深圳商场“猫”出没！如何激活城市空间流量密码？

深圳卫视深视新闻630

2024-10-06 22:36发布于广东深圳卫视《深视新闻》栏目官方账号

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划重点

01深圳各大商圈在国庆假期纷纷推出新的公共艺术装置，吸引市民和游客消费。

02公共艺术装置师何可丁表示，商场装置美陈艺术行业需要通过设计和策划制造话题，为商场带来更多的人流量。

03今年深圳湾万象城商圈的公共艺术装置Luna 2.0以“CP营销”概念为主题，吸引了大量市民和游客打卡。

04除此之外，公共艺术装置已成为激活城市空间活力的重要部分，赋能商业进阶。

05何可丁认为，艺术与商业实现深度融合，公共艺术装置相关行业将越来越好。

以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考

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在当今社交媒体盛行的时代，“网红”、“流量”、“打卡”，这些词汇已成为了商业项目不可或缺的关键要素。


这个国庆假期，为抓住“假日经济”机遇，深圳各大商圈纷纷上新“打卡”点，通过搭建“网红”公共艺术装置等，给市民和游客营造新的消费体验，让“流量”变“留量”。



公共艺术装置


成深圳商圈引流新方式


距离国庆假期还有不到一周，9月26日，深圳湾万象城商圈的户外区域拆除了围挡，两只高达8米的“萌宠猫”装置向市民游客发出“打卡”邀约。

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（公共艺术装置师何可丁）

彼时，公共艺术装置师何可丁正忙前忙后，为团队出品做最后的收尾工作。举着受伤的手，何可丁和装置合照了一张，并喃喃自语道：“任务完成，接下来看‘Luna CP’的了。”

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Luna，是去年中秋节前，何可丁和深圳湾万象城合作推出的一个原创公共艺术装置IP。在展出期间，“巨物萌宠”、“毛发质感逼真”、“治愈”等词条，引来了不少民众驻足“打卡”。

抱着猎奇的心态，记者特地前去实探，试图解答当前商圈为何流行打造公共艺术装置来引流，这背后的商业模式又是什么。

据商场相关负责人介绍，此番安排，是一场将艺术作为一个重要载体导入消费场景中的探索。较之同期的日常或周末，公共艺术装置的出现能给商场带来30%左右的人流增量，尤其是刚发布或在大型节假日的高峰期，新鲜感和新流量可为餐饮、零售等消费导入可观的增长。

“商场装置美陈艺术这个行业，归根结底是通过我们的设计和策划去制造一些话题，使得作品能在线上有一定传播效应。同时，可以给商场带来更多的人流量，以最终转化成一些消费的行为。”何可丁介绍，“因为消费者以及市场一直在发生变化，尤其是在做商业领域，我们必须要迭代不一样的东西，去迎合消费者的喜好，方能符合市场的需求。”

找准消费者喜好


公共艺术装置讲究营销话题


“人气旺”带动“经济火”，有了去年的经验，今年，商场希望继续合作，但要求沿用原有IP基础上作进一步升级。如何推陈出新，考验着何可丁对市场趋势的判断。

“今年商场决定返场，但新的话题如何能够打出差异化，大家一起想一想……”时间来到今年8月初，距离装置出街前一个半月，办公室内，何可丁和同事们正围绕Luna2.0如何设计进行头脑风暴会。

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“去年是一只猫，今年可以是两只、三只。”

“今年可以考虑换一种猫，比如，美国短毛猫。”

“Luna和闺蜜回归怎么样？”

……

经过多番讨论，何可丁团队决定这次主打“CP营销”概念。在他们看来，“嗑CP”已成为当下年轻人追捧的一种流行文化，“CP文化”从小众圈层跃升到万物皆可嗑，背后有其经济价值，人们“嗑CP”并不是单纯地以此作为娱乐消遣，而是满足自身情感需求。“所以，这次的话题何不设置为‘Luna都谈恋爱了，为什么我还没有’，或者说消费者也可带着另一半去跟‘Luna CP’做一些场景互动。”何可丁笑言。

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方案确定后，何可丁团队迅速转入实施阶段。为方便造型和运输，装置先是在惠阳的工厂进行加工，并植上部分毛发后，再运送至现场进行修剪，而后通过超30米高的起吊机，如搭积木般完成最后组装。

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起初，工程进展有序，令何可丁自信地以为，或可提前一两天交货。然而，变数出现了。在距离装置出街的倒数第5天，强降雨天气袭来。但在寸土寸金的深圳，商圈里的公共艺术装置换新封闭期一般要求不超过一周。为了赶进度，何可丁和工友们只能在夜里与风雨“抢进度”。

“艺术+商业”成新趋势


赋能商业进阶


经过多方努力，公共艺术装置如期出街，日照之下，显得生动立体。

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（被艺术装置吸引打卡的深圳市民）

“我本来是要去面试的，特地停下来拍照，因为我本身就比较喜欢小猫。”

“在小红书上一看有新装置，我们就过来‘打卡’。到商场逛累了以后，我们出来休闲一下，休闲以后，我们又可以去消费一下。”

“跟姐妹出来游玩又多了一个理由……”

“艺术+商业”，从可远观到可近玩，公共艺术装置的风向正悄然在变，成为激活城市空间活力的重要部分。

“商场里布置有这样的装置很好玩，能够吸引很多的注意力，人们经过的时候，可以‘打卡’拍照，不至于无聊，这也能让更多人知道这个地方。”一位外国游客说。

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（外国游客）

何可丁自2010年来深打拼，至今已有14年，起初从事平面设计行业，2020年起，转型商业空间设计赛道。“早期市场普遍热衷于去做一些IP的授权，拿来做一些展示，比如说某某的首展。但近两年，商业空间更倾向于去做一些原创类型的工作。对于消费者而言，他们也更看重这件作品能否打动人的内心深处。”何可丁表示，“我们要考虑到消费者‘打卡’的心理，包括什么样的场景和角度是消费者会比较青睐的，在创作过程当中，就要提前规划好。”

早在20世纪70年代，美国社会学家雷·奥尔登堡就提出“第三空间”的概念，他认为居住的地方称之为“第一空间”，花大量时间用于工作的地方称为“第二空间”，而“第三空间”则是居住和工作地点以外的非正式公共聚集场所，更强调场所的社交属性。

在何可丁看来，现在商业地标已从单一零售功能，变成集品牌快闪、主题市集、创意美陈、文艺表演、沉浸式戏剧、艺术展览、新品发布等多元场景于一身，融商品消费与服务消费于一体的跨界综合体，形成了多元消费的“第三空间”。

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对于未来，何可丁满怀期待，“看到大家对这个作品的喜爱，挺开心，挺自豪。这些及时的正向反馈是让我们能够一直坚持下去的动力。随着人们对生活品质追求的不断提高，艺术与商业实现深度融合，公共艺术装置相关行业肯定会越来越好。”

结语



深圳作为创新创意之城、设计之都，其包容自信的城市基因，令深圳消费市场“新”意多、热力足。


人们行走街头，与公共艺术装置来一场不经意的邂逅，不只“擦亮”了一整天的心情，更为深圳新型消费蓬勃发展增添生动注脚。

记者 / 张俊磊 王涛 曹泽东 周一义 温国赞
排版 / 曹铭珊（见习）
审校 / 岳丽红 庞诗凡

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