“积极推进文化和旅游深度融合发展”，这是习近平总书记提出的重要要求，是坚持以文塑旅、以旅彰文的应有之义。
西藏山南市，位于雅鲁藏布江中游，西藏有许多历史上的“第一”皆诞生于此。山南不仅仅拥有灿烂悠久的文明，还有着大量森林、湖泊、冰川等丰富的生态资源。近年来，山南市将生态作为最大潜力、最大价值，努力创建生态文明高地，取得了积极成效。
2012-2023年泽当城市变化 图源/微山南官方
看变化，山南城市新面貌
党的十八大以来，在以习近平同志为核心的党中央的坚强领导和亲切关怀下，在新时代党的治藏方略引领下，在湖南、湖北、安徽三省和中粮集团的无私援助下，山南发生了翻天覆地的变化！
2012-2023萨热路 图源/微山南官方
一幢幢高楼大厦拔地而起，一排排繁华商铺新颖亮丽，一条条大道平坦畅达，泽当城区面积增加超过三分之一，城市品位及承载能力不断提高，基础设施建设步伐明显加快，人居环境显著改善！
2012-2022年的雅砻河 图源/微山南官方
古镇泽当，沐浴着新时代的艳阳雨露，在党中央的关心关怀下，犹如一颗宝石镶嵌在祖国边陲，熠熠生辉。
2020-2021年建设前后的山南站 图源：微山南官方
道路通畅，垂柳成荫，灯火相映，当一幢幢高楼拔地而起，当一条条道路延伸开去，当一座座桥梁飞架南北，当一盏盏灯火点亮千家万户，古镇泽当面貌发生着日新月异的变化。
藏源文化引客来，雅砻风光惹人醉
今年以来，山南市明确以旅游业高质量发展为目标，不断深化优势、弥补短板，持续在资源整合、设施升级、服务优化及政策扶持等多个维度开拓创新，推动全域旅游发展迈上新高度。
据统计数据显示，2023年山南市接待国内外游客数量达到622万人次，相较于去年实现了100.06%的显著增长，旅游收入更是超过25亿元，同比增长89.8%。在今年的“五一”假期期间，山南市累计接待游客138,750人次，较去年同期增长了24%，旅游收入达到4792.6万元，同比增长22%。而在10月1日至7日的“十一”国庆假期中，山南市共接待游客293,539人次，同比增长高达93%，旅游收入则达到7922.36万元，同比增长66.4%。
这些亮眼的数据充分展示了山南市旅游业的迅猛发展态势，不仅有效宣传了当地的特色文化，还为当地居民创造了更多的创业与就业机会，同时极大地促进了当地特色产品的销售与市场推广。
援藏助力文旅融合：创新发展再添新翼
近些年来，在山南市的发展进程中，得益于湖北、安徽等城市的援助，其在文旅产业方面不断探索与创新。一方面，山南市通过举办各类文化节庆活动、民俗展演以及体育赛事，巧妙地将传统文化与现代元素相融合，成功吸引了大量游客的积极参与。另一方面，该市还积极开发了一系列特色旅游线路和产品，包括乡村旅游、生态旅游以及红色旅游等，以满足不同游客群体的多样化需求。
图源/新华网
6月20日，以“‘两江情’文旅+新媒体深度融合高质量发展”为主题的武汉对口支援乃东30周年大型采风活动启动仪式在山南市乃东区正式启动！期间，各媒体深入乃东区援藏企业、民俗文化村、文旅景点等地，通过实地采访，以各平台独特的视角，感受非遗魅力、欣赏大美风景、体验特色民俗，运用图文、视频、直播等多种形式和全媒体矩阵，展现乃东区“文旅+新媒体”深度融合高质量发展成果。
图源/新华网
8月30日，2024雅砻文化旅游节开幕式在山南火车站站前广场举行，开幕式文艺演出在烟花秀中华丽开场，以天为幕、以地为台、以城为景，“人和焰、焰和景、景和城”三维联动，增强感官互动，定格2024雅砻文化旅游节最具烟火气息的夜晚。
图源/微山南官方
9月初，2024山南第二届思金拉措旅游民歌盛典暨桑日第二届旅游发展大会在桑日拉开帷幕，山南市以此为契机，努力把“珍珠”串成“项链”，全力以赴把桑日打造成西藏知名的旅游胜地，实现旅游发展全域化、旅游服务品质化、旅游治理规范化、旅游效益最大化，将旅游业真正培育为桑日经济发展的支柱产业、助推乡村振兴的主导产业、建设社会主义现代化新桑日的朝阳产业，以高品质旅游业推动全县经济社会高质量发展。
图源/桑日政法
9月15日，西藏山南首届“高原沙丘青年艺术季”在扎囊沙丘艺术公园启动，以沙漠中的音乐现场、服装大秀、创意集市、艺术展览、趣味运动为主要内容，将沙丘美景与“藏源”底蕴结合、传统文化与新潮时尚相融，为慕名而来的游客、居民、青年朋友们带来了一场震撼心灵的艺术盛宴。
图源/微山南官方
本届艺术季旨在凭借沙丘公园的独特性、天然吸引力和带动力，打造出属于山南的具有时代性、青春感、可持续、能“出圈”的品牌活动，以期成为山南市全新的文旅IP。
图源/微山南官方
同月，2024年隆子县玉珞文化旅游节也在隆子河畔如约而至，开幕式上文艺演出精彩不断，隆子县艺术团与山南市艺术团、常德艺术团、措美县艺术团以及特邀嘉宾央金兰泽、藏巴罗布、山水组合等为观众献上悉心准备的文艺节目。
图源/网信隆子
期间还开展招商引资洽谈暨旅游推介会、特色产品展示展销暨促销费活动、文艺交流演出活动、农牧民运动会暨环南城长跑比赛活动等，全方位推介隆子，持续推进文化和旅游深度融合发展，推动隆子长治久安和高质量发展。
“农文旅体”深度融合 点亮乡村诗画田园
今年以来，山南市认真学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神，聚焦“农文旅体”深度融合，打造旅游线路，提升游客体验、释放消费潜力，推动乡村振兴、促进就业增收。
扎囊县在探索“农文旅体”深度融合发展的道路上，让乡村诗意生活越来越有声有色、有滋有味，吸引了越来越多的游客前来度假游玩。
图源/西藏山南旅游
走进西普农博园，穿过一段五彩斑斓的“时光隧道”灯光秀场，当园内美景浮现眼前时，仿佛进入世外桃源。果蔬花卉争奇斗艳，西藏车厘子、阳光玫瑰葡萄正吸吮阳光雨露不断成熟；高原风光沁人心脾，青朴山、雅鲁藏布江尽收眼底；运动康养放松身心，游泳池、玻璃栈道、高空秋千让人活力迸发......端午节假期恰逢“文化和自然遗产日”，扎囊县举办非遗进校园歌舞戏剧比赛、非遗体验、各民族非遗特色产品展销、非遗文创展示等系列活动，扎囊县40余项各级非物质文化遗产代表性项目在新时代焕发生机活力。
图源/西藏山南旅游
根据西普农博园负责人干建明介绍，八年以来，西普农博园始终坚持防沙治沙、植树绿化、生态修复、科技引领、产业振兴的绿色产业发展模式，将原本的荒地，打造成了可富裕一方百姓的生态基地！
高质量发展，建设国家生态文明高地
未来，山南市文旅产业将在传承与创新中高质量发展，不仅致力于继续挖掘和保护好现有的文化遗产和自然景观资源，以巩固生态基础，还将积极探索文旅产业的新模式、新业态和新领域，如文化旅游数字化、智慧旅游建设等，以科技赋能生态建设。在此过程中，山南市将积极融入国家生态文明高地建设的大局，加强与周边地区的合作与交流，共同推进生态旅游和绿色发展，旨在打造具有区域特色的文旅产业品牌，为建设国家生态文明高地贡献力量，推动山南市文旅产业实现高质量发展与生态文明建设的双赢局面。