服装类目头部玩家
在跨境电商的激烈竞争中，深圳男装品牌Coofandy凭借其卓越的产品质量和精准的市场策略，成功脱颖而出，成为行业内的佼佼者。
2023年，Coofandy的年销售额成功突破14亿元大关，实现了年对年50%以上的惊人增长。根据Marketplace Pulse的数据，Coofandy在美国站市场的排名稳步提升，从6月份的18名上升至9月份的15名，成为为数不多排名靠前的中国卖家，展示了其强大的市场竞争力和品牌影响力。
排名第十五 图源：Marketplace Pulse
可以说，Coofandy的市场表现相当亮眼。在过去30天内，其亚马逊店铺的评论数高达2090条，增长17%，店铺评论总数更是达到了107830条。过去一年里，87%的消费者在购买产品后给出了5星评价，13%的消费者则给出了4星评价，这样的口碑无疑为Coofandy的持续增长奠定了坚实的基础。
此外，2024年9月8日，Coofandy首次登上了纽约时装周的舞台，超级名模肖恩·奥布里和拉斐尔·米勒身穿Coofandy西装，现场走秀，为品牌赢得了极高的曝光度和关注度。这一举措不仅提升了Coofandy的品牌形象，还进一步扩大了其在全球市场的影响力。
亮相纽约时装周 图源：Coofandy品牌官网
值得一提的是，在Coofandy的背后是深圳华南城四少之一的赛维时代。作为跨境圈知名大卖，赛维时代深耕服饰配饰业务线多年，积累了丰富的服装生产以及运营经验，为Coofandy走向国际舞台铺了一条花路。
男性服装类目
Coofandy的成功其实只是消费市场上的一个缩影。随着全球经济的持续增长和消费结构的不断升级，男性服装消费能力正逐步释放，展现出巨大的市场潜力。特别是在跨境电商领域，男性服装类目已成为一大出海掘金赛道。
据Statista发布的数据预测，到2024年，全球男装市场规模预计将达到惊人的5735亿美元，在2024年-2029年期间，该市场的复合年增长率为2.76%，显示出强劲的增长势头。美国市场的这一领域表现尤为亮眼，以1140亿美元的市场规模居于全球前列。
全球市场规模走势图 图源：Statista
与此同时，线上购物已成为男装销售的重要渠道，线上购买占比已达到60%以上，并呈现出逐年上升的趋势。这一增长背后，是男性消费者审美和消费意识的萌发。现代男性在选择服装时，不再仅仅局限于基本的穿着需求，而是更加注重品质和个性化。
在这样的背景下，一些国内知名男装品牌通过跨境电商平台成功进军海外市场，取得了不俗的成绩。比如说，2017年宣布进军东南亚市场的“国民男装”品牌海澜之家已经在海外市场尝到了甜头。据其发布的2023年全年财报，海澜之家的海外地区营收为2.72亿元，同比增长23.98%，毛利率为68.89%，高于境内市场45.56%的毛利率。
海澜之家卖爆东南亚 图源：海澜之家财报
需要注意的是，男性消费者对于服装的购买决策相对理性，更加注重产品的品质和性价比。这就要求商家在选品、定价等方面做出更多努力，以满足消费者的需求。此外，随着市场竞争的加剧，品牌之间的差异化竞争变得更加重要。男装品牌需要不断创新和提升品牌形象，以在激烈的市场竞争中占得优势地位。
总之，线上男装需求逐年走高，男性服装类目已成为跨境电商的一大出海掘金赛道。未来，随着市场的不断发展和消费者需求的不断变化，男装市场将继续保持创新和变革的态势，为消费者带来更多惊喜和选择。
作者 | 松涛