国庆长假，“人从众”模式正式开启。热情高涨的游客除了涌向热门旅游城市，也走进了松弛闲适的县域小城。
近两年，县域旅游热潮兴起，小众开始变得大众。根据《全国县域旅游发展研究报告2024》，2023年全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，分别同比增长41.19%、35.18%。
这股“奔县”热潮延续到了今年国庆长假。据携程数据，九寨沟、安吉、香格里拉、平潭、都江堰、景洪等县级市和县城在国庆首日都分别实现订单109%、86%、74%、67%、51%、50%的增长。
“奔县”备受青睐
不同于之前的“特种兵式旅行”，县域旅游更像是生活旅居，节奏更慢、更松弛，对长期快节奏生活的大城市人群有很强的吸引力。
携程发布的《2024国庆旅游预测报告》显示，国庆期间，一二线城市旅客带动乡村游订单增长超60%，县域游订单同比增长20%。
从地域来看，地处中心城市或知名景区周边的县市关注度较高。这些地区或旅游资源丰富，或交通场站直达率高，或处于经济圈、经济带中，有较好的基础设施建设。
工作在南京的张女士准备利用今年十一长假打卡老家安徽的县城和乡镇。她告诉国是直通车记者，如今家乡安徽发展迅速，一些县城也发生了天翻地覆的变化。相比于热门旅游城市，去县城或小镇不仅可以逃离城市“人从众”，还更具地方特色和趣味性，“每一个县城都有自己的特色和故事”。
像张女士一样反向“奔县”的不在少数，县域游正在成为文旅消费新宠。以不久前的暑期为例，携程《2024暑期旅游市场预测报告》显示，今年暑期，五线城市旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，均高于一线城市与新一线城市增速。
多个旅游平台数据表明，虽然一、二线热门城市依然是旅游的主要目的地，但小众城市、三线以下城市、县城和中心城镇逐渐成为国内旅游新的增长点。
住宿业是旅游市场的缩影，县域旅游的热风毫无意外地吹向了县域民宿。途家民宿高级副总裁胡阳表示，越来越多的人愿意去县城探索。今年以来，县域民宿呈现出供需两旺的特点，预订量和供给量均超过市场平均水平。
刀郎带火资中 还有这些县域也成热门爆款
据携程数据，国庆假期首日，近五成游客选择长途旅行，长途游占比同比去年提升6个百分点。从该平台数据看，国内热门旅游目的地为北京、成都、上海、重庆、西安、南京、广州、武汉、长沙和杭州。国庆首日黑马目的地（订单前100地级市）为四川阿坝州、江西景德镇、广东梅州、湖南张家界、河南开封等，其中，阿坝州国庆首日旅游订单同比增长325%。
从增速上看，小众旅游目的地增长潜力巨大，“奔县”旅游的人越来越多。九寨沟、安吉、香格里拉、平潭、都江堰、景洪等县级市和县城在国庆首日都分别实现订单109%、86%、74%、67%、51%、50%的增长。
同样，去哪儿大数据研究院分析，比起静态景观游览，越来越多的年轻消费者还渴望有参与感强、互动性更高的文旅体验，同时文旅活动将显著提升消费者在地的停留时间和文旅消费金额。截至目前，平台上九寨沟酒店预订量较去年同期已经增加了3.3倍。
飞猪平台数据显示，今年国庆假期旅游预订热度不减，长线游尤为火爆。其中更具备灵活性、松弛感的旅行方式格外受欢迎。假期首日出行的国内租车订单量同比去年增长超40%。从目前酒店订单量数据来看，四川成都、南充、达州、绵阳、阿坝等地多个县域都是热门目的地。
潮游古城古镇，也成为拉动县域旅游的重要“玩法”。在阆中，推出汉服穿搭大赏、民俗演艺、秋日游园会等系列活动，迎来开门红。
近期被刀郎带火的家乡资中，接住流量，迅速行动，将刀郎线上音乐会录制地改名为“山歌响起的地方”音乐广场，同时在城市风貌塑造等方面融入这一标识，打造“山歌响起的地方”名片。国庆假期第一天，“山歌响起的地方”资中2024年“国学文化旅游活动周”活动启幕，“山歌广场”迎来不少打卡游客。记者从资中县文化广播电视和旅游局获悉，借助刀郎热，资中国庆旅游市场持续升温，杨柳滩、五指山、响水滩等乡村旅游景点也备受游客青睐，国庆首日共接待游客8.16万人次。
多重因素助推县域旅游
县域旅游的火爆并非偶然。
“在当下旅游方式越来越多元的背景下，旅游产业一定会向以县域为核心的区域旅游发展，县域旅游火起来是必然的。”中国社科院旅游研究中心学术顾问李明德对中新社国是直通车表示。
相较于传统的大众旅游目的地，人少景美、各具特色的县城更具魅力，且性价比更高。随着县域景区基础设施的提升和住宿服务的优化，越来越多追求个性化旅游体验的消费者，更愿意选择去探索县城。
交通条件的大幅提升，是县域旅游兴起的重要前提。根据中国国家铁路集团有限公司的数据，预计到2025年，我国高铁将覆盖98%的城区人口50万以上城市，高铁网络覆盖率将持续提升。
李明德指出，政府推出的一系列利好举措以及乡村振兴的政策方向，助推了县域旅游的热潮。2023年，商务部等九部门联合发布《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》，提出要打造乡村旅游、休闲农业、农家乐、自驾游等精品线路。很多县城和中心城镇找到了发展的新机遇。
“政策利好下，旅游业成为一些有条件、有资源县城的重要产业发展方向，是县城主动、积极地探寻自我发展道路的体现。”李明德说。
麦肯锡预测，到2030年，中国超过66%的个人消费增长将来自下沉市场。李明德认为，县域旅游将为县域全面发展创造机遇、提供契机。
主持人｜ 陈泽云
来源｜ 综合自国是直通车 川观新闻 中国青年报