英超新媒体独家版权即将易主：咪咕取代爱奇艺体育

懒熊

2024-10-17 21:00发布于北京

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划重点

01中国内地英超新媒体版权即将易主，中国移动咪咕公司获得2025/26-2027/28赛季的新媒体独家版权。

02咪咕与英超的转播合同年均价格接近6000万美元，3年合同总价有望超过1.7亿美元。

03英超联盟与咪咕暂未正式对外公布此消息，英超方面对此表示不予置评。

04事实上，咪咕近年来逐渐改变体育赛事媒体版权采购策略，从上游源头直签版权，同时获得播出权和分销权。

05除此之外，英超在中国内地市场源头拥有英超独家媒体版权的媒体运营机构还有ESPN亚洲、天盛传媒、新英体育、PP体育、腾讯体育和爱奇艺体育。

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中国内地的英超新媒体版权，即将再次易主。

根据懒熊体育得到的独家消息，中国移动咪咕公司将会获得英超联赛下个转播周期（2025/26-2027/28）在中国内地及中国澳门地区的新媒体独家版权。

有多名消息人士向懒熊体育透露，咪咕与英超关于新周期的转播合同年均价格接近6000万美元，新的3年合同总价有望超过1.7亿美元。

英超联盟与咪咕暂未正式对外公布此消息。截至发稿前，英超方面对此表示不予置评。

10月16日，英超公司首席媒体官 Paul Molnar一行人到访咪咕。活动结束后，咪咕在其官方微信公众号上发布了这一消息，新闻稿写道：“面向下一个赛事合作周期，中国移动咪咕与英超联赛将在内容、互动、营销等多维度开展深度合作”。

目前，英超转播尚处在与爱奇艺体育（即新爱体育）的合作周期内，咪咕本赛季的英超直播权正是由爱奇艺体育分销而来。而英超下个转播周期的新媒体独家版权也是由这两家企业竞争，最终咪咕以更高的报价从中胜出。

随着此次竞争胜出，咪咕也成为继ESPN亚洲（包括ESPN曾与星空电视台合资成立的ESPN Star Sports，1994/95-2006/07，全媒体独家）、天盛传媒（2007/08-2009/10，全媒体独家)、新英体育（2010/11-2018/19，全媒体独家）、PP体育（2019/2020，全媒体独家）、腾讯体育（2020/21，从第二轮开始，新媒体独家）、爱奇艺体育（2021/22-2024/25，新媒体独家）之后，又一个在中国内地市场源头拥有英超独家媒体版权的媒体运营机构。

懒熊体育曾在此前的报道中指出，在乐视体育倒闭关张、PP体育气数已尽、腾讯体育收缩战线后，咪咕就成为了当前中国体育媒体版权市场第一大金主，也是硕果仅存的大金主（延展阅读：关于中国的体育版权，老外们该接受现实了）——头部短视频平台虽然近年也会追逐奥运会或世界杯版权，但更多偏向热点运营逻辑，不能错过全民狂欢级别的社会热点。平时虽然也介入少量联赛版权，但更多是为方便平台上的内容创作和衍生，较少进行传统的转播包装制作，因此这类平台暂不在此讨论范围内。

自FIFA 2018俄罗斯世界杯起，咪咕不仅没有缺席任何一项世界顶级大赛（专指世界杯、奥运会和欧洲杯这三项大赛）的直播，还是唯一一家同时转播欧足联旗下多个足球联赛、中超、NBA和CBA的互联网平台。

不过，早期的咪咕，虽然几乎逢足球、篮球以及顶级大赛媒体版权必收，但在行业中只是一个安静的下游买家的角色，并未主动从上游源头直接参与版权的竞争，例如世界杯、奥运会等的转播权全部来自央视的分销，英超则源自爱奇艺体育的分销。但从去年开始，咪咕对体育赛事媒体版权的采购策略慢慢呈现出显著的转变：不再甘心只做下游播出平台，而是要尽可能跨过中间商、从上游源头直签版权，同时获得播出权和分销权。换句话说，咪咕不想再只做下游买单人，而要转变为上游话事人。

咪咕新的采购策略其实已经应用在中网、美网转播合作上——去年，咪咕直接从中网公司购得中网赛事的新媒体独家版权，后又将其分销给爱奇艺体育，而在此之前，爱奇艺体育长年新媒体独家转播中网；美网也类似，咪咕从IMG手里获得美网新媒体版权，再分销给爱奇艺体育，而此前，爱奇艺体育是美网的新媒体独家播出平台。

由于网球运动相对小众，中网、美网赛事在整个体育项目版权中价格也并不突出，因此在当时，咪咕版权采购策略的变化并未激起太大波澜。但这次直签的是英超——足球是大项目，英超作为世界第一足球联赛，拥有极高的战略价值，引发的关注和影响自然也完全不同。

咪咕版权采购策略的变化，可能与其新提出的目标——打造国内第一体育内容平台——直接相关。如果长期关注咪咕的话，应该会注意到，从今年年初开始，“咪咕致力于打造国内第一体育内容平台”的相关表述就出现在这家公司的多篇宣传稿件之中。

就掌握的体育赛事直播版权的项目数量、总体规模而言，咪咕在几年前其实就早已是妥妥的第一梯队了，更不必说是行业第一大金主。但或许在咪咕眼里，这只意味着自己在“量”的层面处于领先地位，而“打造国内第一体育内容平台”才代表着他们要在行业竞争中取得市场占位“质”的第一的目标。如果这一推断成立，那么淡化单纯的下游买家和播出平台的角色，向上游进发，在源头截取版权、掌握更大的话语权，自然也是“打造国内第一体育内容平台”的题中之义。

咪咕此时开始执行版权直签政策，可以说正中英超下怀。如前文所述，咪咕几乎凭借一己之力养活了整个中国体育赛事版权行业，其中爱奇艺体育本周期运营英超版权的收入大头，也正是来自于面向咪咕的版权分销。这一现状，全行业都看在眼里，英超自然也心知肚明。

实际上，直达大金主、去中间商历来也都是赛事方的终极目标，因为唯有这样才能收益最大化。2016年，当中国体育媒体版权市场达到最红火之时，英超选择了开出3年7亿美元天价合同的苏宁——当然这次合作，仅维持一个赛季就烂尾了。赛事方在某个市场选择与中间商合作，基本都是因为这个市场尚未培育起来，缺乏持续、稳定的播出平台，需要借助熟悉当地市场情况的中间商一同把市场做起来。但凡有一两个持续、稳定、有购买力的转播平台，赛事方都不太可能会让生意经过中间商。当然了，爱奇艺体育也并非单一的版权代理中间商，其也有具备一定影响力和规模的播出平台，只是单就收入看，版权分销的收入要高于自播取得的会员和广告收益。

▲英超联赛冠军奖杯、足总杯奖杯亮相2023服贸会英国馆

今年4月17日，英超中国全资子公司——英超足球联赛（北京）有限公司在北京注册成立，这是英超在海外市场的第一个全资子公司、第三个分支机构。除了北京，英超还在新加坡和美国（纽约）分别设有办公室，前者已经设立近6年，后者也开张了1年多。不过在英超的宣发口径中，这三个分支机构都被称为办公室。

英超加大对海外市场的开发力度，与其在英国本土的媒体版权销售收入触顶，甚至在最近2个周期中出现回落的现状紧密相关。相比于本土，英超的海外媒体版权销售收入仍处在高速增长之中。特别是NBC在2021年送上的6年20亿英镑（或27亿美金，2022/23-2027/28赛季）的肥约，直接促成了英超海外媒体版权收入对本土媒体版权收入的超越。而在此前一个周期，NBC付给英超的版权费用为6年8亿英镑，前后两个周期的涨幅一目了然。

▲自诞生以来，英超在本土及海外的媒体版权收入对比。数据截图自纽约时报旗下The Athletic。

在欧足联五大联赛中，英超是第二个在中国内地成立子公司的联赛，上一家是西甲，公司名为北京西足联咨询有限公司。另外，德甲和法甲都在中国设有代表处。10月17日，英超中国办公室（中国公司）宣布正式开张。根据工商信息，英超中国公司董事长由英超首席媒体官Paul Molnar担任。此外，目前多方信息认为，前WWE中国区CEO李嘉铭（Jay Li）将担任英超中国公司的运营负责人。

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