□淄博日报/淄博晚报/博览新闻
记者 刘淼
“今年的陶博会什么时候开？为什么没看到发布预告消息呢？”刚刚进入9月，不少热心读者就给报社打来电话。按照惯例，淄博的陶博会开幕时间是每年的9月6日。
“不光办，今年进行了多项改革，陶博会改为陶琉会，特别是举办时间调整到9月底，这样就可以和国庆长假接续起来，能更好地方便群众观展，也有利于市场化运作。”
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2024陶琉会在夜色中启幕，加入了无人机表演。
2024陶琉会展馆外景
一、陶博会是一个节日
9月25日晚，随着一千架无人机在淄博会展中心广场上腾空而起，2024中国（淄博）国际陶瓷琉璃博览会首次在夜色中启幕。走过24年，从“陶博会”到“陶琉会”，展会已经成为淄博这座城市独有的节日，成为淄博人心目中不可或缺的仪式感。在淄博诸多城市和文化名片中，陶瓷无疑是最脍炙人口的。在淄博举办的各类展会中，陶博会的规格都是最高的。
淄博出圈2年多，真正保持流量长红的反而是陶瓷。以中国陶瓷琉璃博物馆为例，游客接待量持续上升，不断刷新纪录，2024年前9个月已达到200万人次，较2023年全年180万人次增加20万人次。
2001年，首届陶博会开幕盛况
2005年，陶博会主展馆迁至淄博国际会展中心
淄博的陶博会始于2001年，当年4月22日至27日，第一届中国（淄博）国际陶瓷博览会成功举办。展会由中国工业经济联合会、中国外商投资企业协会、淄博市人民政府共同主办，当时的举办地点设在淄博市展览馆（现淄博市博物馆），展会面积1.6万平方米。开幕式上，一架直升飞机在会场上空轰鸣通场，气氛热烈。其实，早在1990年，淄博就举办过中国（淄博）陶瓷琉璃艺术节，共举办了6届，后因各种原因停办。资料显示，在全国举办陶博会的城市中，佛山最早，至今已41届，唐山是25届、景德镇是21届。
最新考古发现证实，淄博陶瓷的历史可追溯到新石器时代，生活在距今一万年的淄博沂源扁扁洞的先人们已经“抟土制器、掘地筑窑、焚柴而陶”，开启了中国乃至世界陶瓷生产的序幕。春秋战国，淄博这片土地上崛起了强大的齐国，在春秋时期的车马坑中，出土了七鼎六簋配置的陶礼器。齐国还开办官办制陶作坊，设置了中国历史上最早管理制陶业的官职“陶正”。魏晋南北朝前后，淄博完成由陶器向瓷器的过渡，之后相继出现了寨里窑青瓷、磁村窑黑釉瓷、博山窑绞胎、雨点釉、茶叶末釉等窑口和瓷种。
新中国成立后，淄博陶瓷在继承传统基础上不断创新突破，建设了淄博瓷厂、博山陶瓷厂等一大批日用陶瓷企业，开展了雨点釉、茶叶末釉、鱼子蓝釉、蓝钧釉、兔毫釉、金星釉、结晶釉等名贵釉种的恢复，研制出了享誉全国、多次荣获国家技术发明奖、国家科技进步奖的“五朵金花”——高石英瓷、滑石瓷、高长石瓷、鲁光瓷、合成骨质瓷等。
依托产业，淄博在陶瓷造型、陶瓷装饰、陶瓷创意等方面博采众长，开发出以刻瓷、瓷画为代表的新技法。其中，刻瓷在1982年慕尼黑第34届手工艺国际博览会上为新中国首获金牌。此外，在陶瓷机械方面，淄博在国内首次研制成功大缸成型机、日用瓷隧道窑、节能辊道窑等先进装备。1991年，淄博陶瓷工业产值4.81亿元，约占全省陶瓷工业产值的65%，在全国12个重点陶瓷产区中位列第二。
20世纪前后，淄博陶瓷迈向技术和品牌创新时代，1996年“华光陶瓷”股票在深圳成功上市，成为中国陶瓷行业率先上市的股本。1999年12月，“华光”牌商标被原国家工商局商标局认定为驰名商标，这是中国陶瓷企业第一个驰名商标。1999年9月，硅元陶瓷的“中华龙”国宴专用瓷进入了钓鱼台国宾馆，在国庆50周年国宴上一展风采。这一时期，建筑陶瓷和工业陶瓷也得到长足发展。2001年，淄博生产建筑陶瓷3028万平方米，位居全国各大产区第二位。工业陶瓷更是异军突起，“淄博不仅会做餐桌上的瓷，还能做能上太空、上航母的瓷！”
创新是淄博陶瓷进步的不竭动力。1981年，山东省陶瓷公司在淄博成立，其组织的陶瓷创新评比持续了22年，参与新品达16000种。随着陶博会的举办，评比活动在一定意义上完成了接力，陶博会其实是另一种意义上的评比，不光有专家同行，还有观众参与，比拼更为直观激烈，数不清的陶琉新品在这里亮相，中华龙、APEC首脑用瓷、鱼子蓝、鸡油黄编钟、春碗……
上万年的发展史，百余年的产业史，30余年的展会史，陶瓷的基因已经深植在这片土地里，铭刻在这片土地上人们的灵魂里。
最新一代“中华龙”在2024陶琉会上亮相
二、陶博会是一个平台
有人说淄博办陶博会，目的不仅在陶瓷，而是在打造一个展示的窗口和开放的平台。
的确，陶瓷琉璃行业在全市GDP中的占比仅5%左右，是特色而不是支柱。“展会搭台经济唱戏”“陶瓷为媒、连接世界”“让世界了解淄博，让淄博走向世界”“多元赋能、品质再造”“新起点、新赛道、新期待”，从历年陶博会的主题和口号中看得出，平台思维一直是陶博会的底层逻辑。一位陶博会嘉宾说得透彻，“陶瓷，只是城市‘请客’的理由，淄博急需前沿思想、外来资本、先进技术冲击本地产业，激发转调活力！”
从第二届开始，陶博会就与中国（淄博）国际新材料技术论坛联动举办。据当时的媒体报道，“2003年论坛举办期间，20名中国工程院院士和100多名专家应邀参加，我市近800家企业共同参与，签订合作项目260项，总投资达31.55亿元。论坛系列活动的举办，对于促进淄博乃至全省的高新技术产业发展，推进经济结构调整，必将产生越来越重要的作用。”曾有媒体以《陶瓷“请来”54个院士工作站》形容陶博会与新材料论坛的关系。从第五届开始，陶博会采用了建筑陶瓷与日用陶瓷主展区分开的模式，实现了两翼齐飞，2015年又加入了琉璃展厅，今年则将“陶博会”改为“陶琉会”……
回眸历届陶博会，主题脉络始终围绕着陶瓷，从“中国陶瓷名城”（2004年）到“淄博陶瓷•当代国窑”（2009年）到“中国新材料名都”（2010年），波澜壮阔、高潮迭起。同时，陶博会也在不断扩大外延，将平台作用最大限度地发挥出来。银企洽谈会、工业设计展、创新创业大赛、产学研展洽会、跨界融合展，有两年甚至“链接”了金鱼大赛。其实，只要有利于淄博的经济社会发展，万物皆可链。今年的陶博会则锚定主题，重点在市场化上推陈出新，特别是举办时间与国庆黄金周无缝衔接，让人叫好。
每年的陶博会都是淄博这座城市的高光时刻，淄博日报2005年关于陶博会的一则报道这样描述，“本次交易会有来自美国、德国、日本、意大利等30个国家和地区以及国内13个陶瓷产区的参展企业400多家，著名品牌企业德国莱斯陶瓷机械设备总公司、日本DAO陶瓷株式会社，国内的亚细亚、东鹏、冠军等知名企业在内的128家大型陶瓷企业参展，规模创历届陶博会之最。来自20多个国家和地区的133家采购商与会，与20多个国家达成出口代理协议，现场签订的合同协议额3亿多元人民币。”
有了陶博会这个平台，让很多当年只顾埋头生产的淄博陶瓷企业在家门口就读上了“MBA”，读懂了什么是品牌、什么是创意、什么是营销，并逐渐走向自觉和自信。“2005年，陶博会举办地从淄博市展览馆迁到淄博国际会展中心。当我们提出所有展位必须装修时，一些建陶企业不理解，摆在地上不照样卖？当展会开始，看到南方企业的展位人头攒动，慢慢地他们就明白了。”一位老办会人回忆说。
有了陶博会这个平台，淄博陶琉企业不断迭代焕新、发展壮大。一位陶瓷企业的负责人甚至说，“我们的参展史就是发展史”。走进2024陶琉会，记者随机采访几位参展商，从第一届就上会、24年痴心不改者的“守艺人”不在少数，华光、硅元、泰山……当然，每年也都有亮眼的新星入场，康乾、西冶工坊、汉青、瓯澜……
2023年，淄博市陶瓷琉璃行业规上企业实现营业收入174.12亿元，同年，淄博建陶产业实现营业收入49.4亿元。
2024，陶琉会展馆人头攒动
三、陶博会是一种精神
淄博能坚持下来，我很佩服！一位专家曾如此评价陶博会。如果说坚持是一种精神，创新则是坚持的方向。
回眸24年来时路，不难发现陶博会一直在变，齐文化“变革开放、包容务实”的精神特质在她身上体现的十分充分。
举办地从市展览馆到淄博国际会展中心再到市会展中心“大珍珠”，不断迭代升级，2014年就提出从“办展招商”变为“招商办展”，2016年搭建陶瓷产品线上交易平台，“线上线下同步展览”，今年又推出市场化办展的升级版。一是展会模式迈出市场化转型第一步，给参展企业更大的展销空间；二是筹备方式由市传统产业发展中心和淄博文旅集团共同牵头筹备；三是名称调整为陶瓷琉璃博览会，定位更加精准、特色更加鲜明；四是举办时间从以往9月初调整为9月26日至10月4日，与国庆假期衔接，展会市场活力更足。
卖货不报价、生意做不大。记者发现，今年陶琉会的主展厅里，无论是庙堂重器还是日常用具都有了明码标价。官方设立的上百平方米的直播间里，上链接的吆喝声此起彼伏，还有的参展商直接把摊位当做直播位。观众没有觉得这样的场景不妥，反而更放松更惬意，想必两千多年前的齐国市肆里也是这样的氛围。时代在变，但消费者需要的情绪价值不变。
一位媒体人曾经这样剖析陶博会，每年九月就是淄博的“成果交流期”，陶博会、新材料技术论坛、齐文化节轮番登场，形成了磁场效应、聚集效应，思想交流、文化互融，各种机会在此碰撞、聚变。以时间换空间，城市区位上的先天不足用后天努力来补，这或许就是淄博办会的终极意义。
这些观点在几年后的2023年，随着淄博的火爆出圈得到了印证。人们惊呼，上一次淄博这么热闹还是齐国时期，举袂成云、摩肩接踵这些在齐国产生的成语原地重现，上次是在齐都城，这次是在八大局……
透过繁荣、审视未来。淄博对于陶瓷产业的发展有清晰的定位和高远的谋划。2024年3月17日至18日，淄博市委主要领导率领调研组到景德镇市考察学习。一周后，全市陶瓷琉璃产业高质量发展座谈会召开，研究如何提升淄博陶琉的融合发展水平。提出要努力向价值链、产业链高端攀登；更加重视非遗保护传承和活化利用，把陶琉文化与齐文化、商埠文化一体打造；坚持市场化、专业化、品牌化、国际化方向，做大做强研发平台、创新平台、贸易平台、展会平台、共享平台，高水平有效益地办大展、办大赛、办大会……
陶瓷，因淄博而兴；淄博，因陶瓷而荣。