老将卸任，新任掌舵者更迭，继任者如何在新周期实现更加稳健的增长、投资回报率最高的扩张，正在成为一场全产业共同面临的大考。而大中华区，则成为全球时尚产业的第一考场以及试验田。
据 WWD 不完全统计，仅 2024 年第二季度发生了约 50 起管理层等重要职位换任。三季度以来，众多标志性品牌或集团的大中华区高层换任热潮仍在持续，包括耐克大中华区新任董事长兼 CEO、国际美妆集团 Coty 中国总经理、法国奢侈品牌 Celine 大中华区总经理、奢侈品电商 Mytheresa 大中华区总裁、Sephora 大中华区总经理、欧莱雅中国副首席执行官等等。
国际品牌或集团大中华区高层大规模履新，除了作为增长红海，中国市场也成为全球时尚产业的打磨转型升级策略的变革漩涡。
除了从内部调任拥有成熟经验的掌舵者，品牌或集团也将目光投向外部，挖掘拥有创新视角和管理能力的优秀人才，激发组织内部的活力和竞争力。
几天前，耐克集团宣布了董炜女士的最新任命，她将担任耐克大中华区董事长兼 CEO，及 ACG 品牌全球 CEO。这一任命标志着董炜女士领导角色的进一步扩展。董炜于 2005 年加入耐克中国，过去十年间，她出任耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理，负责制定大中华区的远景目标和增长策略，董炜在促进大中华区业务持续增长中起到了关键作用。
9 月初，国际美妆集团 Coty 中国区迎来了新的总经理—— Mathieu Dufresne，在这之前他担任 Coty 法国总经理。Mathieu Dufresne 于 2006 年加入 Coty，曾任职于亚洲、欧洲和中东等多个关键市场，拥有近 20 年的美妆行业领导经验和视野。
LVMH 集团旗下品牌或平台的大中华区或中国区掌舵者任命同样密集频发。Celine 此前宣布由 Matthieu Petri 担任大中华区总经理。在加入Celine 之前，他曾担任过法国奢侈品牌 Balmain 的首席商务官，负责领导品牌的全球销售及业务发展；还担任过 Chaumet 的欧洲市场零售总监、LVMH Fashion Group 美国市场的战略部门高级副总裁、波士顿咨询公司项目负责人等多个高级管理职位。
同为 LVMH 集团集团旗下的 Sephora 则任命丁霞为大中华区总经理，她常驻上海，并直接向丝芙兰亚洲区总裁Alia Gogi女士汇报工作。在加入 Sephora 之前，丁霞曾担任过 Nike 亚太及拉美地区电子商务副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁、全球权威研究机构尼尔森 Nielsen 零售研究副总裁等要职。
今年 7 月，Mytheresa 任命 Dede Chan Brignoli 为新的大中华区总裁，接替 Steven Xu 负责 Mytheresa 在大中华地区所有面向消费者的业务。尽管奢侈品市场需求放缓，Mytheresa 仍是少数持续保持增长的奢侈品电商。
鉴于中国市场日益复杂多变，今年初，欧莱雅中国高档化妆品部总经理马晓宇被提任为中国副首席执行官，而原欧莱雅北亚区总裁、欧莱雅中国首席执行官 Fabrice Megarbane 则被任命为集团全球首席增长官。据了解，马晓宇加入欧莱雅已经 20 余年，曾担任过 Lancôme 品牌总经理，2021 年升任欧莱雅中国副总裁兼高档化妆品部总经理。
除了上述提到的几位新上任的高管，还有联合利华中国区总裁陈戈、爱茉莉太平洋中国总裁朴泰镐（Taeho Park）等等。
市场波动期内，通过复制成功经验力挽业绩狂澜，不失为高层任命的直接目的。而一直作为国际品牌与集团焦点的中国市场，密集任命背后的增长模型是否已经形成？
扭转大中华区的增长羸弱局面，对于联合利华或爱茉莉太平洋来说，成为保障集团整体业务的支柱。
即便总体上实现了积极增长，但联合利华仍在财报中指出，中国市场因大部分产品类别的市场增长放缓和消费者信心低迷导致销售下滑。而据公开信息显示，陈戈曾在宝洁、卡夫亨氏等公司担任过重要职务，2019年8月，陈戈出任菲仕兰中国总裁一职，开启了其职业生涯的高光时刻。
任职期间，在乳业承压的大背景下，陈戈带领菲仕兰中国实现了逆势增长，并连续4年保持双位数增长，同时极大地扩大了美素佳儿在中国市场的份额。
此外，此前业界频频指出，爱茉莉太平洋中国区时隔两年再度换帅，或因受业绩不佳影响，选择拥有多年零售业务发展、品牌管理经验的老将朴泰镐接任扭转局面。财报显示，爱茉莉今年一季度销售总额为9115亿韩元（约合人民币48.76亿元），同比下滑0.2%；营业利润为727亿韩元（约合人民币3.89亿元），同比增加12.9%。其中，大中华区销售额为1482亿韩元（约合人民币7.93亿元），同比下降19.3%，占比16.3%。
门店经济仍将持续。通过观察不难发现，在营商环境和社交生态演变迅速，线上线下零售已然成为全球创新范本的中国市场，直面消费端的创新、高质量、全维度渠道布局，已经占据各大品牌与集团的战略高地。
Sephora 大中华区总经理丁霞认为，“中国高端美妆市场正处于下一个发展周期的关键阶段。”据了解，Sephora 对于丁霞的任命也是希望凭借其在零售行业的经验可以改变 Sephora 在中国市场的低迷现象。据悉，丁霞上任后全面负责品牌在中国内地及香港特别行政区的全渠道业务。
自 2005 年进入中国市场以来，Sephora 的门店总数已超过 350 家，品牌去年分别在上海和武汉开出两家“未来概念店”；还成为 Fenty Beauty、Grown Alchemist、Gota、Pat McGrath Labs 等多个品牌在中国独家线下销售渠道。Sephora 亚洲区总裁 Alia Gogi 女士表示：“丁霞是一位杰出的领导者，她在企业运营、数字化转型和战略业务发展领域积累了丰富经验。我相信，凭借专业的素养、对实体零售的卓见、数字化及电商业务的专长，以及带领团队保持业务稳健增长的实力，Sephora 大中华区在丁霞的领导下必将迎来辉煌新篇章。“
Celine 则希望日前新上任的大中华区总经理 Matthieu Petri 能负责加强品牌在大中华市场的影响力，并根据中国市场的特殊性调整品牌的整体战略，包括整合创新的数字解决方案、运营新的电商平台等方式以满足中国消费者的独特偏好。
被任命为 Mytheresa 新任大中华区总裁的 Dede Chan Brignoli 拥有丰富的奢侈品行业经验，以及在中国和亚太地区以客户为中心的数字营销经验。 她曾先后担任 Rimowa 中国电商业务负责人及 Kenzo 中国电商业务负责人；在此之前，她还曾供职于欧莱雅香港和 DFS 等公司。
而 Coty 中国区总经理 Mathieu Dufresne 未来将引领 Coty 中国，与 Coty 亚太领导团队紧密合作，加速高端与大众美妆业务的在华发展，促进业务多品类、多渠道的稳健增长，稳固 Coty 作为国际美妆集团的地位。Coty 集团高端美妆首席商务官 Caroline Andreotti 发言表示，“Mathieu Dufresne 是一位经验丰富的资深高管，在各个地区市场和业务发展领域都具备了强大领导力。面对复杂多变的市场环境，他始终以专业能力和创新视角为集团带来新增长。”
当下奢侈品市场，具备增长能力的高管可谓是稀缺人才，对于时尚企业的未来发展具有不可估量的价值。
当“变化”已成新常态，无论是面对中国市场还是全球市场，国际品牌们都需要在具备清晰愿景的前提下，随时根据市场趋势调整战略。毕竟，先洞察到新增长机会的人，或将成为下一个赢家。WWD
撰文 Will
责编 Yalta Du
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