量的潜在游客关注。

横店影视城的成功并非偶然，离不开影视产业的强大支撑与推动，更离不开以“影视文化+”为战略所构建的体验创新，而这背后都是一次次以市场需求的转型。