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如果说杭州的盛名，有一半源自西湖，那杭州商业盛名的一半，则起于武林。
从隋代武林门的初建，到南宋临安城的繁华，再到现代商业综合体的崛起，武林在杭州已经成为符号坐标，只是随着湖滨商圈、钱江新城商圈崛起，武林不再“独步”杭州，不过，国庆期间，作为浙江省交通集团旗下项目的杭州国大城市广场用一场“重返武林”艺术展庆祝新中国成立75周年，成功让城市目光再次聚焦到武林。
10月1日，国大“重返武林”主题活动正式开幕，在10月1日-11月30日期间，国大通过展览、戏剧等艺术共创，激荡杭州城市文化、市民情感、国大场域精神，在展览首日就塑造出“十万脚步声，重返武林；一条延安路，岁月织锦”的繁华盛景，更是商场现象级营销的最佳案例。
武林应该是什么样子的？或者说什么样的武林能吸引杭州人“重返”，这是摆在国大面前的第一个难题。
国大认为武林不仅仅是杭州地理上的中心，更是历史与文化的交汇点，因此武林是多元、历史、艺术、现代、独一无二的，为了将武林特性精准呈现，国大联手杭州《城市秘密》，从⼭水、社会、文艺、商业、交通五个维度着手，将展览分为“启程”、“烟火”、“星光”、“摩登”、 “流动”五个篇章，解构“武林”。
林之美，在于依西湖、傍运河，更在于行走于武林的脚步，去年跨年夜，几十万人从八方“启程”，脚步声响彻武林，步履声声“流动”瞬间让“画面”变得“鲜活”起来，城市召唤也从概念变得具体，“重返武林”根基形成。十几米长的巨幅吊幔瞬间吸引顾客的注意力，而摄影师镜头下的照片，则是武林过去、现在与未来的“流动”碰撞；
“烟火”则利用粮票与美食的介绍，打破杭州“美食荒漠”印象，在老物件的光影中追寻老杭城的烟火气，“老底子杭州”就这样出现；莫文蔚与国大的合影、爱豆变电站的每一次应援合作、电影院里的每一次观影、路演与浙江展览馆的“东方红报时钟声”，都让武林变得星光熠熠、文艺范十足；从第一家麦当劳的开出到多元矩阵的打造，商业的演变轨迹更是让城市居民看到了杭州商业发展史，这也是国大“重返武林”的“摩登”篇章。
实际上，整场展览采用了摄影、数字艺术、文词、音乐、展具等多种形式，汇集了12位摄影师近百张作品，创造了五件充满想象力的、城市生活气息的数字艺术作品，收集了五首诗歌和乐曲，设计了现代感的展具，在照片与科技、文化与生活、古典与现代的起承转合中，武林的文化底蕴与国大的趣味创意倾泻未出，五个篇章环环相扣但是独立成章，让看展的人自由发掘“武林秘密”。
“趣味”“多元”“不设限”，这也是国大的一贯形象。
事实上，“重返武林”是独立个展，更是国大自有IP“国大在地艺术计划”的多元演绎，除了“重返武林”外，国庆期间，国大戏剧节也将开启新篇章，与浙江话剧团、中国美院象山剧社、浙大黑白戏剧俱乐部联合出品《传宋》、《运河共生》、《武林·逍遥游》以及4场艺术巡游，带领顾客从话剧中追寻“武林”。
此外，国大还利用消费满赠、代金券、储值卡等形式激发顾客消费热情，而新店开业更是强化国大吸引力。
据了解，周大生&梵高艺术馆浙江首店、名创优品旗舰店、柠季、萨莉亚、味千拉面、Torties等备受消费者喜爱的品牌均已在国大开出。
从首店、旗舰店开出到创意营销展、自有IP打造可以看出，国大想要塑造的“重返武林”并不是单次吸引，而是“人”和生活方式的重返，是杭州市中心的地标、商业与生活的重返与未来，也是延安路、体育场路川流不息的日常。
群山渐远，天色“将至”，国大始终“在路上”。
今年，国大以“在路上”为主题，以湖畔、光阴、群山、天色贯穿四季，11月7日开始，国大营销关键词也从“群山”变为“天色”，届时，国大又将如何诠释“天色”，给顾客、给武林、给杭州带来新惊喜，值得期待。
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