第二届“广州国际美妆周”活动将在下月举行，记者从黄埔区市场监管局获悉，该局落实化妆品产业高质量发展有关部署，将化妆品行业广告监管关口前移，在全市率先推出《广州开发区 广州市黄埔区化妆品行业广告发布合规指引》（下称《合规指引》），提升化妆品行业经营者的广告合规意识，助力擦亮“黄埔美妆”金字招牌。
黄埔区市场监管局介绍，通过加强与企业沟通联系，逐一研究分析收集到的企业需求及建议，该局针对性服务指导辖内化妆品行业经营者落实“明知应知”责任，解决企业在广告活动中遇到的常见问题，如绝对化用语、数据宣称、使用医疗用语等，因情施策对企业提出具体合规要求，精准服务化妆品企业广告合规需求，助力黄埔区美妆大健康产业高质量发展。近年来，该局深入一线开展调研12次，收集企业需求及建议26条。
《合规指引》明确了化妆品行业经营者确保广告内容真实、合法，不得明示或暗示产品具有医疗作用，不得含有虚假或引人误解的内容，针对儿童等特殊人群，化妆品广告有特定要求，如儿童化妆品广告不得宣传成人功效等。这些措施有助于从源头上预防和减少消费纠纷，降低群众维权成本，及时有效化解投诉举报事项，切实维护群众合法权益。同时，有助于建立公平竞争的市场环境，提升化妆品行业的整体形象和信誉度，绽放黄埔美妆产业之美，让世界看见中国美妆。
广告合规宣传是一场“持久战”。黄埔区市场监管局表示，将《合规指引》宣传与日常监管相结合，积极送“广告合规服务”进企。要求企业切实落实主体责任，指导化妆品企业建立健全广告合规管理体系，明确重点岗位，宣传岗位合规职责清单，将合规要求落实到岗、明确到人。完善宣传工作规章制度和管理流程，加强对化妆品宣传工作合规管理开展情况的指导监督，对突出问题和易发多发问题开展专项整治。同时，该局为化妆品行业经营者设置“红绿灯”，开“绿灯”引导发展，鼓励创新；亮“红灯”明确规则、划出底线。以《合规指引》为切入点，探索建立化妆品行业广告监管服务长效机制，助力黄埔区打造具有国际影响力和知名度的美妆产业集群。
黄埔区市场监管局下一步将通过调研、座谈、培训、行政指导会等形式，为全区化妆品行业的重点企业提供广告合规指导服务，“面对面”为企业把脉问诊，切实帮助企业解决发展中的难题。
文/广州日报新花城记者：何颖思 通讯员：符超
广州日报新花城编辑：胡群智