智通财经APP获悉，Meta Platforms Inc. (META.US) 正利用面部识别技术来打击那些利用名人图片进行诈骗的广告，这些广告常被称为“名人诱饵广告”。通过将帖子中的图片与名人在Facebook或Instagram账户中的图片进行比对，Meta能够识别并屏蔽那些试图通过名人照片来增加可信度的诈骗广告。该公司在一篇博文中指出，如果确认匹配，并且确定广告为诈骗广告，那么该广告将被屏蔽。Meta并未透露此类诈骗在其平台上的普遍程度。
Meta的这一举措是其对抗垃圾信息和违规内容的一部分。该公司拥有近33亿的日活跃用户，依赖人工智能来执行内容规则和准则，以处理大量的日常违规报告。然而，自动系统的错误也导致了一些合法账户被无意中暂停或屏蔽。
此外，Meta还计划通过面部识别技术帮助那些账户被锁定的用户。在一项新测试中，用户可以提交一段自拍视频，Meta将视频与账户上的照片进行比对，以确认身份。这一过程仅需一分钟，而传统的身份证或官方证书验证方式则更为繁琐。Meta承诺会在比对后立即删除所有生成的面部数据，无论是否匹配。
值得注意的是，Meta 在面部识别技术的运用上有着复杂的历史。该公司曾因在未经用户同意的情况下使用这项技术而在美国多个州面临诉讼，并在 2024 年被要求向德克萨斯州支付 14 亿美元的和解金。
此外，它还在伊利诺伊州的另一起诉讼中支付了 6.5 亿美元。Meta 的内容政策副总裁莫妮卡·比克特 (Monika Bickert) 表示，公司不会在伊利诺伊州或德克萨斯州进行视频自拍验证的测试。