一、9月微信小游戏各品类消耗占比
从各品类投放消耗金额占比来看，9月消耗格局环比变化明显：
消耗第一梯队，放置品类消耗占比下滑。9月，放置（含开箱）类消耗占比约为19%，环比8月下滑了2个百分点。小游戏头部品类消耗占比持续下滑，侧面反映出目前小游戏赛道的高活跃度，品类多元化也意味着市场机会更多，小游戏发展空间仍巨大。
不过值得注意的是，品类消耗占比下降，不代表消耗量下滑。三七旗下放置开箱产品《寻道大千》依然站位消耗榜TOP2，而且畅销榜排名依然突出。
消耗第二梯队，战争策略、传奇RPG消耗占比飙升。从9月品类消耗占比情况来看，战争策略环比8月上升了4个百分点，在9月消耗占比达16%，仅次于放置（含开箱）类。头部产品《无尽冬日》本月登顶消耗榜榜首，三七旗下策略+三消《帝国与魔法》进入消耗表TOP10。DataEye研究院认为，战争策略品类消耗占比持续走强，与年初相比占比近乎翻倍，逐渐向消耗第一梯队靠拢。传奇RPG品类在9月消耗占比升至15%，排名大盘第三。这主要得益于两款传奇产品进入畅销榜TOP20，而且这消耗增长榜，也有多款产品产品上榜。模拟经营消耗占比基本与8月持平，《四季物语》和《这城有良田》两款产品进入畅销榜TOP5。二、9月微信小游戏消耗榜
（一）买量投放消耗榜
消耗榜头部：消耗榜榜首易位，2款模拟经营杀入TOP5。头部消耗产品格局相对稳固，但位置发生变化。《无尽冬日》本月消耗增长明显，排名月度消耗榜第1，而《寻道大千》则滑落第2名。而第3依然是《向僵尸开炮》。值得注意的是，本月有两款模拟经营产品进入畅销榜TOP5，分别是排第4的《四季物语》和排名第5的《这城有良田》。中式神话题材RPG《掌动聊斋OL》空降月度消耗榜第7，同时也进入微信小游戏畅销榜行TOP30。三七旗下三消RPG+SLG《帝国与魔法》本月消耗表现稳定，排名第9。贪玩《超元气火柴人》本月消耗排名下滑，但仍进入TOP10。消耗榜肩部：多款新游进入榜单，玩法题材持续多元化。9月的消耗榜肩部（11-20）有5款新品首次进入月度消耗榜TOP20，分别是，模拟经营《时光杂货店》，女性向消除《甜甜爱消除》和《开心消水果》，开箱子like《灵画师》以及传奇RPG《热血暗黑》。《跃动小子》在本周重新回到消耗榜TOP20，放置开箱like赛道或开启新一轮产品竞争。从产品模式来看，9月月度消耗榜排名中，TOP20有13款是混合变现小游戏。头部消耗产品以混合变现产品为主。事实上，9月临近国庆长假，一些适合买量的品类以及头部大厂产品在9月底提升素材量投放进行抢量，主要是为了争夺国庆节期间的流量。
（二）买量投放消耗增长榜
从消耗增长榜来看，多款老产品消耗增长明显，传奇、SLG品类多款产品上榜。9月消耗增长榜TOP20有多款老产品入榜，其中《无尽冬日》登顶消耗增长榜榜首，而且在本月冲到月度总消耗榜第一。《向僵尸开炮》排名的增长榜第3，持续向月度消耗榜TOP2冲击。
《指尖无双》《三国兵临天下》等SLG产品排名消耗增长榜第10和第13名。SLG老产品消耗表现仍有明显增长。动物题材SLG《野兽领主：新世界》本月进入月度消耗增长榜，有望冲击下个月的总消耗榜。DataEye研究院认为，无论是手游还是小游戏端，SLG品类都与买量营销有着极高的契合度。
作为手游端买量大类，传奇RPG在小游戏市场的消耗表现依然强势，本月有5款产品进入消耗增长榜，带动品类在大盘的消耗占比，也说明了传奇品类在小游戏赛道中用户基数稳定，用户接受度高。
另外，模拟经营+冒险探索《记忆重现》排名月度消耗榜第6名，该产品游戏原型《克朗代克大冒险》。而排名第7的《一步两步》融合放置卡牌、塔防、模拟经营与 Roguelike 等多种玩法，整体呈现出小游戏赛道持续追求玩法融合和创意，也是新时代小游戏突围市场的关键要素。
整体来看，随着小游戏市场的高速发展，赛道产品呈现出多元化发展态势，赛道内不仅有创新玩法融合的产品跑出，一些传统玩法产品，如消除、模拟经营、SLG、传奇RPG等品类都有表现不俗的产品。
三、9月买量素材趋势
（一）微信小游戏参投素材量、参投游戏数
素材量方面，DataEye-ADX投放数据显示，9月微信小游戏投放量（图片+视频）日均为23.2万，环比8月提升约15%，主要增量为9月下旬，临近国庆长期营销节点，大多数产品增投素材抢量。
投放游戏数方面，9月日均参与投放的微信小游戏与8月相比有所下滑，特别在莅临国庆假期前夕部分小游戏停止投放，体现出营销策略分化，部分产品避免与头部厂商抢量，选择错峰营销，避其锋芒。
（二）游戏数环比情况
DataEye-ADX数据显示，9月参投微信小游戏玩法TOP10分类，休闲、益智、消除占比位列前三，其中消除玩法增长明显，环比增加约150款产品，轻度休闲玩法竞争激烈。题材TOP10分类中，现代题材占比最高，其他题材排名第二，魔幻题材排名第三。
9月现代、魔幻题材下滑明显，而传奇、仙侠也下滑。头部品类投放游戏数下滑，意味着赛道持续洗牌，表现不好的产品已经被淘汰。
（三）微信小游戏月度畅销榜排名
ADX已上线查看微信小游戏人气榜、畅销榜、畅玩榜功能，以下为9月微信小游戏畅销榜月榜（根据该游戏9月排名综合平均得出）。
四、9月微信小游戏素材曝光量TOP
案例一：《寻道大千》 ↓
从吸睛点来看：该创意素材通过“玩法揭秘”和“官方道歉”的方式营造【重大事件】，期望在素材黄金3s阶段抢夺用户的注意力，为后续素材内容展开做铺垫。从转化点来看：素材持续展示游戏新角色的特点，例如造型、技能以及爆率等游戏相关要素，满足玩家追求优质游戏体验的需求，形成【产生利益】转化点。同时素材展现了新角色与普通角色的游戏内容差距，期望进一步提高玩家尝试游戏的动力，以到达【好奇尝试】的转化目的。案例二：《无尽冬日》↓
深度数据（截至10月12号的近30天，腾讯广告）：从吸睛点来看：该素材通过玩家带入的方式，展示游戏相关策略要素，满足玩法对策略游戏排兵布阵的【切身利益】吸睛点，同时素材通过展示失败的策略营造相对紧张的【处境状态】，为后续内容做铺垫。从转化点来看：素材后续展现出强化后的飞机与导弹，并且攻击力更高，轻松击败敌人，满足玩家【产生利益】的转化需求。同时展现出开荒等模拟经营玩法，通过可玩性吸引玩家转化。案例三：《掌动聊斋OL》↓
深度数据（截至10月12号的近30天，腾讯广告）：从吸睛点来看：该素材从“游戏登录界面”切入，一方面营造真实的游戏体验感，另一方面突出中国神话题材的独特差异化，吸引对相关题材感兴趣的玩家，创意素材利用了玩家的【长期兴趣】吸睛点。从转化点来看：素材内容通过游戏画面进行展示，突出中式神话题材的特点，形成玩家记忆点和增加玩家的好奇心，最后展示角色的战斗视频，提升玩家的尝试的动力，运用了【好奇尝试】的转化点。五、海外市场中轻度新游观察
（一）日韩TOP
1、游戏名：애니팡 매치라이크 : 매치3 x 로그라이크 RPG
市场表现：9月韩国市场双端累计收入224.4万美元3、游戏名：아르카나 블레이드 : 3000 뽑기 증정
4、游戏名：エグリプト 世界に一体だけのモンスターを育成して戦うRPG
1、游戏名：Little Arrow Shooting Games 3D2、游戏名：Jet Ski Racing Bike Race Games3、游戏名：Pirate Wheel Challenge 2D市场表现：9月马来西亚市场双端累计收入1.5万美金市场表现：9月马来西亚市场iOS端累计下载3.8万次1、游戏名：Screw Out: Jam Puzzle2、游戏名：Nut Sort: Color Sorting Game3、游戏名：Pin Out Master: Tap Away Game4、游戏名：Conquer Countries
5、游戏名：Tile Trio: Makeover games 3d