医美3.0时代，你“入坑”了吗？

“不想被堵，更愿意每天睡到自然醒”

“假期专心在家玩针线”

“留深撸猫不闹心，无人机大秀太震撼”

……

国庆节假日7天

全国国内出游7.65亿人次

但是也有很多人

选择留在自己的城市

这些人

更愿意待在熟悉的环境里

调整身心

以期得到真正的休息与放松

其中，当然少不了

“变美”路上的孜孜以求者

他们利用小长假的时间

体验医美项目

已经成为一种全新的生活方式

↑医美医院

吸引了不少想要变美的消费者

在位于福田区金中环大厦的一家医美医院，记者见到了小钰，作为这里的负责人之一，她开玩笑说，“忙起来的时候，我每天能走两万多步。”电梯来到六层，门一开，空气中扑面而来的都是人们对于“变美”深深的渴望，用门庭若市来形容毫不过分。“平时也这么火爆吗？”记者好奇。小钰见怪不怪，“基本上每天从早上九点到晚上六点，都是这个景象，也有极个别顾客因为太忙，会选择更晚一点的时间来做项目。说真的，医生那时也已经很疲惫了，没办法，这个行业现在也越来越卷了。”

随着“颜值经济”的兴起和消费者对美的追求，医疗美容市场规模在近几年快速增长。其中，轻医美项目因其低风险和自然效果受到青睐，市场占比迅速提升。

艾媒咨询发布的报告显示，2017年至2023年中国轻医美市场用户规模不断增长，2023年用户规模达2354万人，预计到2025年将达到3105万人。2023年中国医美相关企业注册量达4.66万家，同比增长38.61%；预计到2024年，中国轻医美市场规模将达到2880亿元，2026年将突破3000亿元。

小钰介绍说，来做医美的一般分为几个群体：

医疗美容行业经历了21世纪初的功能修复时代，到2.0时代的轻医美，现在已经进入了3.0时代的智慧医美，技术不断革新的同时，个性化服务和安全性也有了显著提升。

记者走访中发现，这家位于福田中心区的医美医院，顾客群体早已辐射到整个大湾区。“2000年以前，找我看病的人多以疾病治疗为主，比如说皮肤肿瘤、烧伤的疤痕、外伤的畸形、先天性畸形等。2000年以后，就我个人的病人来说，60%以上都是来追求美容的，追求更高质量的生活，这是有时代感的。”小钰推开一扇休息室的门，里面布局如医院病房一样，干净卫生，“外地来深的顾客，做完项目可以在这里休息一晚，第二天再回去，省心也省时。”大堂里，经营许可证、医生简介、项目价格都有清晰的公示，让人安心不少。

▲医美医院布局整齐，干净卫生。

去年，国家市场监督管理总局等十一个部门就关于进一步加强医疗美容行业监管工作联合印发指导意见，要求加强医疗美容行业准入管理，加强关联领域与行业的监管。记者了解到，如今的医美领域，新技术与新产品更新迭代非常快，除了传统的玻尿酸、肉毒素等注射类项目，“童颜针”“少女针”等更多新型产品获批上市，注射类市场呈现更加多元化的格局。同时，医美器械企业也在不断研发新的技术和设备，以满足消费者的需求。在技术方面，一些新的无创或微创技术正在逐渐应用于轻医美领域，如更加精准的激光治疗技术、新型的射频技术等，这些技术可以更有效地改善皮肤问题，且恢复期更短。

小钰介绍，“医美医院和单纯的美容机构不太一样，产品都有械字号备案，医生也有行医执照。我们也有手术的部分，只是不做削骨这种高风险的项目。”“如今的消费者，审美不断提升，而且需求日益多样化，他们对于轻医美的需求不再局限于传统的面部美容项目，如除皱、美白等，而是逐渐扩展到身体其他部位的美容和抗衰，如手部除皱、提臀、下颌弧线等。”小钰表示，消费者理智变美的趋势对行业来说是再好不过的。

采访过程中，记者还遇到了医美医院的联合创办人曾女士，“我从大学毕业就开始体验医美项目了，那可是二十多年前，不知道算不算这个行业里‘吃螃蟹’的人？”曾女士说完，开朗地笑起来。但是这笑容背后，却有着不为人知的故事。

曾女士年轻时皮肤白皙、五官清秀，但是一次意外却让她的右侧脸颊留下了一道疤痕。“整个人变得特别自卑，还特意留了长头发，希望把疤挡一挡，也不爱跟人交往，总觉得那道疤是个扎眼的标记，慢慢的，性格好像都变了。”骨子里积极、热情的曾女士没有停在自怨自艾的阶段，她勇敢地选择主动改变，就在这个时候，听说了“医美”。

“当时是在医院美容科做的祛疤治疗，恢复不错，现在已经完全看不出疤痕的印记了。”曾女士拨开遮挡脸颊的头发，自信地向记者展示。“所以，其实我们并不知道每个来做医美的人有着怎样的遭遇和故事，也不应该去妄加评议。作为医美医院，耐心地听取顾客的需求，再为他们提供相对应的、适合的服务就好。”

2024美团北极星医美榜在成都正式发布，全国29个城市的114家专业医美机构入选，该榜单分为三星、二星、一星三个类型，满足不同消费者的选店需求，也让更多优质机构被看见，有助于用数字化、标准化助力行业提质升级。

美团数据显示，近一年无创抗衰、水光补水、注射塑形的线上交易年增速超过 110%，近84%的医美需求集中在维养与抗衰类项目。

2024美团北极星的发布，折射出近一年医美消费的新变化与新趋势。一方面，医美行业渗透率和线上化率持续提升，美团调研数据显示，约73%的消费者将线上作为主要购买渠道。另一方面，医美消费回归理性，不少消费者的变美需求更加具象，医生的独特专长、新的技术产品以及可信赖的用户口碑，决定着消费者的选择。

在曾女士看来，如今的医美早已褪去神秘的面纱，人们可以坦坦荡荡面对自己期望变美的诉求，同时也有了更多选择，无疑是幸福的。

在与小钰交流的过程中，记者也了解到，目前医美消费群体越来越趋向年轻化，其中90后和95后已经成为主要力量。与此同时，男性消费者的比例也有显著上升，高收入和高教育水平消费者更加注重品牌和服务质量。消费者行为从一次性消费逐渐转变为长期管理和持续维护。“以水光针为例，它并非一劳永逸的解决方案，需要定期维护并结合日常护肤才能达到最佳效果。”小钰介绍道，在福田CBD，白领们流行“午餐式变美”，即午休时给皮肤做个补水，顺便休息一下，“这已经成为新一代年轻人生活的一部分了。”

而说到男性医美消费者，艾媒咨询早在2021年的医美消费者用户画像中，就曾给出女性占比69.8%，男性占比30.2%的数据。后者同2020年相比，增长了28.1%。2020年，男性医美消费项目规模前五名分别是皮肤美容、注射美容、面部轮廓、眼部整形、鼻部整形，其中皮肤美容和眼部整形是男性医美消费增长最快的类别。小钰坦言，自己的大学男同学就来做过体验。“深圳年轻人比例非常高，大家压力都很大，近些年，男性顾客最想解决的就是脱发问题，其次是皮肤，也有一些会选择鼻部调整。”

变美已不再是秘密

而变美的路依然很长

你是否也在悄悄变美？

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