本报记者 刘旺 北京报道
2024年国际冬季运动（北京）博览会上，《2024年中国冰雪产业发展研究报告》（以下简称“报告”）正式发布。报告指出，中国冰雪产业规模预计到2025年将达到10053亿元，显示出较快的发展势头。
《中国经营报》记者注意到，在这当中，冰雪赛事、冰雪旅游、冰雪用品制造业都拥有着广阔的发展前景。但同时报告也指出，中国冰雪产业仍需克服季节性强、基础设施不足等挑战，通过多元化产品开发、提升服务质量、加强国际合作等措施，进一步拓展市场空间，提升产业竞争力。
冰雪产业快速发展
报告显示，我国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2023年的8900亿元，2024年达到9700亿元，据测算，预计到2025年我国冰雪产业总体规模将达到10053亿元。
亚洲数据集团联席总裁张莉表示，这首先得益于政策，2022年冬奥会之后，从中央到地方，对于冰雪产业都有一系列的政策支持；其次是产业本身的发展，近年来我国相关企业注册数量持续增长，2019年全年新增企业约为1191家，至2024年全国新增企业达到了2001家，全国总的冰雪企业数量约3万家；再就是资本的关注，数据表明，过去几年冰雪投资交易时间增加的同时，单笔的投资额也在增加。
而将冰雪产业细分来看，报告中提到，当前，中国自主冰雪赛事呈现出蓬勃发展的态势，各类赛事活动丰富多样，涵盖滑雪、滑冰、冰球、雪橇等多个项目，不仅为冰雪运动爱好者提供了展示才华的平台，也为中国冰雪运动水平的提高和冬季奥运人才的培养奠定了坚实基础。
此外，冰雪旅游方面，中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2023）》显示，预计到2024—2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，我国冰雪休闲旅游总收入将达到7200亿元。
值得注意的是，冰雪旅游热度显然已经贯穿全年。记者在劲旅网创始人魏长仁处获悉，早在今年8月，万达酒店及度假村、Club Med度假村、万科松花湖度假区、翠云山旅游度假区等品牌商家在飞猪启动冬季滑雪套餐销售。以万达酒店及度假村为例，仅8天，其通过飞猪销售的雪季套餐商品累计成交额超1.8亿元，单品最高销量破7万件。
另外，在全国冰雪场地数量方面，报告显示，2023年，国内冰雪场馆数量继续增长，全国共有各类冰雪运动场地2847个，其中，滑冰场地1912个，滑雪场地935个。相比2022年，2023年冰雪运动场地数量增长了16.11%，其中，滑雪场地增长6.74%，滑冰场地增长21.32%。
报告中还提到，中国冰雪用品制造业的发展具有广阔前景，从造雪、压雪等机械设备制造，到体育服装、器材生产，到运动健身、休闲康养、技能培训等，涉及的企业数量众多。在技术创新与市场需求的双重驱动下，冰雪运动装备制造产业实现了产业升级与品牌国际化。
而面向未来，中国冰雪产业将面临八大发展趋势：一是市场规模将持续扩大；二是消费需求将趋向多样化；三是冰雪产业链将不断完善；四是冰雪产业将由技术创新持续推动转型升级；五是冰雪产业将从区域竞争逐步转型区域协同；六是“冰雪+”将推动跨界深度融合；七是冰雪产业将更加重视可持续发展；八是冰雪装备出海将成为常态。
探索“冰雪+”跨界融合
随着冰雪运动由竞技项目演变成时尚潮流和生活方式的一部分，冰雪产业正迎来前所未有的发展机遇，在此机遇下，“冰雪+”跨界融合则是一个重要产物。
哈尔滨体育学院教授张贵海提到，“冰雪+”的概念，提供了一个以冰雪为要素的生产力组合，为未来能够产生交叉产业和边际效应带来了机会。“去年哈尔滨的爆火，有一个很典型的‘冰雪+’，将冰雪和马术结合起来，形成了马踏飞雪，展现的旅游吸引力和旅游价值是始料不及的。随着科技的发展，‘冰雪+’的空间和技术能力保障会更强，未来项目会越多，因此我对‘冰雪+’非常有产业信心。”
张家口云顶滑雪公园管理集团有限公司CEO束文也提到，“冰雪+”跨界融合也将是该公司的发展趋势。“现在的滑雪场已经不单单是滑雪者的乐园，它将成为山地活动、时尚活动和社交活动的场所，所以我们进行了大胆的探索，包括跟奢侈品行业、化妆品行业、潮牌行业、文旅行业等行业进行合作，希望将重合客流带到滑雪场。”
冰壶世界冠军王冰玉从冰雪运动与文化教育方面进行了分析，她提到，现在冰雪运动场的数量在成倍增加，希望各个俱乐部、雪场能够多多对学校进行开放，开发一些公益课程，或能够让学生有更多的机会去体验和接触冰雪，这样才能真正实现冰雪人才的培养。未来这部分人才成长起来以后，无论在任何领域都有可能跟冰雪真正进行融合。
张贵海表示，“冰雪+”是冰雪产业发展的方向，是冰雪产业能否可持续发展的保障，冰雪产业平稳发展，就需要新元素，新元素的组合过程就是“+”的过程。
“冰雪有运动功能、康养功能、游乐功能、观赏功能，例如，元宇宙技术和冰雪的组合，就是把实体性的自然冰雪和虚拟的魔幻冰雪进行组合，为冰雪产业又创造了空间。冰雪产业要满足人们不断增长的需求，就要注入新的活力。”张贵海表示。
（编辑：于海霞 审核：厉林 校对：颜京宁）