公安“直播带货”爆火,你敢下单吗?

文|胡炜(新京报传媒研究院)
近日,厦门公安“直播带货”爆火引发网民热议,直播中,穿着制服的主播是这样开场的:“欢迎各位‘偷子们’来到厦门公安的啵啵间,今天我来给大家送福利……”

穿制服的主播在卖力介绍产品,网民却都说“不敢买!不敢买!”:

“彰显成功的24K纯金手表,偷了就是三年以上十年以下刑期,刑不刑!

醉酒驾驶不要9分,不要6分、3分,直接吊销!

“吸毒时间越长人越憔悴,吸毒5年人直接吸没”……

从盗窃到酒驾,再到吸毒,直播带货碰上普法宣传,独特走心的创意、脑洞大开的剧情,看似无厘头,却毫无违和感,网友纷纷表示相当上头,“你要这么普法那我可就不困了”,“知识就这么水灵灵地进入了大脑”,“真的一下子就记住了呢,就是不敢下单”……

这样的直播带货式普法以一种全新的方式将法律知识传递给公众,打破了人们对传统公安宣传的固有认知,开辟了一条普法新赛道。

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以往公安部门给人的印象往往是严肃、庄重、刻板的,厦门公安敢于大胆地运用直播带货的形式,吸引了众多短视频平台用户的关注,扩大了公安普法宣传的覆盖范围。

民的姿态、直观的形式、生动的语言、鲜活的内容将枯燥乏味的法律专业术语,转化为普通公众更容易理解的内容,法律知识瞬间变得通俗易懂、深入人心,让公众可以在短时间内快速理解和接受,提升了信息的传播效果。

网络热词的运用更容易引起年轻群体的共鸣,使他们更愿意参与到直播互动中来,从而更好地了解公安工作和法律知识

厦门公安的直播带货式普法是一次成功的尝试,有助于推动网络流量向健康方向转化,构建良好的法治氛围。直播间的火爆和网友的大量好评反馈,也从侧面反映出公众对信息泛娱乐化已产生审美疲劳,正在呼唤优质内容的回归。

在传播渠道、宣传方式空前丰富的今天,更加迫切需要专业且接地气的创新传播形式,来打破政策、知识与公众的隔阂。从微博、微信公众号,到如今的短视频,政务新媒体已走过15年时间,这期间涌现出众多优秀的政务新媒体,为政务工作的开展注入了新活力,提供了新思路。
  • 深圳卫健委微信公众号 - 深圳卫健委‌是‌深圳市卫生健康委员会的官方微信公众号,旨在向市民发布卫生行业的新闻动态,提供预约挂号、流行性疾病指数查询等服务。常常以幽默风趣、通俗易懂的语言和生动的配图,解读各类卫生健康政策和知识。例如用轻松诙谐的漫画形式讲解疫苗接种知识、疾病预防方法等。经常与网友互动,回复留言充满趣味和亲和力,拉近了与民众的距离。

  • 四川观察抖音号 - 四川广播电视台打造的旗舰新媒体品牌,以快速、广泛的新闻报道著称,不仅关注四川本地的新闻事件,还对国内外各类热点新闻进行及时跟进。采用多样化的视频表现形式,如现场直播、短视频剪辑、记者连线等,满足不同用户的信息获取需求。

  • 外交部发言人办公室微博 - 2019年5月20日,中国外交部发言人办公室开通官方微博,“外交天团”正式在微博亮相。通过图文、视频等形式,介绍中国外交的成就和贡献,普及外交知识,及时发布外交部发言人的表态和回应,展示中国外交的立场和态度。

  • 统计微讯微信公众号 - 国家统计局的官方微信公众号,2013年5月16日正式开通,充分利用微信公众平台发布功能,以丰富的多媒体形式、亲切的语言打造“最新发布”、“数据解读”、“指标解释”等精品栏目,第一时间发布权威统计信息,及时解答广大微友的提问,为公众提供更加便捷、高效的统计信息。开通以来,始终在接地气、聚人气、鼓士气上下功夫,着力向社会公众传播“有温度的数据”。
这些政务新媒体,在坚持专业性的同时,运用创新手段吸引民众关注,提升政务信息的传播力和影响力,带来众多有益启示。
明确自身定位
政务新媒体应明确自身的政务属性,以服务公众、传播政策信息、引导舆论为主要职责。厦门公安的“播带货”式普法,虽然形式新颖、特别,但始终围绕着法律知识普及这一核心政务任务展开。其他政务新媒体也应借鉴这种做法,明确自身定位,避免过度娱乐化或偏离政务主题。

转变话语策略

政务新媒体应转变传统的话语策略,采用更加亲民、生动的语言风格,用通俗话语讲专业观点,与公众进行有效沟通。例如“统计微讯” 微信公众号,运用生动活泼、通俗易懂的语言以及图表图解、音频视频等形式,展示统计人的工作日常,提升了公众对统计工作的认知。政务新媒体应根据不同的受众群体和传播内容,选择合适的话语策略,提高传播效果。

借力新技术

政务新媒体应积极借力新技术,如大数据、人工智能、元宇宙等,提升自身的服务能力和传播效果。大数据和人工智能可以帮助政务新媒体精准分析受众需求,提供个性化的服务;元宇宙技术可以为政务新媒体提供真实、全方位的交互体验。政务新媒体应紧跟技术发展趋势,不断探索新技术在政务服务和信息传播中的应用,为公众提供更加便捷、高效的服务。

校对|李立军