编辑|扬清
在经历爆火和争议后，抖音博主听泉鉴宝在改名听泉赏宝后开始了他的第一场直播带货。
10月18日晚，听泉鉴宝（现听泉赏宝）当晚开播不到一分钟就有超过10万名网友涌入直播间，粉丝疯狂刷礼物。
与停播前不同，这次听泉鉴宝（现听泉赏宝）直接在直播间带起了货。他还提到，因为双十一快到了，会在直播中体现一些品牌，希望粉丝多多理解。
飞瓜数据显示，此次直播持续时间约3小时，直播巅峰在线人数超过100万，总观看人次超过2000万，销售额突破750万元，冷酸灵、欧莱雅、蓝月亮、七度空间等品牌均参与此次直播。
直播的尽头是带货，在重新休整后，听泉鉴宝（现听泉赏宝）也踏上了直播带货之路。
听泉鉴宝的爆火之路
今年1月份，听泉鉴宝（现听泉赏宝）账号粉丝还不到300万，从去年下半年开始，他的一些直播切片就开始在全网流传，直至上周开始疯狂涨粉，半年内累计涨粉了1500万。
听泉鉴宝（现听泉赏宝）的直播间凭借诙谐抽象的谈吐风格频频出圈，造就了无数个网络热门梗。抖音近期流传甚广的一句是：“听泉鉴宝直播间十万人，三万盗墓的，三万便衣警察，三万同行，剩下一万是观众。”
鉴宝这个类目在短视频平台相对较少，这也成为了他爆火的原因之一。互联网分析师张书乐表示，鉴宝话题本身就有强劲的关注度，符合大众猎奇的需求，直播鉴宝和过去的鉴宝综艺并没有区别，只是从演播厅的大场面换到了直播间的小空间，更具有个性化和娱乐化的味道，容易激发起受众的追捧。
在爆火之后，听泉鉴宝（现听泉赏宝）也曾面临争议。
据媒体报道，网友的质疑集中在四个方面，一是其北京大学考古文博学院毕业的身份；二是节目中连线的一名网友自称拿着“馆藏文物”；三是“与盗墓者连线”是真事还是剧本；四是是否真的是纯公益鉴宝。
10月12日，听泉鉴宝（现听泉赏宝）将账号的学校信息由此前的“北京大学”改为了“女子中学”。
随后听泉鉴宝（现听泉赏宝）账号发布视频回应质疑，称“学历是账号注册之初填的，本人从未伪造过北京大学的证书，也从未在直播以及任何地方使用‘北京大学’标签进行营销宣传，何来伪造学历一说。”
而争议也让他变得更加爆火，截止目前，听泉鉴宝（现听泉赏宝）在抖音拥有2826万粉丝。
走上带货之路
直播的尽头是带货，对于听泉鉴宝（现听泉赏宝）来说也是一样。
10月17日晚直播中，有网友在弹幕问及：“是不是要开始直播带货了？”彼时听泉鉴宝（现听泉赏宝）虽然没有直接回应，但也有意无意地透露出要开播带货的信号。
他坦言“有的时候也要理解一下，平台电商马上双十一了，电商有活动咱们也得支持一下，小黄车挂上了，很多话说起来也会方便些”。
听泉鉴宝（现听泉赏宝）在其公司账号“良匠文化”账号直播间中他透露，“从明天（18日）开始，我的直播风格将有重大改变。”
10月18日晚，听泉鉴宝（现听泉赏宝）开始直播，据蓝鲸新闻，开播仅仅几分钟，冷酸灵、欧莱雅、蓝月亮、七度空间等各大品牌不断刷礼物霸占打赏榜单。直播时，听泉用到了直播连线、口播品牌、挂小黄车等多种方式带货，首家带货的品牌为欧莱雅，第二家品牌连线了冷酸灵，第三家为蓝月亮，三家品牌的相关产品均有在听泉的小黄车上架。
从目前听泉鉴宝（现听泉赏宝）抖音主页商品橱窗来看，有蓝月亮的洗衣液、有冷酸灵的牙膏和伊利的纯牛奶等，其中，蓝月亮的洗衣液显示已售10.9万。
公开资料显示，听泉鉴宝（现听泉赏宝）账号的实名认证为丁祥栩，其名下关联@听泉鉴宝、@国博文物总店等上百个相关账号，大部分认证信息为“良匠文化”。
天眼查APP显示，丁祥栩担任三家公司的股东，分别是海南省国博文物商店有限公司、海南省国博文物鉴定有限公司与杭州良匠传媒有限公司，其中海南省国博文物商店有限公司为全资持股。
据蓝鲸新闻报道，听泉鉴宝（现听泉赏宝）20秒以内广告费用40万，21~60秒广告费用50万，60秒以上视频广告费用70万。
此前听泉鉴宝（现听泉赏宝）已经有商业化的动作，9月21日，听泉鉴宝（现听泉赏宝）曾在直播间与冷酸灵牙膏连麦，后续该品牌直播间瞬时进入超10万人次，相关产品成交过万单。
近日，听泉鉴宝的APP上线。据报道，该APP鉴定品类包括银元、银锭、古钱币、铜镜、服装、鞋类、奢包等，提供回收、交易等服务。针对此应用上线是否合法合规，苹果客服回应称：上线前经过专业团队审核，应用符合上线标准。
万事俱备，只欠东风，在拥有2800万粉丝后，听泉鉴宝（现听泉赏宝）直播带货也就不那么意外了。
听泉鉴宝会翻车吗？
虽然听泉鉴宝（现听泉赏宝）开始了直播带货，但这条路并不好走。过去几个月，头部主播频繁翻，也给直播带货行业敲响了警钟。
有了东北雨姐们的翻车案例，消费者们对于主播带货的产品把关要求将越来越严格。
在从事品牌供应链相关负责人唐天兴看来，这些头部主播基本都是通过短视频涨粉去直播带货，但直播带货并不是简单通过情绪价值让消费去买单，主播需要有严格的供应链。一些头部主播的供应链审核力度不严，导致了主播翻车的现象。
“直播带货没有专业的供应链、没有专业的后端监管，就扛不住直播电商所带来的风险，这样的结果是商品质量风险极大。对于主播来说，电商能成就他们，也能让他们身败名裂。”他说道。
所以对于听泉鉴宝（现听泉赏宝）来说，供应链的品控成为了其做直播带货最重要的环节之一，如果做不好品控，即使2800万粉丝，也有着翻车的风险。
综合自界面新闻、蓝鲸财经、电商报等