川观新闻记者 陈丽霏 郑茂瑜
九九重阳，酒香四溢。
10月11日，传统节气重阳节当天，细雨微风中，2024绵竹第二届美酒封藏文化节（以下简称“封藏节”）正式启幕。
活动现场。主办方供图
本次活动由德阳酒业协会主办，绵竹市酒业协会、四川省东圣酒业股份有限公司承办。活动现场，舞蹈象王行、东圣佳酿、重阳饮酒吟诗等沉浸式演出节目，轮番上演，精彩纷呈，以封藏承愿，用老酒祈福，深度还原传统藏酒祈福文化，展现绵竹非物质文化遗产——“钟氏东圣酒传统酿酒技艺”，展示“世界美酒特色产区”“中国美酒名城”的绵竹特色，传递了绵竹产区酒企和酿酒匠人们对传统酿酒工艺、传统酒文化的敬仰和传承。
“来两坛封藏酒，一坛生辰酒，一坛状元酒”，封藏文化节期间，有不少客户前来订购“人生九坛酒”。他们表示，提前订购特殊寓意的定制酒，在特定节点应用，仪式感拉满，意义非常。
“文化为白酒竞争提供新动能。”德阳酒业协会副会长雷健在活动现场致辞中表示，封藏文化节这一IP根植于绵竹独特、富饶的酒文化沃土，传承创新发扬好优秀白酒文化，既是绵竹白酒企业要主动承担的文化使命，也能有效赋能产区高质量发展。
作为德阳绵竹产区重点白酒企业和产区第二大品牌。东圣酒业从上世纪90年代开始布局品牌建设，截至目前，销售额八成以上是品牌酒。其中，产区文化，为东圣酒业品牌建设添彩不少。
东圣酒业借鉴产区文化打造的36度中国年画酒、道生一等性价比较高的产品，成功开拓了品牌和产品市场，它的成功对行业同级别酒企，可以产生积极影响。
“绵竹酒企更好传承中华传统酒文化，让美酒代代相传，让绵竹产区美酒逐渐走出四川、走出中国。”东圣酒业董事长钟坤明表示，中小酒企要与全国名酒开展差异化竞争，在价格上侧重性价比，在营销上贴近消费者，在口感风味上凸显产区特色。
据绵竹酒类产业发展局公布的资料显示，截至今年上半年，绵竹全市共有18家规上白酒企业，实现产值176.1亿元，实现营收118.5亿元，其中，剑南春贡献的产值、营收占比较大。由此可见，绵竹产区规上白酒企业中，中小酒企占了大多数。
在酒业深度转型、提质升级的当下，如何另辟蹊径打造差异化竞争优势？成为绵竹产区中小酒企迫切需要解决的问题。
文化，便成为产区重点发力点。
近年来，德阳开展四川国际美酒博览会，同期推出唐宫夜宴、剑南春文化之旅等系列文化活动；指导东圣酒业、剑西酒业等6家酒企与祥泉苑、棚花记忆等按照“一企一宿”“一宿一品”联动运营，推出棚花酒村酒文旅融合项目；联动剑南春“天益老号”酿酒工业遗址、杜甫诗酒文化博览园、九龙山麓棠旅游度假区、绵竹年画村等景点，打造绵竹酒文旅精品路线，目前已入选四川省首批“川酒行”精品旅游线路；支持绵竹产区企业开展“打酒节”“诗酒节”“美酒封藏文化节”“酒文化展览”等……
中国酒类流通协会会长王新国认为，绵竹中小酒企可以借助中国美酒名城的产区优势，在产品品质提升和品牌建设及市场开拓上抱团发展，未来一定能走出差异化竞争曲线。