美团、淘宝如何玩转国庆营销;郭凡为兰蔻拍摄微电影;瑞幸×黄油小熊,推出年度重磅新品 | 营销人的灵感库149期

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「营销人的灵感库」专栏介绍:全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造,全球范围内收集一周精彩案例,供所有营销人欣赏和借鉴。



整理 | Tiana


本周最热


 

美团团购×宋木子、李逗逗:恐怖主题国庆大片

听说宋木子和李逗逗陷入了一场逃杀循环,最后被美团团购解救?欲知详情如何,请认真观看视频。

淘宝×蔡国庆:比国庆先到的是蔡国庆的淘宝红包

近期,淘宝联合蔡国庆推出广告片,上淘宝,分5亿!比国庆先到的是蔡国庆的淘宝红包。


瑞幸联名黄油小熊,推出年度重磅新品


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9月30日,瑞幸咖啡×黄油小熊联名款上新,推出小黄油拿铁和小黄油美式两款新品。周边方面,购买任意2杯,可得“人偶款贴纸”1张;购买指定套餐,得“联名套卡套装”1款(共3款,随机发放);购买7张咖啡指定券包,得“联名变色马克杯”1个。



广告片


 


兰蔻×郭帆,超修小黑瓶微电影

9 月 29 日,「兰蔻LANCOME」联袂《流浪地球》系列导演郭帆,以兰蔻超修小黑瓶为灵感,打造科幻微电影。微电影将于 10 月 8 日上线。

lululemon:你内心的花园,就在这里

lululemon开启2024「一起好状态」年度主题活动,与艺术家Graphic Rewilding合作,将人们“内心的花园”具象化,在线下打造“好状态心展花园”,邀请都市一族前来松动身心,让好状态由此生长。

支付宝×少爷,秋日赏桂广告片

用什么才能在杭州获得一段难忘的寻桂体验?用真心。支付宝邀请哲华鑫仔和AI管家支小宝开启寻桂记。

乐高《100个拼的理由》,用热爱拼出你的生活故事


乐高中国联合新世相,邀请了游泳世界冠军汪顺、复旦大学新闻学院教授陆晔、潮玩博主锅包肉,共同演绎短片《100个拼的理由》,通过不同人物可可爱爱的拼搭故事,展示了乐高爱好者们对于生活的热爱以及无限的创造人,邀请更多人加入「玩积木」的行列,「拼」出自己所爱的生活。


宝马×姜武方文山,山海之间,想象之外


宝马特约方文山撰词,声音出演姜武,共创品牌大片。真实的人生,本就是一场驾驭的艺术。在山海之间演出,在想象之外起舞。


海信×陈梦,一起赢给所有人看


近日,海信携手其“19940115号员工”——陈梦拍摄了质感短片。


产品营销


 


茉莉奶白×小马宝莉上新


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9 月 29 日,「茉莉奶白」正式官宣与《小马宝莉》联名,邀请大家一同守护少女心。本次联名主推品包括:针王苹果、茉莉针王,茉莉奶白、一朵茉莉花、栀子奶白、一朵栀子花以及白兰。联名周边包括限量款冰箱贴盲袋、邮票贴纸盲袋、联名奶茶杯等。


柠檬向右×芭比上新


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9 月 30 日,「柠檬向右」联名芭比,官宣新品“青柑白柚柠檬茶”上线,这款产品为柠檬向右独家拼配创造。本次联名系列还包括气泡饮和奶茶,主打“柚见自信芭比粉”。


完美日记×小熊虫,联名系列产品


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9 月 29 日,「完美日记」×小熊虫发布联名系列产品。


罗技G与原神官宣合作伙伴


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继在Logi PLAY趣玩日活动上启动全球合作后,罗技G与原神首次推出官方联名游戏外设,以及热门角色神里绫华定制限量款礼盒。该礼盒于9月28日至10月31日在京东、天猫和抖音平台进行预售。


喜茶 x 《光·遇》


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9月27日,喜茶与《光·遇》的联名活动正式上线。围绕“光遇见喜”的联名主题,喜茶将人气产品水牛乳双拼波波、多肉葡萄作为联名饮品,并联合《光·遇》共同带来致敬游戏经典造型与互动交友仪式的联名限定杯套、纸袋包材,以及限定周边、线下主题店等。


女性向游戏《如鸢》官宣28家联名


9月26日,阿里旗下灵犀互娱打造的沉浸式剧情体验手游《如鸢》公测后,游戏官方也公布了首批联动计划。本次官宣的联名品牌多达28家,涵盖了出行、饮食、美妆、公益等多个类型,具体有:全国多地交通卡、饿了么、飞猪、Keep、KFC 、罗森、旅行青蛙、美图秀秀、Nabati、泡泡玛特、洽洽食品、四川省绿化基金会SGF、天猫、谢馥春、西泠文创、扬州广陵古籍刻印社、扬州漆器厂、扬州非遗珍宝馆、扬州市歌舞剧院、扬州文旅&运河投资集团、扬州玉器厂、支付宝、中国剪纸博物馆、中国邮政南京分公司、 中国扬州运河大剧院。


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品牌代言人




肖战EVELOM伊芙珑代言人

10月4日,EVE LOM 伊芙珑宣布X玖少年团肖战DAYTOY 正式成为 EVE LOM 伊芙珑首位全球品牌代言人(卸妆系列及洁净面膜),携手续写净透发光肌之旅。

New Balance新代言人aespa WINTER

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10月4日,E-Land World旗下全球运动品牌New Balance宣布,选定第四代K-pop女子组合aespa成员WINTER作为其新代言人。

优时颜官宣时光代言人RICKY沈泉锐

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10月2日,优时颜官宣时光代言人RICKY沈泉锐,同步推广优时颜黑引力面霜。

修丽可宣布马龙为品牌大使

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9 月 29 日,修丽可SkinCeuticals宣布马龙为品牌大使。

COCOCHI蔻蔻琪宣布王星越为代言人

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9 月 28 日,COCOCHI蔻蔻琪宣布王星越为全新代言人,同步推广 AG抗糖小金罐第三代。

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