谷歌广告收入遭遇TikTok和AI搜索平台蚕食

水哥

2024-10-10 08:50发布于浙江科技领域创作者

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谷歌在搜索广告领域的主导地位正受到新兴竞争者的挑战，这些竞争者包括AI初创公司和像TikTok这样的社交平台。尽管这家科技巨头多年来一直牢牢掌控着价值3000亿美元的搜索广告市场，但现在，竞争对手们正在推出新的广告产品，威胁到谷歌的主导地位。
其中最引人注目的挑战者之一是TikTok，它最近推出了一项功能，允许品牌根据特定的搜索查询投放广告——直接冲击了谷歌的主要收入来源之一。与此同时，这家社交媒体平台还通过改变人们获取信息的方式，挑战了谷歌新闻的广告收入。
同时，由杰夫·贝索斯支持的AI驱动搜索引擎Perplexity，正准备在其AI生成的信息中整合广告，创造一种新的货币化模型，这可能会进一步吸引广告资金远离谷歌。
TikTok最近采取行动，允许广告商根据用户搜索的条款来定位用户，这一举措引起了广泛关注。该平台在年轻受众中的受欢迎程度使其成为品牌的一个诱人选择，尤其是在时尚、美容和消费电子等类别中。
TikTok的日搜索量超过30亿次，即使其用户群主要与短视频内容互动，它也正在成为搜索广告领域的一个重要参与者。广告商正被TikTok的快速增长所吸引。
事实上，根据市场调研机构eMarketer预测，TikTok司今年的收入将增长38.1%。然而，一些广告商仍对完全转移他们在谷歌的广告支出持谨慎态度，这鉴于TikTok相对较小的搜索量。
人工智能正在改变搜索体验，从传统的搜索结果页面转向AI生成的摘要和直接答案。谷歌已经在测试这一趋势，通过在其移动搜索中测试AI驱动摘要中的广告，旨在在拥抱新技术的同时保持其广告收入。
但谷歌并不是唯一探索这一路径的公司。使用AI生成搜索结果的初创公司Perplexity也准备在其答案中推出广告，因为它超越了目前的订阅模式。该AI平台仅在2024年9月就处理了超过3.4亿次搜索查询，为用户提供了一种替代的搜索体验，特别是对那些寻求更详细回应和后续答案的用户具有吸引力。
Perplexity公司指出，近一半的北美用户倾向于提出后续问题——它计划通过启用品牌赞助这些问题来利用这一行为。有了这些数据驱动的洞察力，Perplexity正将自己定位为AI搜索领域的一个重要竞争对手。
尽管谷歌的搜索广告市场份额仍然很大，但它正在缩小。eMarketer的研究表明，到明年，谷歌在北美的市场份额将首次跌破50%，这在很大程度上是由于亚马逊的崛起。亚马逊在2023年占据了22.3%的市场，增长率为17.6%，随着越来越多的消费者直接在该平台上而不是使用传统搜索引擎开始产品搜索。搜索广告领域，亚马逊正成为一个越来越大的力量。
微软也在进入AI搜索广告领域，测试将广告纳入AI生成结果的方式。随着越来越多的用户转向AI驱动平台获取信息，微软将其Bing搜索引擎整合AI技术愈加积极。
总的来说，TikTok和AI搜索平台对谷歌广告垄断地位的挑战，为数字广告领域带来了新的变数。随着市场格局不断演变，投资者将能够看清哪些平台能够适应变化并引领数字广告的未来。
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