这几天,陕西在网上格外热闹,主要原因嘛,就是因为——董宇辉来了,不,是董宇辉回来了。
国庆假期尚未结束,董宇辉就已宣布10月9日—12日将和他的团队带着全国各地粉丝一起回到他的家乡,开启“阅山河陕西行”。消息一出,人虽未至,热度已起,陕西文旅便热情回应,还发布了一段名为“欢迎宇辉回家乡,你最期待董宇辉推荐陕西哪里”的宣传片。
10月9日,在粉丝们的热切期待中,“阅山河陕西行”从汉中启程。
作为陕西人,董宇辉这趟“回乡之行”格外受到关注,这背后暗含着大家对董宇辉的期待——在国庆假期陕西文旅市场火热,游客接待量和游客总花费再创历史同期新高的语境下,人气高涨的董宇辉会如何给家乡文旅“添柴加火”?当文旅大省牵手顶流IP,又究竟会碰撞出怎样的火花?
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汉中,是汉文化的发祥地,这也是汉中近年来全力输出的独特地域标识。很明显,汉中此次有意借助于董宇辉,再次向外界推介汉中独有的“汉风古韵”。
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2023年以来,董宇辉通过直播平台推介地方文化旅游,成为文化旅游圈的热点事件。那么,董宇辉为什么这么火?他能带来什么?又会留下什么?
中国旅游协会休闲度假分会副会长、北京联合大学旅游学院教授曾博伟分析认为,从董宇辉团队的活动轨迹看,其在山东、河南、河北、湖北、山西等地开展的直播活动,都是以优秀传统文化作为主要内容;其对传统文化别出心裁的阐释和传播,极大激发了旅游者对当地文化的兴趣,引发了持续的旅游热潮。旅游是通过“行万里路”的方式达到“读万卷书”的文化效果。在“行万里路”的过程中,由什么人引领感受传统文化就变得尤为重要。在旅游圈流传着一句话:“祖国山河美不美,全凭导游一张嘴”,充分说明了文化引领者的重要作用。董宇辉团队文化旅游直播的过程中,实际上扮演的就是旅游过程中文化引领者的角色。
山西媒体披露的一组数据显示,今年6月12日至15日,“与辉同行”在山西紧凑的4天时间里,吸引4500余万人关注山西;直播带货销售额达1.68亿元,文旅产品销售额近900万元,汾酒、平遥牛肉等名优晋品大幅热销,“在山西开展的直播活动创造了新奇迹,实现了社会效应和经济效益双丰收”。
说白了,流量与流量叠加的背后,是对于文旅产业的给力加持和赋能!
经济新常态,文化和旅游产业正成为推动消费升级、促进经济增长的新引擎。各地都在“押注”文旅,都在发力“文旅”。打造万亿级文旅产业,正成为时下文旅大省竞相追逐的目标。
有媒体梳理,近两年,至少有10多省份提出打造万亿级旅游产业。而今年9月以来,广东、江苏、浙江、四川等多个省份召开“全省旅游发展大会”,其中不乏有省委书记、省长出席并发表讲话,规格不可谓不高。
恐怕很多人都不会想到,既没有丰富的文化与自然遗产,也没有众多的5A景区,还缺乏足够传播声量的广东,是旅游第一大省。2024年广东省政府工作报告显示,2023年广东全省接待游客7.77亿人次,实现旅游总收入超9500亿元,均居全国首位。广东给自己在2024年定的任务是:接待游客突破8亿人次,旅游总收入突破1万亿元。但在2024年9月25日广东召开的全省旅游发展大会提出更高目标:“要着力完善现代旅游业体系,打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地,优化全省旅游布局,点线面结合丰富旅游产品供给,推动旅游业与千行百业相互赋能。”
作为文旅资源大省,陕西的目标也是“万亿级”。
百理君注意到,文化旅游,和先进制造、现代能源、战略性新兴产业一起,被列为陕西目前正着力打造的四个万亿级产业集群。《陕西省打造万亿级文化旅游产业实施意见(2021—2025年)》提出,力争到2025年,文化强省建设取得显著成效,现代文化旅游产业体系更加健全,产业总收入突破1万亿元,增加值占全省地区生产总值比重突破10%,年接待国内外游客突破9亿人次,建成传承中华优秀文化的世界级旅游目的地、国际文化旅游中心,更好满足人民群众美好生活的需要。
去年底陕西省政府办公厅印发的《陕西省关于加快文旅产业发展的若干措施》,锚定万亿级目标不放松,但将完成时间稍有调整,变为“到2026年力争全省文化旅游综合收入超过1万亿元、旅游人数超过9亿人次”。
根据《2024年陕西省人民政府工作报告》,2023年,陕西游客人数、旅游收入分别增长106.5%、150.6%,文旅重点产业链年综合收入达到7729亿元。2024年发展目标是:游客人数、旅游收入分别增长8%、8.5%,文旅重点产业链年综合收入达到8500亿元。
百理君从官方渠道梳理了陕西10市1区2023年的旅游数据。
西安市:
全年接待国内外旅游者2.78亿人次,比上年增长33.1%;实现旅游总收入3350.39亿元,增长65.0%。
宝鸡市:
全年接待游客突破1亿人次,实现旅游综合收入711.75亿元,同比分别增长33.59%和48.85%。
咸阳市:
全年共接待国内游客8798.85万人次,比上年增长151.1%;旅游综合收入565.12亿元,增长211.4%。
渭南市:
全年接待中外游客8360万人次,旅游综合收入526亿元。
延安市:
全年接待游客4199万人次、旅游综合收入331亿元,分别增长1.7倍、2.8倍。
商洛市:
全年接待游客5185.23万人次,旅游产业综合收入达319.67亿元,同比分别增长75.15%和82.55%。
汉中市:
全年接待游客量突破4793万人次,实现旅游收入291亿元。
安康市:
全年接待国内游客4637.06万人次,同比增长75.47%;实现旅游收入250.72亿元,增长91.88%。
榆林市:
全年接待国内外游客3613.07万人次,比上年增长17.9%,旅游收入231.03亿元,增长77.4%。
铜川市:
全年接待游客1824.66万人次,增长125.3%;实现旅游综合收入89.46亿元,增长269.5%。
杨凌示范区:
全年接待旅游人数510万人次,同比增长29.1%;实现旅游总收入25.60亿元,同比增长29.9%。
可以看出,无论是游客接待量还是旅游收入,西安均遥遥领先,但很多人可能想不到,一是宝鸡市去年的优异表现,不但领先咸阳和渭南很大一截,坐稳了“陕西第二旅游大市”的位子,也让陕西年游客接待量1亿人次以上的城市达到了两个。二是,相比之下,陕南三市呈现出“游客接待量大旅游收入少”的明显反差,也就是说,大流量尚未转化成可观的消费增量,特别是打出“22℃商洛·中国康养之都”品牌,以“卖清凉”为特色的商洛市,年游客接待量5000万余人次,收入仅300亿元出头。
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就如董宇辉在湖北之行期间接受湖北媒体采访时表示:“湖北已然很好,我们主要是起到一个锦上添花的作用,不能说‘与辉同行’给湖北带来了什么,我给湖北文旅带来了什么,应该是说我们借着湖北的光,以镜头的方式,来讲述湖北的美。”
某种意义上,董宇辉婉转地说出了他所探访的每一个地方内心深处的大实话——我在这里等着你!
编辑:五月的光