焕新后的上海A.F.A-ROJO艺文空间引入美国涂鸦艺术博物馆中国首展。 （采访对象供图）
10月，上海艺术展云集。位于淮海西路原红坊地块的上海A.F.A-ROJO艺文空间，引入美国涂鸦艺术博物馆的中国首展，这也是这里对外开放后的首秀。相较于一众IP响亮的艺术大展，涂鸦艺术展属于“小众赛道”。扎堆国庆黄金周开幕，该展因好出片，在小红书等社交媒体上小“火”了一把。
ROJO脱胎自上海第十钢铁厂、焕新于红坊创意园区。厂房粗糙的颗粒感被保留，涂鸦艺术中色彩冲击带来的粗犷质感，让空间与展陈相得益彰。不过，涂鸦艺术展将维持3个月。没有节假日加持，这一垂类IP如何继续保持影响力？
“艺术体验能为年轻人提供怎样的情绪价值，值得被关注。”上海社会科学院应用经济研究所研究员曹祎遐认为，“艺术家希望沉浸在个人世界，这固然有助于感性创造。但运营者需跨界找到小众艺术与大众兴趣的联结点。要尝试解构艺术本身，找到受众能够接受的话语体系。同时试着结合科技，在感官上形成不一样的体验。还可以挖掘艺术本身冷门但有趣的知识点，在认知维度上形成独特感受。这些尝试是让受众形成价值认同进而消费。”
“涂鸦艺术展在国外很火。涂鸦艺术家的作品还成为不少品牌做联名IP的香饽饽，商业价值不菲。所以我们想引入国内试试看。即便是海纳百川的上海，引入该类型艺术展仍是一件比较超前的事。”运营方上海嵩霖商业管理有限公司市场推广部相关负责人王晓婵说，一年多前，中方团队到美国迈阿密市的涂鸦艺术博物馆谈独家IP授权。美方策展人艾伦·科特相中上海的包容性以及ROJO所处地块潜在的流量与商机。中方策展人看中赛道相对“空旷”，只要做出来就是“独一份”。
“独一份”一体两面。中美策展方用沉浸式的置景还原涂鸦文化的地道。如展览入口被打造成一处车站，一辆模拟列车车厢内部布置有顶尖涂鸦艺术家们早期作品。展陈中还有布满涂鸦的电话亭、滑板公园、唱片店等置景。开展当天，享誉国际的涂鸦艺术家们齐齐亮相。策展方希望带给年轻人原汁原味的涂鸦文化体验——在王晓婵看来，无论是策展还是IP显示出来的艺术专业度以及稀缺性，可以让ROJO区别于周边承接大IP的文化艺术空间，因为独特而被记住。
它被记住了吗？
记者注意到，从目前社交平台的反应看，以“怎么拍照好看”为主题的讨论多少说明受众对艺术展的感受，主要来自高饱和度色彩带来的视觉冲击。这在从来不缺“网红”打卡点、新鲜感的上海，很难称之为“独一份”。接下来，运营方还将开发并售卖IP周边、联名品牌进行消费转化。影响力是否持续，将被进一步检视。
潮有潮的玩法。曹祎遐举例，最近毛绒玩具品牌jELLYCAT在上海开设的一间“咖啡屋”抓住年轻人对童趣的感受。在毛绒蛋糕玩具上挤虚拟奶油，与不会说话的玩具熊聊天，“过家家”的方式让商品与童年回忆产生关联，社交网络助力放大这种情绪。成年人被取悦了，消费力产生了。
“提供情绪价值的玩法需与产业紧密结合在一起。”她说，经营主体还要打破办一次展攒热度的思维定式，思考怎么链接“商旅文体展”，把“展”做成“节”带动周边消费，做大蛋糕、做厚收益，将新鲜感转化成记忆点。
另一方面，ROJO艺文空间还是A.F.A商业地产项目的窗口，空间注入的内容、定位的人群、形成的“标签”，都与项目未来的招商相关，以小众潮流文化开场的ROJO如何助力招商？
王晓婵这样解释：“‘艺术+商业+体验’已成为商业发展新趋势，也是打破商业空间同质化的抓手。ROJO试图呈现一个难以被复刻的首展，为受众提供独一无二的艺术体验。涂鸦秀只是其中一场，接下来我们还会策划更多多元文化的体验展，让人们记住这是一块能够持续提供丰富艺术体验的地方，助力布局生活方式等业态方面的招商，从而形成正向循环。”
作者：苏展
文：苏展图：采访对象供图编辑：张晓鸣责任编辑：祝越
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