创新的“回旋镖”——解析苹果和华为重磅新品（下篇）

今年苹果和华为在同一天先后召开发布会，分别带来旗下重磅新品——iPhone 16系列与Mate XT非凡大师。单从我们这些时日的主观感受来说，差不多是经历了：从发布会前明显感知到双方“撞车”与针锋相对，到发布会后，对双方新品变为“错峰出行”的疑惑不解，再到会后回顾、解析与思考带来的强烈冲击。现在我们只能说——这铭记于智能手机发展史上的重要一日，完美诠释了什么是创新的“回旋镖”！

在苹果2024年秋季发布会同一天，华为带来了全球首款商用三折叠屏手机——华为Mate XT非凡大师。华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东将之称为华为的巅峰之作。他说：“华为最具引领性、创新性、颠覆性的产品来了！这是别人想到但做不到的划时代产品，5年的坚持与投入，我们将科幻变成了现实！”

这款新机的确可以说集华为最新的自研高端材料和专利技术成果于一身，它全球首发3K华为临境大屏，并且带来独特三折叠屏设计与独一无二的一机多能体验。华为Mate XT非凡大师通过一款手机，提供了单屏态、双屏态和三屏态共计三种形态。而更厉害之处在于，这款手机不仅在三屏态下做到了最薄处仅3.6mm，单屏态整体厚度不过12.8mm，整机重量不到300g，而且整体屏幕还实现了30%抗冲击性能的提升。

在折叠屏手机崭露头角的时代，我们曾对这种创新形态的产品产生过“耐不耐用”“实不实用”和“好不好用”的质疑。而华为这款产品的诞生过程，等于几乎将这些问题放大数倍之后再走一遍。因为这并不单纯是一个“从2到3”——多一个铰链、多一块屏幕、多一种分屏模式的问题。

根据官方资料，华为Mate XT非凡大师搭载华为天工铰链系统，通过屏轴联动设计，实现了铰链与屏幕间精密配合，在此基础上，能成功应对铰链轻薄和强韧的双重挑战。其屏幕创新性地引入多向弯折柔性材料，耐弯折能力提升25%，外折抗拉伸，内折抗挤压，可满足屏幕弯折性能的严苛要求。其铰链核心部件应用了超强火箭钢，抗变形强度达1900MPa，确保铰链在频繁开合中依然经久耐用。同时，非牛顿流体材料和322cm²超大UTG玻璃的应用，实现了双重抗冲。

此外，华为还针对单屏态6.4英寸、双屏态7.9英寸以及三屏态时10.2英寸的显示尺寸（92%屏占比以及16∶11黄金大屏比例），进行了对应屏幕比例、分辨率和分屏多任务使用场景的应用适配显示，无论是阅读、观影、游戏还是轻办公，都能带来更为沉浸和极致的使用体验。

借助三折屏的优势，华为不仅让其成为首个支持十档可变光圈的折叠屏手机，还带来了更灵活的创新拍照体验。比如用户在拍照时，可通过应用分屏，一边参考社交应用上的摄影技巧和构图建议，一边拍摄，并即时调整拍摄角度和姿势。双屏态下，用户还能通过镜像智拍或者后摄自拍，解锁拍摄新玩法。而三屏态下，华为Mate XT非凡大师支持最多6张图片同框对比，可以快速选出最满意的那一张。

回到本文开篇的话题，从产品形态和最终售价来看，华为Mate XT非凡大师与iPhone 16系列显然不处于同一赛道。这也是很多人在两场发布会后，感觉从原本的“针锋相对”变成了“错峰出行”的原因。那么华为为何偏偏选在了9月10日正面硬刚苹果？

答案其实很简单。从2018年被美国打压制裁不断升级至今已近6年时间（2019年5月15日，华为被美国正式制裁），华为Mate 60和麒麟5G已然宣告了王者归来，但这一次华为让全球看到了谁才是创新的旗手！在折叠屏手机还没有普及的当下（根据TrendForce集邦咨询预估，2024年全球折叠屏手机出货量约1780万部，占智能手机市场仅约1.5%），三折叠手机由于多方面的因素，注定只是一个超高端的极小众分支，但华为Mate XT非凡大师的推出却对外传达着一个明确的信号，那就是华为手机全面回归市场，并且将在高端和超高端市场继续冲击苹果的地位。

从同日发布的新品来比较，iPhone 16系列无论是在行业内还是普通用户眼中，都无法代表未来。而华为Mate XT非凡大师的创新之处，毋庸置疑。换句话说，那就是在很多果粉都盼望着苹果能带来颠覆性创新的折叠屏产品赛道，苹果还没有踏出第一步，而华为却已经跑了至少几圈。

更讽刺的是，在华为非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会上，余承东还宣布了鸿蒙智行首款纯电轿跑SUV智界R7开启预售。其基于满血华为途灵平台打造，不仅硬件实力不俗，还拥有华为乾崑智驾ADS 3.0，可实现车位到车位的类人智能驾驶。这更是在苹果放弃的智能汽车领域，又补了一记响亮的“耳光”。

苹果以乔布斯的创新光环加冕成为移动互联时代的领军王者，但年复一年的原地踏步和“挤牙膏”式的升级，使之早已沦为财报至上、追逐盈利、逆时代而行的营销公司。单论最近一年的苹果做了什么？跟跑AI、押宝空间计算、转移中国产能，还有砍掉汽车项目……如今已经没有人再将这家公司看作神坛上那个可以指明未来的“先知”。而华为却在经历重重打压之后，依然可以带来“三折手机”这样的创新巨作。

两场发布会之后，相信绝大多数人会有如我们一样的错觉——苹果才是在过去几年一直被制裁。是的，它因创新而生，因创新而盛，如今我们看到了创新过后，它的凋零。丢失了颠覆性的创新基因，更缺乏前瞻性的思考与布局，如今的苹果发布会之所以还能被称为“科技春晚”，只不过是因为这个词的内涵已经从能带给人惊喜的盛会，变成了“食之无味、弃之可惜”的那个春晚。

口说无凭，让我们回归理性，用行业反应和一些实在的数据来给出评判。

苹果发布会后，美国华尔街对iPhone 16系列寄予厚望，纷纷预测其将引领一场前所未有的“超级iPhone换机潮”。Wedbush证券的资深股票分析师Daniel Ives更是大胆预测，iPhone 16的初期发货量将突破9000万部，这一数字远远超出了华尔街普遍预期的8000万~8400万部范围。他还认为苹果在2025财年的iPhone销量有望突破2.4亿大关，其理由是“我们继续看到亚洲供应链上的进一步迹象表明，这次iPhone升级周期可能是历史性的，（iPhone 16系列）为超级周期奠定了基础，因为目前我们估计全球约有3亿部iPhone在超过4年的时间里没有升级。”Creative Strategies首席执行官兼首席分析师Ben Bajarin也持类似观点，“因为很大一部分用户用着3.5年以上的旧手机。”SmartTech Research首席执行官兼首席分析师Mark Vena则表示，为了赢得客户，苹果需要让公众相信，手机上的AI功能不仅仅是一种时尚，“但我觉得，由于苹果在消费者中有着悠久的品牌信任，这种势头将很快建立起来。”

鉴于华尔街的精英们当初有着在苹果Vision Pro发布会当天看衰、次日180°反转集体吹捧的奇怪行为，不妨再来看看科技圈的业内人士是怎么看的。

知名苹果消息爆料人Mark Gurman认为，iPhone 16系列不太可能引发所谓的“超级换机潮”。他提出，首先苹果AI功能尚未完全成熟，且在欧盟和中国大陆市场暂时无法推出，这限制了其对消费者的吸引力。其次，消费者对于AI的好处认识不足，这可能会影响购买决策。加上新款iPhone在外观设计上与前代产品相比变化不大，缺乏刺激消费者升级的全新设计元素。尽管iPhone 16系列带来了一些相机升级和其他功能改进，但这些渐进式的变化并不足以激发消费者进行大规模的设备更新。

最后，全球经济形势是影响消费者购买意愿的一个重要因素，全球范围内的消费者普遍在紧缩支出，尤其是在中国市场智能手机需求持续疲软的背景下，可能会进一步抑制新款iPhone的销售。他表示“要真正刺激消费者升级，需要有更具创新性和突破性的变化，而这一点在今年的新款iPhone上并未看到。”

最新统计数据显示，iPhone 16系列在发布会后首个周末的预购销量约为3700万部，相比去年iPhone 15系列同期销量减少了约12.7%。到本文截稿时，iPhone 16系列在电商平台已“破发”，一些黄牛”在面对国内媒体的采访时表示，该系列新机的回收行情不如去年，除Pro Max版本外，其他机型甚至遭到拒收。

目前业内普遍认为，如果2024年第四季度上线的Apple智能以及中国“双11”活动没有让iPhone 16系列销量明显提升，苹果只能在2025年采用更激进的产品策略以提振业绩。此外，根据二手电商平台数据显示，苹果手机在二手平台的搜索量环比增长了101%，尤其是iPhone 14 Pro、iPhone 15 Pro及相应的Pro Max版本，成为热门搜索机型。

相比之下，华为Mate XT非凡大师开启预售之后的24小时，预约人数已超200万，随后几日该数字直线飙升至500余万。该机型的“黄牛”价最高一度达到了10万元的地步，整体价位到本文截稿时也在3.2万~6.8万元。

从宏观数据来看，根据市场调研机构IDC和Counterpoint等公司发布的统计，2024年上半年，华为以17.5%的市场份额，位列中国智能手机市场出货量第一；苹果则在第二季度的出货量跌出前五。同时，华为2024年上半年的经营业绩报告显示，华为实现销售收入4175亿元，同比增长34.3%；净利润率为13.2%，同比增长18.17%。而苹果2024财年第3财季（截至2024年6月29日）显示，其iPhone业务营收相比较去年同期下降0.94%，大中华区营收同比下降6.5%。

据Counterpoint预测，全球折叠屏手机出货量将从2022年的1310万台增至2027年的1亿台，复合年均增长率达50.6%，预计2027年在高端市场渗透率达39%。

业内最新爆料称，第一家将跟进三折叠屏手机的厂商大概率会是荣耀，其在折叠屏品类的销量仅次于华为，荣耀不仅此前已经对这一品类进行过论证，而且三折叠屏产品对于品牌高端化进程有明显助益。而OPPO、vivo和小米仍将稳步推进双折叠屏手机。

至于苹果，传闻其原定首款折叠屏产品将诞生于苹果MacBook产品线中，并已敲定最终尺寸为18.8英寸（据说20.25英寸方案在今年8月初被否决）。但显示屏、铰链转轴等器件存在技术挑战，苹果MacBook折叠屏产品的组装量产时间将大幅延后，由原来的2026年推迟到2027年底或2028年。另有消息人士透露，因华为三折叠屏产品的发布，苹果折叠屏iPhone进度提前，不排除在明年登场的可能（该消息尚未得到权威人士证实）。

最后我们回顾一下上半年的数据：今年第一季度，华为首次登顶全球折叠屏手机季度出货量排行榜，超越长期领跑市场的三星；在中国折叠屏手机市场，华为的市场份额在今年第二季度已经来到了41.7%！