海外领风骚
国产品牌独角兽 OPPO 在印尼的市场占有率持续强劲增长。
2023 年 10 月的数据表明，OPPO 在印尼的市场份额约为 19.64%，到了 2024 年第一季度，这一数字进一步增长至 21%。
在销量方面，2024 年第一季度，印尼智能手机市场同比增长 27.4%，达到 1000 万部。
OPPO 还通过开设设计精美的高端购物中心门店 ——Oppo Gallery，以及在当地建立工厂，巩固了其在印尼市场的地位。
OPPO 在印尼的工厂是该国最大的智能手机制造厂，年产能高达 2800 万部手机。
同样身为独角兽的 vivo 市场表现同样出色。
2023 年第四季度，东南亚地区智能手机市场同比增长 4%，达到 2380 万部，vivo 在该地区的市场份额也有所提升，与 OPPO 并列占有 15% 的市场份额。
2024 年第一季度，vivo 在东南亚地区的智能手机市场份额为 12%，出货量达到 280 万部。
vivo 不仅在印尼市场表现优异，在印度市场也成绩斐然。
早在 2019 年第三、第四季度，vivo 在印尼市场取得市场份额占比排行第二后，于 2020 年第一季度首次登上印尼手机市场份额占比排行第一的宝座。
在印度市场，vivo 击败三星成为印度第二大智能手机供应商，并且拥有 7 万家线下分销店。
传音在非洲、东南亚、拉美、中东等地的表现力压 OPPO 和 vivo，除欧洲及印度市场外全面开花。
传音手机在非洲市场占有率高达 48.7%，2022 年传音手机整体出货量约 1.56 亿部，在全球手机市场的占有率为 11.7%，排名第三。其中智能机在全球市场的占有率为 6.0%，排名第六。在非洲、巴基斯坦、孟加拉国智能机出货量排名第一，印度智能机出货量排名第六。
小米手机在海外市场表现也异常耀眼。
2023 年全年，小米的全球智能手机出货量达到 1.464 亿台，稳居国产手机全球第一的位置。特别是在 2024 年 8 月，小米成功超越苹果，成为全球第二大智能手机品牌。
在印度、东南亚等新兴市场，小米凭借高性价比的产品和优质的售后服务，赢得了众多消费者的青睐。
2024 年第二季度，小米在拉丁美洲的智能手机出口量达到 620 万部，同比增长 35%；在日本，小米手机出货量实现 359% 的增长幅度，一举跻身日本市场前三；在印度，小米占据了 18% 的市场份额，出货量高达 670 万部。
为何钟爱东南亚
手机品牌出海热潮涌动，纷纷以东南亚为起点开启全球化战略，这背后有着多重原因。
首先，东南亚地区拥有巨大的人口红利。印尼人口将近 3 亿，数据显示，印尼人均手机使用时长全球第一，TikTok 海外用户数排名仅次于美国，Facebook 用户数排名全球第三，Instagram 全球排第四。
其次，智能手机的渗透率在快速增长。2016 年泰国、印尼、菲律宾的智能手机普及率分别是 42.8%、40.4%、49.2%，大部分东南亚国家正处于 3G 向 4G 过渡阶段，智能手机需求不断上升。
再者，经济红利也不容小觑。除了新加坡，其他均为发展中国家，但人均 GDP 却超过了中国，如 2018 年新加坡人均 GDP 超过 6 万美元，马来西亚人均 GDP 也超过中国达到了 1 万美元。
东南亚与我国联系紧密，不仅地理位置相近，贸易和人口等方面也联系密切，地理文化优势降低了出海的文化壁垒。
随着 “一带一路” 建设的稳步推进，中国手机品牌走向海外开拓市场乃是大势所趋，这背后折射出的是 “中国制造” 向 “中国智造” 的转变。
成功的重要因素
挑战重重
结语
随着科技的不断进步，5G、人工智能等技术将持续发展，为中国手机品牌带来更多创新机遇。
据国际市场研究机构 IDC 近期公布的数据显示，中国品牌在 600 美元以上高端市场份额 5 年来持续增长，2023 年已达 27.4%。
荣耀 Magic 6 Pro 手机借助人工智能技术，部分功能可以通过眼睛进行控制，这种创新功能为用户带来了全新的使用体验。
未来，中国手机品牌将继续加大在技术研发方面的投入，不断推出具有创新性的产品，提升在全球市场的竞争力。
随着 “一带一路” 倡议的不断推进，中国与沿线国家的贸易往来将更加密切，为中国手机品牌拓展海外市场提供了更多机遇。
除了东南亚、印度等传统海外市场，中国手机品牌还将积极拓展新兴市场。
例如，非洲、拉美等地区的智能手机市场仍有很大的发展潜力。
中国手机品牌将继续加大技术研发投入，拓展新兴市场，加强品牌建设，应对挑战，为全球消费者提供更加优质的产品和服务。
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