10月2日， Celine官宣Hedi Slimane离职，几个小时后，又宣布了他的继任者，来自曾在Polo Ralph Lauren 工作的Michael Rider。
Hedi Slimane一如既往没有任何声明，常常消失于各种采访中。
Hedi Slimane最后一次秀场谢幕是2022年12月在洛杉矶的Celine2023秋冬发布，摄影Jordan Strauss从2018年Hedi Slimane接替Phoebe Philo成为该品牌的创意总监开始，质疑、谩骂的声量巨大，尤其初期与人们对Phoebe Philo的怀念形成鲜明对比，从而加剧了舆论。
LVMH集团在用人方面向来刁钻，上任没几天，集团老板Bernard Arnault就透露了这位明星设计师背负的KPI：“目标是在五年内达到 20 亿至 30 亿欧元，甚至更多”。
Phoebe Philo时期的Celine ，经过多年努力将年销售额提到7亿欧元左右，要知道迈入10亿欧元这道槛就已经很难，还要在已经销售不俗的情况下翻番，这KPI定得不算很有人性。
五年后的2023年，外界对Celine的年销售额预估 26 亿欧元，在集团里排第三。分手前，老板Arnault 也不吝啬对Celine的溢美之词，在今年4月的LVMH 年度股东大会上，他 说：“Celine 继续取得重大进展。Celine 是适合年轻人别致、时髦、性感的时尚，尽管价格如此，但它有效。上周我和 Delphine（他闺女）一起在日本，看到 Celine 精品店前排起了令人难以置信的长队，长达两个小时”。
Celine东京店所以，Hedi Slimane到底做了什么让失去Phoebe Philo的Celine还能卖得这么好？
2022年时我写过一篇分析《Hedi Slimane如何在骂声中让“Celine卖出20亿欧元”？》 ，今天，在一切尘埃落定之后，再复盘一次Hedi Slimane的举措以及Celine的状态，得出了一个新的结论：
Celine 的定位其实更接近于Chanel的“miumiu”。
1.Hedi Slimane做了什么？
Hedi Slimane上任后将品牌Logo“CÉLINE”变成“CELINE”，清空品牌官方账号的过往内容。首个公开的设计是名为“16”的 包，第一次亮相由Lady Gaga拎出街并被诸多媒体报道。 2018年9月发布上任后的首秀，也就是2019春夏系列，彻头彻尾的Hedi Slimane个人风格，与他前东家Saint Laurent的产品并无二至， 《华盛顿邮报》的 Robin Givhan 评价他：“在一个晚上，炸毁了Celine的一切”。也有不少评论认为他就是在打已是竞争对手集团的Saint Laurent。首秀Celine2019春夏发布2018年底推出后来大热的凯旋门标记包，第二年在此基础上推出老花款，凯旋门和老花成为该品牌的热门元素，出了不少爆款。Phoebe Philo时期的畅销包也没有绝迹， CLASSIC盒子包、笑脸包，2014年推出的Belt Bag后来都有继续卖。2019年1月21日，在巴黎男装周发布了品牌的第一个独立男装系列，也就是Celine男装2019秋冬系列，Celine原本是没有男装的，如今男女装并无明显界限，喜欢就行 。2019年2月，由Hedi Slimane主持设计的Celine全新旗舰店在纽约麦迪逊大道亮相，之后，概念店铺在多个城市陆续翻新。新店开启了Celine 艺术项目，大量艺术作品被放置在店铺内与顾客近距离接触，不同店铺展示的艺术家有不同侧重点。最新的Celine迈阿密旗舰店从2019春夏系列开始，Celine推出了艺术家合作系列，包括Christian Marclay、David Kramer、André Butzer。2019年11月，位于巴黎的第一家Celine香水店开业，并推出了 Haute Parfumerie香水线。之后，陆续增加了MAISON CELINE生活家居系列，今年产品线继续拉宽，推出了美妆系列Celine Beauty。2019年12月，选择18岁的Tiktok网红Noen Eubanks拍摄广告引起轩然大波，该广告由Hedi Slimane 亲自掌镜，官宣中将Noen Eubanks称为青少年偶像。2020年6月，Hedi Slimane邀请在亚洲拥有超高人气的Lisa担任模特，并亲自拍摄，同年9月官宣她为品牌全球代言人，直至今日。
2020年7月开始，因为疫情而暂别T台发布，改为发布视频，这样的举措延续了好几季，也彻底不再跟随四大时装周的周期进行，而是任性的自行择时，影像成为该品牌发布的主要媒介。
Celine2021春夏男装2022年4月，推出高级定制的鳄鱼皮凯旋门包和16，材料还包括贵金属和钻石，相关动作也有延续，刚刚发布的2025春夏系列也包括蜥蜴、蟒蛇和鳄鱼皮制成的高跟鞋。2022 年 12 月，Slimane 选择在洛杉矶发布Celine秋冬系列，这也是疫情后该品牌为数不多的线下发布。Celine2023秋冬系列前几天，Celine继续发布线上的2025春夏系列，该系列被普遍认为是最像Chanel的一季。
紧接着，品牌官宣Hedi Slimane离职。
Celine2025春夏系列
2.定位的胜利？
Hedi Slimane所做的一切，不外乎增加产品线打造成一个拥有女装、男装、家居、美妆等系列丰富的品牌；
在营销方面也无新鲜事，无非是请明星、网红，然后艺术联名，大家都做的一些事情。
看起来没有什么特别，但是每一个环节的选择都有很强的逻辑性，比如增加男装线对于他本身积累了那么多年的男装粉而言，轻松增量，而扩充产品线对之后打造全新形象的大面积旗舰店又很有利。Celine迈阿密旗舰店营销方面，他几乎从不自己发声，没有社交媒体账号，只有自己摄影和艺术作品的个人网站，但是他对新媒体的使用并不生疏，比如2019年合作TikTok顶流网红Noen Eubanks。2019年的TikTok与今天国内的抖音生态差别很大，那时候TikTok的用户大多数是年轻人，2018年之前这个APP还叫Musical，确实拥有中国以外数量庞大的热爱音乐的不同国度的青少年用户，他们非常活跃，娱乐化与想象力兼有，音乐在Hedi Slimane的创作生涯中非常重要，普遍认为他的风格融合了法式高级资产阶级审美与摇滚的不羁，这样的结合其实很符合他个人的关注点，又符合当时的传播规则。2020年启用Lisa做代言人，就更不用说了，除了够火，在此之前的2019年7月，她背过一款古着老花Celine，照片发布在社交媒体之后引起了粉丝的热烈讨论，这也是因。Lisa看秀Hedi Slimane不算强营销的创意总监，所有营销事件全部紧紧围绕产品本身，开店、推新品就是营销的内容，很少有额外的“支出”，即便是找来明星代言，也有着很强的逻辑性和故事性。
即便如此也说明不了为何奏效？
我以为，他从产品线到产品设计以及宣传方式（除了他不怎么走秀），都非常像Chanel。我们应该不需要再论证从设计上来说，Hedi Slimane的Celine有多像Chanel这件事。
Celine2024冬季系列Celine更年轻，更有活动，更时髦，还更便宜。当Chanel的标志性款型+Hedi Slimane钟爱的摇滚感以及从青年文化中汲取的灵感，就成了这个性价比更高（相对而言）、品牌力也很不错的Chanel的“miumiu”。Celine2025春夏3.Celine是Chanel的“miumiu”
定位似乎是国内时尚业近几年常被津津乐道的内容，依旧是70年代美国营销专家艾尔·李斯（AlRies）与杰克·特劳特（Jack Trout）关于品牌定位的那一套：从营销的角度来说，它不是定产品，而是发力于改变消费者的心智。这真的很美国。恰好在我看来，美国人的这一套很不符合我们传统哲学理论知行合一，这个关联，我可能把弯拐大了些，试想一下把产品看作行，把营销看作知，可不就是如此吗？Hedi Slimane的赢面恰好在于，他定位强大，但知行合一。怎么理解？他的审美在创造力上的表达是定位奏效的根本，而不仅仅攻消费者的心智。我们从一个点出发再到线再到面感受一下他的设计能力。最明显的例子就是重拾Celine双C logo，古典意味，强金属感，质地和形态复古又现代。当这种金属以线出现在着装上时，是粗手链以及层叠垂挂的项链，一如Chanel的珍珠。Celine2025春夏Celine2023春Celine2023春再往大了放，是空间，金属质感与其他自然质地形成一种现代、简约又好似脱胎于些许古典的视觉，与其他的点、线、面完全处于相近的创造力范畴，这是一名合格的创意总监的能量。Celine迈阿密旗舰店他的创造属性与同样爱好摄影的Karl Lagerfeld非常相似：创造来自于筛选，是某种审美或者说某种风格的捕捉者，恰好，他总是能在彼时彼刻，此时此刻，捕捉到令时尚业侧目的内容，令一部分有着顽固审美的顾客们欣喜。而他对自己风格的坚持，也让拥趸们将他在设计、营销上的产出看成是自我审美的投射，而非改变消费者心智的把戏。在接受《Le Figaro》采访时他曾说：“对我来说，坚持自己的风格才是有意义的。我会完全保留自己的风格，在Celine也是如此。”所以，Celine是Chanel的“miumiu”的这一命题，并非他竭力在定位营销上的神来之笔，更像坚持自我的偶得。
这样的Celine，随着他的离职，又变得悬而未决，难题扔给了继任者Michael Rider。
而对于我们本土当下时尚业来说，知行合一，实在令人稀罕。
文刀米
20年的时尚业工作经验，获中国时尚大奖年度最佳时装评论员，多年来与头部品牌、新生代品牌以及权威机构有合作，熟悉传播规则，信奉以设计、工艺为导向的产品为核心、数据与史论为辅助的分析逻辑，经过多年的学习与实践，形成了自己的方法论。4. 策划展出：策展，艺术家跨界合作，艺术设计落地指导