一、买量投流侧情况
（一）基础情况
ADX数据显示，早在2021年09月26号，《决胜巅峰》就开始投放测试素材。不过，大规模测试素材出现在2023年12月底-2024年2月，当时最高峰一天投放2200（视频+图片）测试素材。彼时《决胜巅峰》开启了“当归计划”限量不删档测试。
到了2024下半年，该游戏测试素材动作一度沉寂，直到8月又开启了小规模测试：每天50-120（视频+图片）素材，主要是带号投广的达人广告素材（包括把官方账号连带投出去）。这一趋势延续至今。
在媒体平台方面，ADX数据显示，《决胜巅峰》99%的素材，都投到了抖音。但是也有极少部分素材投到了微信、TapTap、快手上。
在素材创意方面，ADX数据显示，下半年来90%以上素材来自达人广告，且带号投广（星广联投、原生广告）。
（二）素材创意
海外版《MLBB》有非常多角色故事/言论小故事（毕竟是全球发行，ADX海外版显示：这样的素材能通投全球）。
而大陆市场的创意，则有较大差异。DataEye研究院整理了近期高效测试素材TOP20，素材类别如下：
由于该游戏90%以上素材是达人广告，因此除了投在官方号的素材外，都比较“跳脱”（毕竟是达人创作，且带着达人账号测试投放）。
从创意卖点来看，围绕团战&角色展示。《决胜巅峰》关于“角色团战操作”的素材占比超过50%，这类型素材主要展现游戏团战中，单个角色的操作表现。而有20%的素材内容则是以角色技能招式为主，以对应游戏画面的方式展示角色技能。
另外有15%的素材以国服产品信息要素为主，例如国服上线时间，以及产品特点，还有创意剐蹭、喊话“小王”等等。
从创意形式来看，形式单一聚焦，UGC短片为主。《决胜巅峰》高效测试素材中的“类UGC短片”占比约为50%，这类型素材主要以游戏画面+配音旁边的形式为主。以纯游戏实录的高效素材占比约为35%。
【DataEye研究院观点】
没有马上公测的意思。目前游戏也还没定档，测试素材量也不大。DataEye研究院认为，《决胜巅峰》应该是会避开《王者荣耀》周年庆的节点，而是瞄准寒假档/春节档。2024年的春节档，《王者荣耀》推出了限定皮肤、限时点券红包、新英雄，相对而言打法比较常规。彼时天美的主要精力在“元蛋大战”。可是今年2025年春节，应该会把精力放在MOBA大战，因此动作应该会更猛更凶。
达人/主播抖音粉丝量不大，“跳槽”少。我们大致盘点了《决胜巅峰》带号投广的抖音达人，主要分两类：一类是泛游戏达人，什么内容都发，不限于《决胜巅峰》，比如红蓝机（游戏解说）粉丝18.4万、啸意网络粉丝4.6万；另一类是名字就带“决胜巅峰”的达人，主发该游戏，比如秋白（决胜巅峰）粉丝5.8万，他们此前还发MLBB。两类达人粉丝都不太多，与王者TOP级主播比如大仙差距太大，且第二种达人并不来自王者荣耀达人。这主要因为《决胜巅峰》暂未公测，能玩、录屏的都是国际服或有国服内测资格，与受众有距离。
张大仙公会主播做《决胜巅峰》。确实也有小部分达人“先做《王者荣耀》获量，而后力推《决胜巅峰》”。同时，也有做《决胜巅峰》的达人，简介称来自张大仙公会（大有公会）比如主播“尘白果”。
三、“天下苦农药久已”？可又能如何？
《决胜巅峰》公测打出了两大卖点——
其一，“首赛季全英雄全皮肤免费获取”，以价格战为核心卖点，直击《王者荣耀》卖皮肤、价格贵的痛点；
其二，“败方MVP不掉星”，直击《王者荣耀》匹配机制不公平。可以说都是有针对性的狠招。
但这两招都有一定问题：
首先《决胜巅峰》项目组侧重首赛季全英雄全皮肤免费，却并未明确强调永久使用权，导致不少玩家认为全皮肤属于“限时拥有”（实际上需要完成相关任务就可以永久获得），以形成了“不痛不痒”的营销宣传，或难以对目前市场上的核心Moba玩家进行有效转化。
其次，“败方MVP不掉星”，对这一点有感知的，是需要深入体验游戏的排位赛。而游戏前期刚开，掉不掉星、公不公平其实影响不大、“痛点不痛”。
招狠也得拼量。招式、概念再针对，面对《王者荣耀》的体量以及社交优势、网络效应（链接网络的节点越多、越有价值，即玩的人越多、越好玩）。《决胜巅峰》的关键胜负手还是DAU体量。此前《曙光英雄》也曾因“天下苦农药久已”以及抖音平台的数据推荐，火热了一波，但也是“昙花一现”。《决战平安京》更是长期保持“小而美”。
熟人关系链，难迁移。沐瞳背靠字节，不缺钱、不缺量，但核心问题是没法做“全球同服”——海外月活跃1.1亿，在国内也就表面宣传，不能形成网络节点形成世界一服。
特别是，熟人社交关系链基本还是在微信QQ，《决胜巅峰》试图以企信群做私域的思路构建社交关系链，难度大——一方面各群之间有区隔，另一方面熟人关系并不在企信，腾讯如果动用微信QQ企信的底层“核武器”，《决胜巅峰》恐怕就危了。
MOBA大战，从来都不是游戏之战，而是社交之争。