买量端透露了游戏行业哪些变化？我们拆分买量榜单的产品和厂商，以帮助从业者更系统地了解大环境。前几天我们发布了买量报告公司篇，本文聚焦看看产品。
根据AppGrowing的预估投放数据，笔者整理出了9月游戏产品买量投放榜TOP50（App游戏和小游戏合并统计）。榜单中投放前三的产品分别是超小娱《巨神军师》、4399《小小英雄》、大梦龙途《向僵尸开炮》，三款产品均包含了App版本和小游戏版本的投放，且App版本投放金额占比均超过85%。
从榜单中我们可以看出这些产品在9月的买量投放发生了较大的变化。
4399《小小英雄》9月份投放金额环比增长近3倍。在9月上旬和中旬投放相对平缓，在9月下旬开始集中投放。主要是配合游戏推出的新版本，上线“坐骑驭灵系统”和“神兵御灵系统”，以及与武当、少林、峨眉、咏春四大门派非遗武术传承人的联动。
从近期新增的买量素材中，也可以看到与各大门派相结合呈现的门派神兵。在10月份，《小小英雄》依然保持高投放量级，7天时间投放金额已经超过1亿。
大梦龙途《向僵尸开炮》9月份投放金额环比减少20%左右。买量投放集中在9月初，配合游戏推出的寰球远征玩法进行，其余时间段相对比较平缓。在iOS畅销榜上，《向僵尸开炮》在9月初也有小幅度的上升，有6天稳定在畅销榜TOP10。值得注意的是，9月初的买量素材与其他时间段并未有明显的区别。
三七互娱《寻道大千》买量投放侧重于小游戏版本，小游戏版本投放金额占比超过85%。9月份投放金额环比增长21%，集中在9月初和9月底两波投放峰值。9月初《寻道大千》开启了与狐妖小红娘联动，推出联动角色涂山苏苏，同时出现不少狐妖小红娘元素的投放素材。9月末到10月初，《寻道大千》开启国庆相关活动，9月28日至10月7日均为高强度的买量投放，单日在投广告创意量级均超过10万。
莉莉丝《万龙觉醒》在9月10日上线，数据显示9月份买量投入金额2.3亿元。从9月9日起开始集中买量投放，上线当日达到峰值，9月16日后开始趋于平缓。在投放的素材中，普遍采用了“万国觉醒原班人马”“莉莉丝策略大作”“魔兽战场”等关键词和元素。
《万龙觉醒》上线后在iOS畅销榜最高排名为22名，目前已下滑到50名开外，点点数据预估其9月份iOS端流水为3200万。10月前7天《万龙觉醒》在买量已投入超过1亿元，考虑SLG产品以长线运营为目的，可以看出《万龙觉醒》持续在为产品长线生命力打造基础。
灵犀互娱《三国志·战略版》在9月份开启五周年“立体战争”版本，官宣五周年品牌代言人谢霆锋。在整个9月份持续高强度投放，单月投放金额环比增长127%。在投放素材上，新增不少谢霆锋相关的素材。
三七互娱《时光杂货店》在小游戏版上的投放力度还在加强。此外笔者还观察到《时光杂货店》的买量素材已经发生变化，在9月份上线初期与影视剧《狂飙》联动，大部分素材均带《狂飙》元素，9月30日官宣王宝强为代言人后，10月份集中投放的素材几乎全部换成了王宝强相关。
米哈游《原神》在9月份投放金额为1.33亿元，为近一年来单月投放金额最高。9月份正值《原神》四周年期间，从买量素材上频繁使用“新人福利”“下载送20连抽”“新人限定”等文案关键词，也能看出《原神》不断拉动新玩家的需求。
祖龙娱乐《龙族：卡塞尔之门》在公测上线前一天开始集中买量投放，在9月12日上线次日达到买量峰值，9月份买量投入金额1.1亿元。在投放的素材中，大部分采用了龙族IP相关的元素，突出“正版授权”“原著党落泪”“二次元卡牌”等关键词。此前游戏日报分析了《龙族：卡塞尔之门》买量素材，评论区不少用户表示有被IP和情怀吸引到，但普遍认为游戏内核并未让原著党满意。