潮新闻客户端 记者 祝瑶
到底把钱花在哪了？买毛绒、开盲盒、集周边，这届年轻人总是变着法子哄自己。
10月21日晚8点，天猫双11现货开卖，玩具潮玩行业迎来新爆发。开卖首日，乐高、叠纸心意、Jellycat、宝宝巴士、代号鸢等8个品牌成交破千万。森贝儿、寻找独角兽、Montresor萌兽、光与夜之恋、乐乐鱼等近千个品牌迎来高速增长。
能够提供情绪价值与精神抚慰的“毛绒绒”玩偶，是网友口中“戒不掉的情绪搭子”“精神布洛芬”，同样是今年双11最受欢迎玩具品类之一。据天猫数据，毛绒玩具开卖2小时成交额突破去年开卖首日全天，多品牌迎来爆发性增长。BABADOLL品牌30分钟超过去年首日全天，HUGKIS旗舰店首小时同比去年增长70%，TheGreenParty旗舰店开卖1小时成交额超过去年全天，香氛毛绒品牌fufusoul开卖30分钟成交超越去年首日全天。
在社交平台，有网友热衷于晒出Jellycat的“养娃”攻略，在电商平台，万千网友忙着“为可爱付费”。
据悉，Jellycat 25周年庆典，在天猫双11首发节日新品。新品告白门罗苏格兰梗7000件火速售罄，旗舰店1分钟成交额破去年开卖首日全天，开卖2小时，迎来两个百万单品，店铺成交额同比去年首日增长超过230%。
图片由采访对象提供
除了毛绒玩具，以贝易为代表的国产儿童玩具也在今年双11感受到“爆单”。数据显示，宝宝巴士赳赳jojo点读笔开卖4小时成为千万单品。beie贝易旗舰店在不到7分半钟的时间里成交额突破千万，1小时8分钟成交超去年首日全天，成为开卖当天儿童玩具类目的Top1。
贝易品牌负责人纾婕表示：“今年双11的增速让我们太惊喜了，从活动策划到商家服务，天猫都给了我们很大的支持，简化了购物流程，让顾客有了更好的购物体验，在大家的共同努力下才能取得这么好的成绩。”
今年，玩具潮玩行业崛起多个新趋势赛道，IP经济继续爆发。游戏实物周边、卡通动漫周边等IP衍生品在天猫已形成一个新百亿市场，“吃谷人”也在今年天猫双11满载而归。
双11之前，吉伊卡哇旗舰店入驻天猫。店铺开业当天，红温兔、桃心飞鼠、垂耳乌萨奇等热门款快速售罄。随着更多商品的上架，粉丝热情持续升温。吉伊卡哇相关工作人员透露，后续还会有更多热门款上架，新品也将与海外同步发售。
据了解，今年双11期间，将会有原神、星穹铁道、绝区零、明日方舟、重返未来1999等超过1000个IP、10万款衍生周边商品在天猫上新。在天猫双11开卖首日，代号鸢旗舰店开售1分钟内破百万，开售15分钟销售额破千万；世界之外旗舰店，开售1分钟内破百万。
如今，满足情绪价值成为了年轻人消费时的重要参考，更多的消费者开始借由玩具舒缓情绪、投射感情、排解压力。越来越多年轻人通过兴趣玩具找回生活的松弛感，在天猫双11的氛围下，“在大促期间给自己选件玩具”已成为许多人的购物习惯。
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