2378.9万人次背后：成都“假日经济”三大看点

每经记者：石普宁    每经编辑：唐元

在刚刚过去的国庆假期中，成都再度成为热门旅行目的地。

2378.9万人次的接待游客总量、226.5亿元的旅游收入，有人笑称“这个假期，成都接待了一个‘成都’”。

对于成都而言，“上榜”各大假期榜单已经不是一件新鲜事，在这背后，将成都“推”上榜单的要素变化，成为了我们穿透现象去看本质的关键点。

演艺市场热度不减、县域旅游突起、“00后”持续热衷，或许成为我们回过头去观察成都假期文旅消费的三大关键词。

图片来源：每经记者 张建 摄

演艺市场热度不减

演唱会从去年火到了今年，已经被冠为“行走的GDP”。

有数据显示，大型演出观众跨城购票观演的比例超过购票总人数的50%，对酒店住宿、餐饮购物、景区门票等关联产业的拉动作用明显，成为拉动文旅消费的“新引擎”。

在这个国庆假期，演唱会市场依旧“火力全开”，展现出强大的经济带动能力。

此前，《每日经济新闻》记者根据权威平台及公开演出粗略统计发现，假期期间全国演唱会多达181场，而2023年同期为99场。

此外，今年国庆期间，各类演出排期最多的十个城市为北京、上海、杭州、西安、天津、成都、广州、武汉、重庆和长沙。

以五月天成都演唱会为例，除了演唱会本身之外，“wmls（五迷老师，指五月天粉丝）”还出现在市区各大放置了五月天周边物料的打卡地，生动演绎“一场演唱会如何激活一座城”。 

文化和旅游部在发布今年国庆假期数据时，特意提到“‘跟着演出去旅行’有力激发消费新动能”，营业性演出场次（4.43万场次，同比增长14.5%）、票房收入（22.09亿元，同比增长25.9%）、观众（1169.7万人次，同比增长13.3%）等都有可观增长。

除了五月天以外，刘若英“飞行日”巡回演唱会成都站也于10月5日至6日在成都凤凰山体育公园综合体育馆唱响。

10月2日晚，“钻石乐章”低苦艾乐队交响音乐会在成都高新中演大剧院上演；10月4日，成都交响乐团的演奏家来到成都自然博物馆（成都理工大学博物馆）中，演绎出一场别开生面的“源于自然”交响音乐会。

据统计，今年国庆假期，成都营业性演出票房收入近1亿元，同比增长89%。相较之下，上半年，成都举办各类营业性音乐演出2400余场，演出票房收入约6.09亿元。

图片来源：微博@相信音乐Bin-music

县域旅游异军突起

提到今年文旅消费的关键词，少不了“县域旅游”。作为一种新兴的旅游方式，县域领域正在逐渐走入更多人的视线，成为人们出行的新选择。

与此同时，县域旅游的目的地——县级市和县城在这个国庆假期中依旧展现出了巨大的增长潜力。

像是安吉、平潭、景洪等“明星队”：携程数据显示，在国庆首日都分别实现订单86%、67%、50%的增长。

在成都，都江堰、大邑、彭州、新津等地都迎来了大量游客。可以看到的是，游客数量有明显增加，并且年轻人占比变高。

以大邑县为例，全县接待游客和实现旅游收入按可比口径分别较去年同比增长36.53%和32.05%。

据报道，国庆期间，其中面向年轻人的消费场景——成都西湖公园内挤满了人，“10月1日至4日，这里每天平均客流量在3000人，其中70%都是‘90后’‘00后’。”

此外，距离成都市区仅20余公里的新津，则推出2条域内精品游线，并与青羊区、蒲江县、邛崃市开展区域联动，推出了6条跨区休闲游线，凭借形式多样、内容丰富的文旅产品供给，成功带火成都“1小时周边游”。

图片来源：新津文旅

同样，在成都“一小时周边游”火爆的同时，这个假期，成都-九寨沟高铁的开通，也带火了“两小时高铁圈”内的九寨沟。

提前数日，成都前往九寨沟的多车次高铁就已经售罄，10月1日，九寨沟景区官方公众号发布景区门票售罄公告称，10月1日16:00，九寨沟景区10月5日的门票预订量为4.1万张，达景区最大承载量。

图片来源：九寨沟官方公众号截图

成为“00后”的心头好

国庆期间，携程平台的数据显示，“00后”（不含05后）订单占比近20%，已经超过85后和90后，成为出游人群的消费主力。

而成都，也成为该平台上“00后最爱的城市”的TOP2，足以凸显这座城市对于Z世代的“吸睛力”。

近年来，随着旅游越来越追求个性化，“00后”选择目的地的条件也更为“严苛”，既要有“好玩”的，也要懂年轻人。如何能够满足“众口难调”的选择，需要的是一座城市对于年轻人更加细致的“颗粒度”的考量。

当“00后”成为了文旅消费主力军，那么，城市的“年轻气质”或许能发挥出一定作用。

以成都为例，无论是前些年流行开来的citywalk，还是“跟着演出去旅行”“县域旅游”或是“二次元文化”，“00后”所追求的文旅“新玩法”，往往在成都都能找到实际的“对应点”。

图片来源：每经记者 张建 摄

以“二次元文化”为例，“00后”们已经开始将其带入到旅游当中。上述数据来源显示，国庆期间的携程平台上“二次元”“谷子”等关键词的搜索热度环比上月增长120%。

换句话说，当“00后”在旅游时，目的地可能早已不是传统的热门景区，而是“哪儿方便‘吃谷’去哪儿”。

在这种背景下，一大批传统商场也开始进行相应改造。在此期间，成都的天府红等二次元地标以及天府国际动漫城等新兴项目迅速进入“00后”的视野。

从某种程度上来说，对于二次元群体而言，“跟着演出去旅行”中的“演出”亦可替换为大型漫展。

一个可供参照的数据是，国庆期间，知名漫展CP30落地杭州，首次开放四日参展，4天来场人次达25万，参展人员中约92%为杭州外旅客。

同样，10月5日，成都举行第十七届世界线动漫展，吸引了省内外上万动漫爱好者汇聚一堂，现场随处都能看到穿着Cosplay服饰的年轻人群。

图片来源：中新网

无论是持续火热的演艺市场，还是异军突起的县域旅游，抑或是“00后”的热衷目的地，这座接待了一个“成都”的城市，在这个国庆假期期间，都展现出了作为世界文化名城对于万千游客的吸引力。

当旅游景区不再是城市唯一的“吸金”要素，或许城市会给游客带来更多不同的“六边形”体验。

每日经济新闻