在“讲好中国故事”成为时代风向的当下，作为数字娱乐代表的游戏行业近年主动扛起文化传播的大旗。行业内各家公司纷纷发力，凭借游戏产品多样化的内容表现形式和庞大的流量优势，为中国传统文化瑰宝建造起现代化传承的重要阵地。
中国音数协发布的《游戏企业应用与发展中华优秀传统文化调研报告》显示，有超过90%的游戏企业会在人设、服装和装备道具的设计过程中参考传统文化，更有53.5%的企业从策划到营销全流程参与应用与发展中华传统文化工作。
在这其中，不乏《黑神话：悟空》这样一举将西游文化带上全球舞台中央的代表性案例。而另一些文化传承佼佼者的名字或许不在你的意料之内——据业内人士透露，曾推出《九州仙剑传》《天剑奇缘》等多个传统文化题材爆款产品的星邦互娱，目前已在仙侠类RPG手游的领域内位居全国第一。
这家总部位于成都的公司过往不算高调。公开资料显示其成立于 2014 年，仅仅十年不到便跻身行业第一梯队，并成为中国十强优秀游戏运营企业，跻身四川数字经济企业30强。复盘来看，星邦互娱基于扎实的研运一体能力打造的多个传统文化题材精品IP，在这份优秀的增长成绩单中功劳卓著。
“多剑齐下”探索文化融合，游戏和传统文化如何双向成就？
公开信息显示，目前星邦互娱旗下有15款游戏在营，其中代表性产品包括仙侠背景的《天剑奇缘》《九州仙剑传》《山海剑途》等多支“剑”和山海经背景的《洪荒西行录》等原创IP产品——不难看出，这些产品之间都有“取经传统文化”的共性。可见“厚植传统底蕴”是星邦互娱在内容研发上选取的核心思路之一。
以《天剑奇缘》为例，这款游戏本身采用经典的国风仙侠世界观设定，由玩家扮演侠肝义胆的上仙侠客，在磨难中历练修仙，守护仙界安宁。
《天剑奇缘》产品图
在此基础上，游戏进一步通过各式特色玩法将多种中式神话传说进行有机融合。如“山海图鉴”玩法，让玩家在游历中收集先秦志怪古籍《山海经》中所记载的奇珍异兽。此外，神农、元始天尊等中国传统神话人物也通过“十二圣人图鉴”等方式与玩家见面。
在过往，《天剑奇缘》还曾复苏古蜀文化瑰宝，打造青铜面具时装秀、推出熊猫灵兽、元宵等一系列主题各异的传统文化活动，并受到玩家的广泛欢迎。据悉，《天剑奇缘》注册用户总数达到数亿、玩家遍布包括港澳台在内的全国各地，以及部分东南亚地区。
这意味着，有无数玩家通过《天剑奇缘》扩充对山海经异兽等传统文化古籍的认知。通过触达上亿用户级的流量大盘，璀璨的中国历史文化得以向新一代游戏受众进一步普及，使其生命力得到再次激活。
据GameLook所见，践行文化传播责任的过程也让《天剑奇缘》产品本身从中获益——基于常规的行业认知，长线运营游戏往往要努力设法越过“内容供给关”，而《天剑奇缘》巧妙地通过从传统文化宝库中丰富的内容储量取材——如在元宵节推出自贡灯会，或是在端午节上线基于节日习俗的版本——使得游戏能够源源不断地获取创作“原料”。
如此一来，《天剑奇缘》的内容深度得到大幅扩充，玩家也能持续从游戏中获得新鲜感。结合星邦互娱的精细化长线研运能力，在RPG游戏生命周期普遍介乎10个月至24个月的情况下，《天剑奇缘》的生命周期预期将达到72个月。可以说实现传统文化与游戏产品留存的“双向成就”。
与《天剑奇缘》类似，在MMORPG游戏《洪荒西行录》中，星邦互娱以上古东方神话及山海经为背景构筑起一个充满想象力的神话世界。跟随游戏中“灵猴”的视角，玩家们重走当年的西行之路，历经大闹天宫、西天之路等重重艰险后修成正果；经过这场西行之旅，玩家也得以更加清晰地了解中国古代神话异志的时代文化。
据了解，星邦互娱目前正着手准备《洪荒西行录》的海外版本，将成为星邦“出海”产品矩阵里的主力成员之一，向全球更多玩家展示中华传统文化艺术的魅力。
AI赋能全链路创作，星邦互娱走在行业前面
近年来，星邦互娱在行业内的关注度和认可度逐步提高。公司曾在广东游戏产业年会摘得“2023年度优秀网络游戏企业”称号；还在中国游戏产业年会上，和腾讯、米哈游等巨头企业一同入选“2023年度游戏十强优秀游戏运营企业”的提名。
复盘来看，正是《天剑奇缘》《洪荒西行录》等一系列高质量游戏的先后诞生让行业向其投去目光。这也向我们表明，星邦互娱在2017年提出的“研运一体”战略已经开始开花结果，推动着其游戏产能成功走向精品化、规模化。
在自研战略的指导下，星邦互娱近年不仅向内追寻传统文化瑰宝，更向外探索创新型前沿技术的边界，尤其注重对人工智能潜力的探索——事实上，星邦互娱在其官网主页将“AI科技”列为与游戏产品并列的核心业务。
目前，星邦互娱已自主研发包括“孙大圣”“诸葛亮”“聚量”“神机”在内的多个AI赋能支持系统，其AI赋能能力已经覆盖研发测试、发行上线、运营增长等多个阶段，形成了一套遍及游戏全生命周期的智能解决方案，并已在游戏实际研发、运营的场景中广泛落地。
星邦互娱四大自研系统运作示意
比如其中的“孙大圣"系统，基于AI大模型能力，在星邦互娱的游戏开发及推广环节扮演重要作用。其集合了AI绘画程序、AI音频技术-星邦TTS、AI音乐生成工具-BGMCat、星邦智能助理，以及AI直播-DeepFaceLive等多项AI生成能力，为游戏开发者在绘图生成、广告配音、音乐创乍等多个开发环节提供即时的创作赋能，甚至还能辅助进行策划案和程序的生成。据了解，加入“孙大圣“后星邦互娱的游戏UI及原画产出率提高80%，游戏角色原画、角色立绘产出率提高85%，策划内容产出率也提高65%。
而在游戏正式上线后，“诸葛亮”系统每日会对超过90亿条的玩家行为数据进行分析，利用AI高效的算法和分析模型进行精准用户画像、快速感知游戏产品相关的网络舆情热点等等，用最为科学的手段预测玩家的游戏行为和运营趋势，让游戏的长线运营保质保量。投入运营和投放环节的“神机”“聚量”系统则能够通过游戏SDK转化数据的打通，实现游戏用户情况的实时监控，共同确保营销的精准可控。
在这轮生成式AI热潮爆发时，天生具备“科技试验田”属性的游戏行业在第一波快速入局。星邦互娱通过将“讲好中国故事”与AI研发硬实力相互结合，已经形成“科技+文化”双轮驱动的发展模式，为自身提供源源不断的前行动能。而基于AI技术重塑游戏产业链，实现精准营销和精细运营后，游戏产品的长期价值还将进一步提升。
新作再次爆量，讲好文化故事还在路上
“凡是过往，皆是序章”，回看星邦互娱的过往成绩，这家公司交出的阶段性成绩单已经相当优秀。但更加值得我们注意的还是其未来的发展趋势与潜力——近期的动向向我们表明，这家公司的不仅运营产品丰富，而且自研团队的储备产品也非常多元化，未来将持续行进在高速发展的快车道上。
星邦互娱在去年8月上线的新游《异界深渊：大灵王》，一经推出便火爆全网。这款游戏在今年4月全平台上线时，便一举获得硬核联盟明星产品推荐，并跻身微信小游戏人气榜第7名和畅销榜第10名，商业表现不俗。
《异界深渊：大灵王》
推动这款游戏成功的依然是星邦互娱驾轻就熟的传统文化打法。在大众化的修仙题材中，《异界深渊：大灵王》融入“门神”“八卦”等相对小众的文化符号，为玩家再度带来新鲜感的同时，也让这些传统文化元素被更多玩家所熟知。可以说，星邦互娱为自身寻找到的内容创作方法论，再一次得到市场的充分验证。
在市场规模发展触顶、增量难寻的当下，行业内不乏各种乱象，连许多头部公司都忙于靠降本增效“明哲保身”。但迄今成立不过十周年的星邦互娱不仅一直保持向上生长的态势，更已经用扎实的产品阵容、独到的研发方法论以及深厚的前沿技术储备高筑起竞争堡垒，这在同发展阶段的公司中颇为罕见。
随着一款又一款的游戏得到市场认可，眼下的星邦互娱正昂首阔步走在高速发展的道路上。不难想象，在“科技+文化”双轮驱动提供的强大动能之下，这家年轻的公司还将更加坚定地讲述中国传统文化故事，让其随着游戏产品的全球落地传播得更深、更远。
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