临沂市今年接连举办国际国内重大排球赛事，2026年将承办山东省第26届省运会。即将开打的2024-2025赛季CBA联赛，山东高速男篮把球队的前八个主场比赛也放在了临沂奥体公园体育馆。发展赛事经济，临沂何以异军突起？9月30日，在山东省政府新闻办举行的省政府政策例行吹风会上，临沂市体育局局长李楠介绍了临沂发展赛事经济的良好经验。
李楠表示，近年来，临沂市委、市政府高度重视体育事业发展，着力构建“赛事搭台，经济唱戏”的赛事经济格局，在以下几个方面取得了明显成效：
一是建立完善赛事经济工作机制。印发了《关于进一步加强体育与文旅商深度融合的实施意见》，不断强化部门协同：赛前组织动员景区发布文旅优惠政策，向参赛选手提供折扣或免票优惠，依托“报、台、网、微、端、屏”立体交互式宣传平台全面推发；策划开展“请到沂蒙过周末”旅游活动，推出“美食+”“住宿+”“夜游+”“温泉+”等微度假产品；商务、投促等部门现场推介临沂营商环境和招商引资政策；公安、交通、市场监管等部门在安保、交通、食宿、维权等方面提供充分保障。
二是积极承办大型高端赛事活动。今年以来，先后承办了2024国际排联男排挑战者杯比赛、中美职业篮球精英对抗赛、全国青少年武术散打锦标赛、中国男子排球超级联赛、CBA联赛等一批品牌价值高、市场前景广的赛事活动。其中，2024国际排联男排挑战者杯，产生直接消费1200万元，间接带动消费1.1亿元；全国青少年武术散打锦标赛拉动消费762万元；第五届山东体博会现场及意向交易额3.82亿元。
三是大力培育自主IP品牌赛事。融入鲁南经济圈和淮海经济区、沿齐长城文化带建设，打造了临沂马拉松、沂河体育节、红色沂蒙“城BA”等具有地域特色的IP赛事集群。其中，第十三届沂河体育节带动消费1.4亿元；第二届红色沂蒙“城BA”决赛，促进了篮球产业、装备制造及文化旅游等业态发展，宣传曝光量超过1.5亿次；“岱崮50”蒙阴越野挑战赛，以“体育+农产品”消费新模式，带动体育和景区内消费150多万元、农产品销售40多万元。
四是全面推进赛事活动进景区。深入开展“跟着赛事去旅行活动”，在蒙山、沂河、兰陵压油沟景区开展了万人登山活动、锦绣兰山龙舟邀请赛、“红色之旅 沂蒙骑行”自行车赛等赛事活动。2024齐鲁名山挑战赛（蒙阴站），蒙阴的蜜桃、桃木雕刻走进了景区，赛事拉动农产品消费60余万元；2024天蒙山万人登山活动，以免门票优惠政策吸引了近2万人参加，刺激景区消费140余万元。以赛促旅、借赛兴游，一日比赛、多日停留，一人比赛、全家旅游的体育消费格局加快形成。
下一步，临沂市将持续放大赛事活动溢出效应，以体为媒、以赛兴业，用赛事的活力激荡，开辟赛事经济新蓝海，为临沂经济社会高质量发展注入全新动能。
记者:李夫杰 编辑:李夫杰 校对:高新