经过半年的修缮，国庆期间位于上海淮海中路的上海妇女用品商店逐渐露出“新颜”。
记者10月5日获悉，换装后的上海妇女用品商店主打女性社群品牌“LADY淮海”，预计10月底前全面开业。建筑还原上世纪30年代的美，业态也不再延续传统的百货，首批入驻7家首店。
换装后的上海妇女商店，变身LADY 淮海。百联股份 供图
7家首店入驻
解读当代女性消费新需求
公开资料显示，中华人民共和国成立后，为了方便妇女购物，1956年2月培文公寓底层的社会商业归并为上海妇女用品商店，营业面积1200平方米，堪称国内创建最早的女士用品专业特色商店。
2024年2月，改造前的上海妇女用品商店。澎湃新闻记者 邹娟 图
上海妇女用品商店老照片
此次调改，上海妇女用品商店告别了传统的百货业态，取而代之的是7家围绕女性概念、紧贴淮海中路商圈氛围的首店。
上海妇女用品商店总经理李晴介绍，目前这里已进驻「一 一」联合主理沙龙、精品融合概念空间OK²、意大利家居品牌SELETTI（亚太首家品牌旗舰店）、西班牙时尚品牌Desigual（首家全球概念旗舰店）、美国户外品牌Gramicci（中国首店）、香氛品牌tiny wave、Geographer地理学家7家首店，如同当代女性生活的7个不同切面，解读当代女性消费新需求、社交新趋势。
目前，“LADY淮海”社群已启动招募，它用淮海路上的梧桐四色为“标签”，以性格测试为“入口”开展分组。线上，用不同的爱好与话题，为每一组成员提供不同的情绪价值。线下，与入驻首店的新品首发活动联动，分组开展主题讲座、工作坊、艺术展览和时尚秀展等活动，解锁不同的社群活动。未来，这里还将不定期开展艺术家交流活动。
重现上世纪30年代建筑之美
走在上海妇女用品商店大门处，一抬头，就能看到一个雨篷，嵌着数千个玻璃圆柱体。光线不同，这里折射的光就不同，同一道门，在不同时间经过，便有了不一样的光影美。
“上海妇女用品商店所在培文公寓建成于1930年，由当时知名的赉安洋行设计。为达到修旧如旧的效果，我们找出培文公寓1929-1934年的历史图纸，以及上海妇女用品商店1990年以前的老照片，邀请多位专家一起考证，最终以上世纪30年代建成的原状为历史锚点和设计依据。”上海妇女用品商店总经理李晴介绍。
她说，团队了解到原先商店的一楼雨篷共有7000只玻璃圆柱体镶嵌其间，它是由建筑师亚历山大·赉安（Alexandre Leonard）当年从法国专门定制的，起自然透光作用。
修缮后的雨篷一角。百联股份 供图
为了重现雨篷下光影的折射变化，在复刻玻璃圆柱体时，团队采用水钻取芯、排版重浇等方法，将雨篷按照上世纪30年代建成时的式样修复。现在游客看到的玻璃体，有的是拆下来的原件，有的损坏了，则是团队按照当年的款式复刻。与此同时，由于玻璃和混凝土材质不同，难免会产生缝隙进而漏水，所以雨蓬上部还增设便于维修的轻质耐火透明罩以及可调光装饰照明和不锈钢天沟，在重现优秀历史保护建筑风采的同时，也延长了使用年限。
此外，团队还遍寻近百年前的工艺，手工修缮由水刷石和水磨石组成的建筑外立面，终于还原了这一段淮海路最初的Art Deco装饰艺术风貌。
百联股份董事长张申羽表示：“上海妇女用品商店的焕新延续了历史建筑的独特韵味与文化底蕴，同时融入现代审美。在空间与内容的对话中，项目将更多聚焦当下女性消费新趋势，从空间的保护与焕新、品牌共创、社群运营、可持续商业等角度寻找突围之道。”
老上海人结婚用品在此购买
闭店前业绩不佳
上海妇女用品商店今年2月24日停业修整，据悉近几年其经营业绩不佳，这也与百货商店落寞的大背景有关。
上海是中国近现代百货业态的发源地。上世纪30年代，上海妇女用品商店所在地——培文公寓建成。新中国成立后，为了方便妇女购物，68年前的1956年2月，培文公寓底层商铺归并为上海妇女用品商店，营业面积1100平方米，成为国内创建最早的女士用品专业特色商店。
“相当长一段时间里，上海妇女用品商店都是时髦的代名词。”上海妇女用品商店总经理李晴回忆，计划经济年代，做衣服、打毛线是上海女性的“日常”，而这家店因为毛料、真丝、绒线品种多、档次高，让姐妹们愿意坐车从很远赶来；百货商场里卖家电，上海妇女用品商店也走在同行前列。
服务方面，上海妇女用品商店也是行业标杆。按1978年，上海妇女用品商店在全国首创“四期”专柜，并自行设计生产各种孕妇衫裤、开胸棉毛衫、卫生带等，成为一大特色。从为病人提供上门服务的病理文胸专柜，到准妈妈咨询服务热线的开通，以及特大号鞋、特大码服装的定制……相当长一段时期，上海妇女用品商店成为以“精致”“优雅”著称的上海女性的“购物天堂”。
沪语专家、上海大学副教授丁迪蒙告诉记者，她在上世纪80年代结婚时的物品大多数都是在妇女商店买的：“可以挑选的物品多，种类全，其他商店都东西看不上眼的。我结婚后住在五角场附近，但每逢周日还是要回淮海路的，只要到了家，稍与父母说几句，便出去兜淮海路了。妇女商店是必须进去看看的，有合适的一定买。一直到上世纪90年代造南北高架，我家就在淮国旧隔壁，动迁搬走了。”
据《解放日报》2021年9月17日发表的《培文公寓里的理想与奋斗》一文中引用《上海名建筑志》《卢湾区志》上的记载，1956年，上海妇女用品商店全年销售额358万元，1997年全年销售额达2.03亿元。2003年3月8日当日零售额达201.65万元，成为申城百货商业零售企业单位面积创效最高的企业之一。
上海妇女用品商店所在地培文公寓全貌。
然而步入新世纪，行业发生了翻天覆地的变化：先是满足“一站式购齐”的购物中心超越百货业，成为都市商业主流；其间，家电、日用品、食品等民生类商品，又随着社区商业、超市、卖场、便利店等业态的纷纷崛起，不断从市级商业中心分流，再度杀伤百货业；到本世纪第二个10年，实体商业又迎来电商冲击。百货店名曰“百货”，但与网购时代的海量商品相比，一家实体百货的商品数量毕竟是沧海一粟。
上海妇女用品商店也开始步入“下降通道”。知情人士透露，这几年，上海妇女用品商店经营业绩一直不好，不仅砍掉了鞋子大类，还缩减自营面积，引进联通、同仁堂滋补品和老庙黄金等租户。
此次重新归来，上海妇女用品商店能否再次获得女性消费者青睐？你会光顾吗？
本文来源：澎湃新闻、上观新闻
相关作者：邹娟、吴卫群
微信编辑：Rong
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