二次元消费品顶流，还得是手办
前段时间，公司开箱了不止一份《黑神话：悟空》实体典藏版，相同的是，每次开箱，围观的同事们都会把注意力放在那个无法忽略的“天命人”手办上。
这也不是说金箍、通关文牒们不精美，而是你实在无法摆脱手办的诱惑。懂的同事会仔细把玩，告诉大家这个手办在做工上好在哪里，有哪些细节比较难做、有一丢丢遗憾；不懂的同事比如我，也会拿在手上，把玩半天，然后恨自己不能抢一份放在桌上。
“不会有人不喜欢手办吧？”有同事说。
于是，在这个国庆假期，哪怕是难得的七天假期，我们也把目光放到了上海——在10月2日和3日逛了两天Wonder Festival 2024（以下简称“WF2024”），也就是全球最大规模的“手办模型展”。
今年年初，B站宣布与主办方、日本知名玩具制造商海洋堂达成合作，成为了WF展的独家承办方。据统计，WF2024在展商数量、当期版权、嘉宾展品数量都创下了历年之最，两天累计参展人次超过了10万。
在这个展会上，我们见到了比典藏版大得多的、真人等比的“天命人”模型，也见到了数不胜数的、各种领域的手办，聆听了官方舞台活动上各类大佬的讲述——你不得不感慨，“模玩产业”已经发展到了这样的规模，而这种线下的相聚，也具备着十足的意义。
逛不过来，真的逛不过来。
这是很多人来到这次WF2024的第一感受，尽管对很多人尤其是游戏爱好者来说，上海新国际博览中心作为“ChinaJoy”等展会的举办地，自己已然“像回家了一样”，但这次WF2024的内容丰富度，还是相当超出想象。
“QUEEN STUDIOS & INART & MORFIG”展台的火爆不出预料，借着《黑神话：悟空》的火热，很多人进展之后也直奔了这个展区，场内1:1天命人胸像、1:6大圣套装、1:3八戒全身像都吸引着人们的眼球，排队人群当中，“猜价格”、“猜发售时间”的声音也此起彼伏。
而对很多“胶佬”来说，到万代的展台就像回家了一样，10月2日开展后一大早，10万代的展台几乎是最早排起了长队。本次WF2024，万代带来了“高达45周年特展”，一些高达人气新品第一次在内地展出实物，不少高达粉丝也来到这里先睹为快。
再比如，如果你熟悉或者买过良笑社（Good Smile Company）的粘土人系列，你已经会被对应展台的“编年史”区域所震撼，作为GSC标志性的系列，这个按时间排列、数量达到千件的展示墙，不仅简单直白地讲述着这个人气系列的历史，也承载着不少消费者的回忆。
GSC商务部总经理吴子强表示，公司很久很久以前就对这次展会进行了非常全面的规划，展位的面积达到了750平米左右。“除了给用户带来震撼的观感体验之外，也希望能够通过大量实际的产品，让用户比较切身地感受到了这个产品线的魅力。”
作为全球最大规模的“手办模型展”，大中小型厂商都会讲这次展出的机会排到最高优先级。
自从2018年走出日本、来到中国以来，也齿轮般地推动着国内模型行业的发展。
例如，国模厂商代表之一的MOSHOWTOYS去年第一次参加上海WF，今年将自己的展区面积大幅提高到了320平，还特地准备了一些即将发售的机甲模型雕像，等待着玩家们的到来；壹理创玩的展位上，“果宝特攻”也吸引着模玩爱好者的驻足，人群中也随处可见买到新品的消费者。
根据公开数据，本次WF的参展商超过了300家，同比去年增长60%；极具特色的个人展位也突破1000名，同比去年增长50%以上。在重要的展品数量方面，亮相的总数也超过了惊人的十万件。
正在破圈的模玩产业
对一些不太熟悉这个领域的人来说，提到手办、模玩这些关键词，第一反应可能是一些“大佬玩家”家里琳琅满目的手办柜台，或者一些有关限定商品、价格市场的“都市传说”。
其实真实的模玩市场并非如此。对很多人来说，模玩手办，既可以是家中角落的摆件，也可以书桌、工位的“主题装饰”，它几乎可以出现在任何场所，在这个新鲜的时代里，诠释一个人的爱好、属性甚至性格特质。
这可能就是模玩手办特殊的地方，作为文化衍生品，它其实是一个人的爱好极具具象化的体现——过去两年，不少人会看到类似“谷子拯救老商场”这样的选题，这其实就是年轻一代消费者对文化产品实体化的趋势体现。
与“谷子”这种极具社区性、碎片化产品不同的是，“手办”某种意义上作品周边的官方“高规格”的产品内容，也代表着某种基调，在提纲挈领的同时，与其他产品形式形成互补。更具体地，一个IP火热之后，核心群体在呼吁官方“出周边”的时候，首先想到的也是模玩手办。
仍然以开头的《黑神话：悟空》为例，官方典藏版的天命人模型足够吸睛，游戏在上线初期就取得成功后，越来越多的人又开始呼吁游戏科学“尽快推进猪八戒的手办”，在这次的WF2024展会上，我们就已经见到了“二师兄”的授权手办，相信会在不久的将来与玩家们见面。
实际上，国内模玩产业的发展，也和游戏动漫产业，尤其是最近话题度较高的单机游戏产业有着相似的脉络，但也有着自己的发展特征，比如作为“全产业链”国家，在很早就积累了手办的制造、代工经验，可以少走不少弯路，但在原创IP这个方面，相比IP产业成熟的日本和欧美，也确实处于比较初级的阶段。
但另一方面，国产动漫、游戏的崛起，加上方兴未艾的日本、欧美IP的手办市场，又从侧面说明国内手办消费市场的广袤前景。
根据iiMedia Research（艾媒咨询）在今年6月份的调研，在2024年中国手办消费者可接受的手办价格范围中，4.42%消费者接受50元以下的价格，24.01%消费者接受50-100元的价格，44.76%消费者接受101-300元的价格，15.62%消费者接受301-500元的价格，7.46%消费者接受501-1000元的价格，0.70%消费者可以接受1000元以上的价格——此外，有3.03%的受访者表示，“只要喜欢，不太考虑价格。”
这说明了，模玩手办全面覆盖了各个层级的消费市场，从本次WF2024的一些交易也可见一斑：不论是海洋堂展区单价￥59999的“凌波零 长发Ver.”（全球限量1体），还是价值￥148000的“侏罗纪公园1 暴龙头1:1道具复制品”（全球限量49体，中国限量10体），现场都变成了“已售罄”状态，市场消费能力可见一斑。
而也有不少厂家表示，随着人群的扩大，如今手办市场也逐渐从此前的“男性主导”，走向性别、年龄、爱好的极度多元化的趋势，中国模玩手办市场的前景大有可图。
到线下去
就像如今提及“二次元”，已经不是此前“二次元”的刻板印象一样，许多ACGN文化延伸出来的领域，也已经融合了内容、文化和消费市场，走向了更多的人群。
对厂商而言，它不仅是一次陈列，一次品牌与IP的放大，也是与玩家直接交流的机会。GSC商务部总经理吴子强介绍，除了这次的陈列墙之外，GSC本次展区的一大特色，就是增设了“Workshop”区域。
“我们希望已改以往向用户‘单方向输出’的形式，希望通过这种方式形成互动，感受一个手办从0到成品的各个环节，了解更多的有关手办的知识。”吴子强表示。
带来了《魔兽世界》系列、《机械战警》成品以及一系列原创新品的开天工作室表示，他们的确注意到本次WF2024的客户群体可能略有变化，他们也表示，WF作为目前最专业、影响力最大的模玩类展会，它不仅是品牌展示的重要平台，也是“模玩行业的大聚会”。
而听到大聚会这样的词时，我和我的机核同事都相当感慨，刚刚忙完了核聚变之后，我们确实能够切身体会到“聚在一起”的意义，不论是行业，还是厂商与用户、消费者，时常聚在一起的美好，需要时不时拿出来亲身体会。
而作为如此大的展会，本次WF2024个人的体验也是相当不错的，除了“逛不完”之外，不论是厂商还是消费者，大多表示自己收获颇多，也说明了展会既做到了“硬核专业”，保证了核心人群的需求，又做到了“广泛”，换句话说，满足了更大圈层的需求。而展会本身和模玩行业，就有“互相促进”的关系。
不少行业内人士、原型师也表示，本质上，参加理解WF，就是希望自己“和行业来一次亲密接触”。
这种亲密接触，有一部分来自WF一直以来的重要特色——“当日版权制”，即原型师可以在展会期间展示与贩卖开放版权IP相关的手办模型，提高原型师创作积极性的一种模式。
以本次WF2024为例，展会与奥特曼、初音未来、Fate、碧蓝航线、明日方舟等近60个IP达成了当日版权合作。而第一次独家承办WF展的B站也领衔了开放自身版权，联合国内超30个IP，尝试“共同扶持创作生态。”
个人原型师冯阳昆表示，“B站还是比较对口的。因为比较年轻化，一些关于动漫、游戏的视频我都会在B站上看到，我也希望这次能够拓宽一些受众群。”
对很多手办爱好者而言，这一点倒是一点也不违和，不少人表示，自己关于手办的知识、信息的获取，很多都来自B站的大小UP主。
某种意义上，这种显性的、同好聚会形式的展会，确实可以反应出社区、文化、消费种种关键词连接起来的美好，它让大家“聚在一起”，又可以实际对一个产生正向的推动，从而进入到下一个向上的循环当中去，无论是哪种角度，都充满着希望。