上海电视台一口气关停4个频道,电视在末路上狂奔,几乎没有了翻身的希望。
据媒体报道,上海电视台将有序关停四个电视频道和四套广播频率。这还只是开始,后续将大力压减40%的传统频道频率。40%是什么概念?意味着几千人面临失业。
连最有钱的上海都养不起电视了,可想而知其它地方的电视台日子有多难过。实际上,电视频道关停早就开始了,2023年之前,至少140家电视频道被关闭。而2023年更是达到高峰,47家电视台和20家电台被关停。2024年关停的步伐继续加速,波及一二线城市,深圳电视台停播了两个频道,天津广播电视台更是一口气关了6个频道,这次上海的力度就更大了。
为什么养不起了?当然是收入减少了。电视台的主要收入就是广告,但过去10年来,电视广告收入连年下降,2023年只有583.6亿元,相比2013年的1119亿元,直接腰斩了。
但是全国广告收入一直在增长,这说明广告主依旧有钱,但只是不投放电视了,转投其它媒体了。不投放电视的原因,当然是效果太差了。根据前瞻产业研究院发布的报告,我国电视开机率从2016年的70%下降到2022年的不到30%。
实在太惨了,电视已经沦为装饰品了。实际情况确实如此,很多家庭的电视一年也开不了一两回,可能也就过年看个春晚。
电视的衰落是从智能手机兴起开始的,之前手机功能单调,大部分人主要还是靠电视来娱乐消遣。但是手机越来越智能,速度越来越快。社交、购物、玩游戏、看电影,都可以在手机上解决,这就分走了大量的电视用户。
但是,电视至少还留住了中老年群体和未成年群体,中老年不会玩智能手机,也舍不得话费,未成年群体没有手机,所以还是会看电视。
然而,没想到的是电视却不断的作死,葬送了自己最后的希望。这几年,我们看到电视越来越智能,既可以看电视,又可以看电影,还可以玩游戏,功能是越来越多。但他们却忽略了现在电视的主要人群是中老年,开个机都极其复杂,直接劝退了这些用户。
即便通过一顿复杂操作,终于进去了,但先等来的不是想看的内容,而是开机广告,然后又是各种收费,点这个要开通会员,点那个也要,而且是“套娃”收费。别说是看电视,砸电视的心都有。
这两年,短视频的爆发,成为了压倒电视的最后一根稻草。短视频对中老年实在太友好了,一根手指就可以操作,内容还不重复,不断给你推新的内容。想开心一下,刷个段子;想娱乐一下,看个影视剧;还可以拍摄自己的日常生活,和朋友互相点赞,互相吹捧。
真的,自从有了短视频后,老年人的生活不再孤单乏味,变得丰富起来。不只是老年人,小孩都不看电视了,整天抱着一部手机,不停的刷各种内容。
我猜未来不只是开机率越来越低,而是电视的销量越来越少。年轻人连这个摆设都不要了,真到那个时候,电视媒体直接会被淘汰。
目前来看,先关停的肯定是一些收视率低、热度不高的频道,这是大趋势。连一线城市上海的电视台都这样,那些原本收视率就不高的地方台,日子会更难过。很多人以为电视台是靠财政补贴存活的,实际上并不是,财政补贴只占8%左右,其它都需要自负盈亏。当出现亏损时,可不就得降薪裁员了。
要说电视现在唯一的优势就是大屏,很多人把它当作了投影仪,将手机内容投屏到电视,观看效果确实很不错。留给电视的时间不多了,再不改革创新,迟早成为历史。