LVMH交出近三年最差业绩；中国市场推动萨莉亚利润创历史新高；星巴克减少折扣促销｜品牌周报

未来消费

2024-10-20 16:49发布于北京零售老板内参官方账号

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整理 | 李小霞

#Big News#

  • LVMH交出近三年最差业绩

奢侈品集团LVMH迎来了最糟糕的一季。
财报数据显示，LVMH集团第三季度收入同比下跌4.4%至190.7亿欧元，不及Visible Alpha分析师预期的200.1亿欧元，是近三年来最差表现。若剔除汇率波动的影响，集团期内收入同比下跌3%，较第二季度出现明显放缓趋势。
LVMH最核心的时装皮具部门自2020年以来首次录得销售额下降，第三季度的销售额大跌5%，也低于Visible Alpha统计的分析师普遍预期的增长1%。
按地区划分，前三季度包括中国在内的亚洲市场中实现有机收入大跌12%，是唯一录得下跌的市场，美国市场有机收入增长1%，日本市场有机收入大涨36%，欧洲市场有机收入增长3%。
集团首席财务官Jean-Jacques Guiony表示，LVMH并不会改变现有策略，也不会将更多投资从中国市场转移至其他市场，该集团将继续通过市场营销活动进一步投资中国市场。

  • 中国市场推动萨莉亚利润创历史新高

平价餐厅萨利亚的增长神话还在上演。
根据萨莉亚发布的2024财年年报(截至2024年8月)显示，公司营业收入同比增长23%至2245亿日元；营业利润同比增长105.8%至148亿日元；归母净利润同比增长58.1%至约81亿日元，创历史新高。
起到拉动作用的是中国业务，以中国为中心的亚洲业务的营业利润同比增长38%，达116亿日元，占到整体营业利润的约8成。在节俭意识增强的背景下，萨莉亚的低价格菜单大受欢迎。从各地区的营业收入来看，上海、北京等地增长了2～3成。在物价走高的情况下，萨莉亚将逆势磨炼擅长的低价战略，加速在海内外开店。
“中国业务的营业利润大增，今后也将继续增长。本财年将进一步增加开店”。萨莉亚的社长松谷秀治于10月9日在东京都内召开的财报发布会上表示。据窄门餐眼最新数据，包括北京、上海、广州等城市在内的中国市场门店数已达505家。
此前，萨莉亚还因涨价引发关注，售价18元一份的牛肝菌鸡肉芝士烤饭，价格小幅上升至20元；售价11元一份的金枪鱼沙拉，价格上涨至12元；水果沙拉、鸡胸肉沙拉等也出现了1元左右的价格涨幅。
对此，萨莉亚回应：“由于原材料价格上涨，萨莉亚部分菜品涨价1-2元”。反映在财报上，2020-2024财年，萨莉亚海外客单价分别为568、627、745、850、875日元。涨价后，萨莉亚依然称得上高性价比，目前，中国地区萨莉亚客单价大概在41元人民币左右。

  • 宝洁连续两个季度销售增长乏力

宝洁营收不及预期。
近日，全球消费品巨头宝洁公司发布了2025财年第一季度的财务报告，该季度营收为217.37亿美元，较市场预期的219.6亿美元略低，同时较上年同期的219亿美元有所下降。
该公司美容产品类别的意外下滑主要由护肤品推动，该类产品销售额大幅下降，销量也下降，原因是其在中国销售的高端品牌 SK-II 表现疲软。宝洁的织物和家庭护理产品（包括汰渍洗衣粉）在销量增加的情况下表现超出预期，部分抵消了这一下滑。
首席财务官Andre Schulten在接受采访时表示：“本季度的营收相对较弱。”他还表示，中国和中东的疲软也拖累了业绩。中东战争引发了抵制并削弱了消费。“这两个因素确实是这里的阻力，但业务核心仍然强劲。”
宝洁一直希望通过全身除臭剂和适用于不同身体部位的剃须刀等高端产品来提升业绩，新产品和新功能为更高的价格提供了更大的灵活性。Schulten表示，欧乐-B 电动牙刷等更昂贵的产品表现良好，宝洁正在推出一款新的低价版本以吸引更多消费者。

  • 雀巢组织架构大调整：中国市场将不再是独立大区

近日，全球最大食品公司雀巢宣布了重大架构调整。
根据最新规划，雀巢目前按照地理划分的五大区域市场将精简为三大区，其中，2022年单独组建的大中华大区（GCR）将重新并入亚洲、大洋洲和非洲区（AOA）。
对此，雀巢今年9月初上任的新CEO傅乐宏（Laurent Freixe）表示：“更精简的集团执行董事会结构及总部领导团队的密切合作，将提高简化程度，加快决策速度并推动全球计划。我们将继续发挥各市场负责人的优势，确保整个集团的市场执行连贯一致。”
根据雀巢以往的财报业绩披露框架，在上述地理区域之外，还有单独划分的“雀巢健康科学”、“Nespresso”咖啡业务，以及“其他业务”。
随着上述重大调整落地，从2025年开始，雀巢的业绩报告将包括五个部分：AMS区、AOA区、EUR区、雀巢健康科学和Nespresso。该公司还将继续以自愿为原则报告在AMS区框架下的北美和拉丁美洲，以及AOA区框架下大中华区的季度销售业绩。
与此同时，雀巢还公布了2024年前三季度业绩报告，大中华大区方面，雀巢的有机增长率为2.5%，实际内部增长率为3.9%，第三季度取得的增长，主要得益于新品上市和婴儿营养业务表现的改善。大中华大区财报销售额下降2.0%至36亿瑞郎。大中华大区在速溶咖啡、婴儿营养和糖果业务取得市场份额的增长，调味品和奶品业务的市场份额有所降低。

#营销那些事儿#

  • 星巴克减少折扣促销

星巴克正在减少促销和折扣，这是新任首席执行官布莱恩·尼科尔 (Brian Niccol) 的举措。据悉，自 8 月尼科尔被任命为首席执行官以来，星巴克已悄悄减少了过去一年中长期提供的疯狂折扣。 
多年来，星巴克一直避免打折和促销，但今年由于客流量下降，顾客抱怨价格高、等待时间长，星巴克推出了买一赠一、五折优惠等优惠活动。星巴克在十月初面向门店领导的战略更新中表示，公司不打算在节日期间推出大规模优惠活动，而是旨在通过广告推广季节性饮品。 
尼科尔还主持了一系列领导层变动，并寻求改善顾客在咖啡店的体验。自他上任以来，至少有三名星巴克高管离职，包括该公司北美和咖啡部门的领导人。全球首席营销官和产品官（纳拉辛汉最近设立并填补的职位）也离职，星巴克拒绝填补该职位。

  • 维秘时隔五年重返时装秀

睽违五年，“维密秀”重新回归，邀请包括Gigi Hadid、Alessandra Ambrosio、Adriana Lima和Tyra Banks等超模走秀，该品牌标志性的维密翅膀再次回归，美国歌手Cher、Blackpink成员Lisa等登台表演。
根据维多利亚的秘密第二季度财报显示，其营业收入猛涨139%至6200万美元，净收入达到3200万美元。今年8月该品牌迎来首位女性CEO Hillary Super，接替Martin Waters,前者曾担任Rihanna个人内衣品牌Savagex Fenty CEO并在美国服饰集团Gap等多家企业担任重要职位。

#上新了，品牌#

  • adidas史上最轻跑鞋即将发售

adidas设计研发的鞋款ADIZERO ADIOS PRO EVO 1即将于10月24日发售，售价3999元，该鞋款采用全新Lightweight Upper网状鞋面，重量仅为138克，是adidas有史以来最轻跑鞋。
adidas预计第三季度将产生约12亿欧元的营业利润，高于此前约10亿欧元的预测。该公司表示，2024年不计汇率因素的收入将增长约10%，而此前预计实现较高个位数百分比增长，主要得益于Samba等复古运动鞋的持续热销，以及Yeezy鞋类库存不断减少带来的销量增加。

  • 蕉内推出第八代「+℃热皮」系列产品

近日，体感科学服饰品牌Bananain蕉内于近日推出第八代「+℃热皮」系列产品，打造冬天的“第二层皮肤”。据悉，该系列全线采用了Airwarm®空气锁温技术升级面料，推出了多款保暖系数产品以满足多种气温和场景下的体感保暖需求。
第八代「蕉内热皮」全系包含保暖套装、肌底衣、背心、暖感织毛衣等共十二种产品，其中保暖套装以不同面料材质和保暖程度细分，提供九款热皮产品的选择。「+轻热皮」「++中热皮」「+++强热皮」三种不同等级，满足了跨越-10°C到15°C气温和场景的需求。
根据东华大学纺织学院科研团队的检测数据显示，相比于上两代热皮产品，第八代「蕉内热皮」的面料能够在同等标准克重*下储存更多热量，其保温率相较于23年同系列产品提升了9%*，锁温数据表现更佳，达到“同样克重更保暖”的效果。

  • 奥乐齐开出中国最大门店

10月19日，德国平价超市 ALDI奥乐齐在上海远郊金山区开出首店。这也是其中国市场第 60 店。去年 11 月,奥乐齐在上海开出第 50 店,迄今约 1 年。‍
据悉，该门店相较以往门店扩大了20%至30%，占地面积达到了1014平方米，并拓宽了过道空间以及优化布局陈列，让购物动线更宽敞与人性化。是首个超 1000 平米的大店，也是其在中国市场上的最大门店。
目前奥乐齐自有品牌占比超90%，包含了13个重点自有开发品牌。今年以来，奥乐齐迭代上新的产品超700余款，长期降价产品累计近300款。

#What's more#

  • 中免集团前三季度利润大跌

中免集团公布最新业绩数据，该集团今年前三季度收入下跌15.4%至430.2亿元，净利润大跌24.7%至39.2亿元，其中主营业务毛利率提升1.09个百分点至32.57%。自今年以来海南离岛免税市场持续承压，据海关统计数据，今年1月至7月海南离岛免税销售总额大跌30.3%至201.3亿元。

  • 九毛九三季度主要品牌同店日均销售额下降

近日，九毛九集团公布，三季度太二(仅限自营)、怂火锅及九毛九翻台率分别为3.6、3及2.8；顾客人均消费分别为69元、97元及54元，同店日均销售额同比分别减少18.3%、32.5%及10.3% 。期内，怂火锅的顾客人均消费较第二季度下降，主要由于季节性波动，在七月及八月的暑假期间，每桌顾客人数增加，从而导致顾客人均消费减少。同期，太二(中国内地)及怂火锅的同店日均销售额同比下降主要归因于外部环境变化的持续影响。

  • 唯怡豆奶母公司去年营收超过椰树

日前，在四川省企业联合会公布的《四川100企业发展报告（2024）》中，唯怡母公司四川蓝剑饮品集团有限公司在列，其2023年的营收达到了76.31亿元。作为对比的是，以六个核桃知名的养元饮品在2023年的营收为61.62亿元，其中核桃乳营收为57.08亿元。2023年椰树集团全年销售总额则达到50.98亿元。

  • 10家茶饮品牌要联手“种芒果、建茶园”

近日，茶百道、古茗、蜜雪冰城、书亦烧仙草、沪上阿姨、喜茶、益禾堂、茶颜悦色、7分甜、甜啦啦10家头部茶饮品牌，计划一同投身农业，种芒果、建茶园。该助农系列项目，将从茶饮上游的“茶叶”“水果”出发，围绕四川蒙顶山绿茶、贵州湄潭红茶、广西田东芒果等四个产业开展产业助农项目，在四川、贵州、云南等四个茶叶种植大省，开展制茶技艺乡村工匠赋能行动，计划投入资金2000万元。
（参考来源：小食代、时尚头条网、界面、新京报、21世纪经济报道等）
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