国庆节前夕，水井坊（600779.SH）突然宣布涨价，在多数白酒产品降价促销的大背景下，公司此番涨价背后的考虑是什么？是否意味着白酒行业的成长逻辑有所变化？
近日，水井坊宣布臻酿系列涨价；同期，四川省壹天丰商贸有限公司等贸易公司发布“水井坊系列产品价格调整的通知”，旗下水井坊系列产品，自2024年10月1日正式执行新的价格体系，水井坊臻酿系列（52度/500ml）上调10元/瓶。
对此，南都湾财社记者联系水井坊，公司内部人士对记者回应称臻酿系列确实涨价了，并表示“基于当前市场分析和行情研判，综合考虑后有一定的调整”。
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南都湾财社记者注意到，臻酿八号自2013年上市以来多次提价，去年6月份时，水井坊就发布《关于调整部分产品建议零售价的通知》，臻酿八号（52度500ml、42度500ml、38度500ml）建议零售价上调30元/瓶；仅在2020年下半年，市场就两度传出臻酿八号提价的消息；此外，2017年、2019年该产品也有过提价行为。
提价消息一出，市场对于涨价背后的逻辑颇为关心，此前国窖1573提价时，市场更多将之解读为“控货挺价”意愿强烈。但不同于国窖1573等千元价格带的名酒，臻酿八号定位于300-400元价格带，该价格带是否与千元价格带有着相同的涨价逻辑？且在国庆前夕涨价，背后又是出于何种考虑？
市场终端价格来看，臻酿八号与多数白酒产品一样，与指导价格存在倒挂现象。目前，臻酿八号（52度/500ml）在成都地区的价格多在339元-498元。对于批价稳定与否，公司高管方面此前表示“在行业品牌批发价、成交价普遍下滑的背景下，臻酿八号批发价、成交价仍保持稳定”。
水井坊甄酿八号，南都湾财社记者摄
水井坊内部战略来看，公司相当重视该产品。在今年股东大会上，水井坊高管就明确表示：2024年要“加倍下注”臻酿八号。水井坊副总经理蒋磊峰表示：“白酒行业‘马太效应’是个大趋势，在‘马太效应’、短期消费不明朗等背景下，我们认为定位在300-400元价格带的臻酿八号将会是受益品牌。”
在名酒价格波动的大背景下，“白酒消费优势价格带下移”的市场声浪也渐起。据中国酒业协会此前发布的《2024中国白酒中期研究报告》指出，2024年1-6月白酒市场经销商、零售商反馈市场动销最好的前三价格带分别为300-500元、100-300元、100元及以下。
据《2024中国白酒中期研究报告》，100-300元价位的产品对渠道商而言“安全性”更高，动销表现更好，对利润、库存和现金流的压力也更小。
水井坊在此前的投资者交流中也表示：“150元-400元受益于当下的大环境，其中300元-400元板块增速会高于400元-500元板块；150元-300元板块正经历双位数成长。”
在名酒价格不稳定的背景下，也有酒商对南都湾财社记者表示，高端名酒利润薄，更愿意推中低端白酒，因为相关产品的利润空间更可观。
值得一提的是，在臻酿八号大单品的助力下，水井坊上半年业绩增势较强。公开数据显示，公司今年上半年公司实现营业收入17.19亿元，同比增长12.57%；同期归属于上市公司股东的净利润为2.42亿元，同比增长19.55%；扣非后净利润为2.28亿元，同比增长13.88%。
南都·湾财社记者 张海霞