近日，京东两次报警纷纷引起热议，一个是因为京东揽收点遭顺丰员工破坏而报警，另一个则是关于章泽天加入“光明会”的谣言而报警。难道这就是传说中朴实无华的商战吗?

双十一作为电商平台最重要的节点之一，前两日已经抢先开启，而有关京东的话题也于近两日在网上引起热议。不知道二者在时间上是纯属巧合还是商战的手段之一?

顺丰破坏京东揽收点，奖励1.2万？

众所周知，10月是大闸蟹最为肥美的时期，蟹黄和蟹膏最为饱满，是品尝大闸蟹的最佳时机。京东和顺丰凭借着出色的快递服务和速度，更容易保持大闸蟹以存活的状态到客户手中，两家业务一直以来也都是良性竞争，没想到近期却险些大动干戈。

9月27日中午，多家快递公司都在昆山市巴城镇双庙头做大闸蟹揽收业务其中就有此次事件的两位主角。京东快递业务员在自家揽收点附近安置了自己的广告牌，搭建了帐篷。顺丰的工作人员把他们的帐篷搭到京东广告牌前面，双方就广告牌和帐篷位置的问题发生了言语争执。

随后京东工作人员在顺丰帐篷前加了一把带京东logo的雨伞，结果当天晚上4名顺丰业务员就将京东的广告牌和帐篷破坏了。京东揽收点负责人表示，损毁物品价值大约5000元以上。京东员工发现后迅速报警，因为装有监控，4名嫌疑人当晚被抓获并被治安拘留。

事后，京东的工作人员私下从顺丰一方的朋友那里得知，在顺丰内网上，损毁京东物料的4名工作人员受到了内部通报表彰，并收获了公司内部奖励的1.2万元，同时被授予“特殊贡献奖”，奖励理由是“强势拆除JD网点·拔除竞业”。

事实上，作为竞争对手，相互之间有些许摩擦冲突很正常。顺丰巅峰时期，曾拿下超20%的市占率，在所有民营快递公司中排列第一。但到了2024年上半年，其市占率约为7.7%，同比下滑2%左右。两家快递在速度和服务上不相伯仲，而在今年双十一期间京东物流接入淘宝后，可以预见的是竞争将愈发激烈了起来。

章泽天加入“光明会”?京东再次报案

此前，由京东公益基金会荣誉理事长、清华校友章泽天女士与全英清华校友会共同举办的首届清华校友伦敦艺术展开幕。不过，当天章泽天佩戴的一枚胸针引发网络热议，被网友质疑其加入“光明会”。

光明会，历史学界相对能够接受的说法，是其作为一个秘密组织，起源于18世纪的巴伐利亚地区。1788年，巴伐利亚公国开始命令禁止秘密社团和非教廷的宗教集会，随后有记载的光明会活动很快烟消云散，可以说这个组织在当时并不流行也没有引起多大反响。

现今，人们所谈论的光明会跟历史上的光明会基本没有什么关系，反而都是在“光明会阴谋论”发酵下成立的“模仿者”。从大众传播的角度上看，二元对立和阴谋永远是更容易被阅读的故事类型，这样的故事既有助于增加读者的代入感，也有助于让读者有的放矢地发泄对生活的不满。

章泽天被质疑加入光明会也纯粹是因为那枚胸针和人们猜测中的光明会标志相像而已，都是金黄色、正三角、中间包含着一只大大的眼睛。

随着争议愈演愈烈，章泽天的造型师姜成皓出面澄清，表示这枚胸针只是法国时尚品牌夏帕瑞丽的作品，与任何神秘组织无关。姜成皓还解释说，在选择配饰时，他总是会根据服装的款式、颜色以及活动氛围来精心挑选。这次为章泽天搭配的这枚胸针，不仅与她的服装设计相得益彰，还与艺术展的氛围非常契合。

10月16日，@京东发言人发布声明称，近日，有关章泽天女士加入“光明会”、恶意造谣抹黑刘强东章泽天夫妇家庭及私人生活等不实信息在网络上广泛传播，大量水军账号有组织地大肆散布、传播上述谣言，短时间内炮制出上万条谣言信息。刘强东章泽天夫妇已向公安机关报案，警方已受理该案且正在侦办中。

除了官方声明外，一些网友对此事表达了不同的看法。一部分网友认为，作为公众人物，章泽天应该更谨慎地选择配饰，以免引起不必要的误解。另一些网友则表示支持刘强东和章泽天夫妇，希望警方能尽快查明真相，严惩造谣者。还有网友提到，近年来网络环境日益复杂，类似事件频发，呼吁社会各界共同努力净化网络空间。

事实上，光明会更像是一个经过各种加工、编纂出的背锅侠，不少名人也都曾因为各种原因被猜测与光明会有关。像是此前国际知名偶像Lisa就曾因为参加疯马秀而被质疑是入会考验，更离谱的还有周杰伦、杨紫琼等明星因为遮挡眼睛而被联想到是光明会的特殊手势，似乎大家总想把“锅”甩给光明会。只能说永远不要低估人类的阴谋，但同时更不要低估人类的无聊。

写在最后

京东两次报警皆引起了人们广泛热议，而这两起事件是否与双十一的竞争激烈有关，或许和所谓的“光明会”一样，都只是无聊时臆想出来的罢了。

虽然商业竞争存在用开水把对手的发财树烫死的朴实操作，但对于京东这种头部电商平台来说，商战将更加集中在产品质量、服务体验、策略调整等核心要素上。此次的双十一，无疑就是各大平台互相亮剑、碰撞的舞台。